怎么写好创业计划书(一个好的商业计划书该怎么写)
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谢邀。
写BP的第一要务,是梳理自己的思路,第二要务才是辅助自己外出展示项目。
BP应包含的内容、对内容的要求、该要求对应的原因,见下表:
补充(稍后补充至表格中):
收费模式优先级:
按交易量或流量收费(例如滴滴打私家车平台抽25%、icloud按存储量收费,天花板较高)
>按次数收费(例如健身房次卡,天花板中等)
>按时间收费(例如爱奇艺会员月卡,每年时间有限,天花板较低)
>按项目收费(例如咨询/开发,服务不可复制、边际成本难以降低,天花板非常低)
整体建议:
(1)能用图表的尽量不要用文字,不要有错别字和语句不通,给人民币基金的BP不要英文;
(2)大小10MB以内、篇幅10-20页PPT转的PDF,注意不要Word、不要PPT、不要RAR压缩包格式!最新版BP在手机、电脑、云端都要有,可以随时转发。
(3)BP标题参考“版本时间_BP_项目名称_CEO名字_轮次_融资金额_出让股份数”,不要是什么“新建文件”、“BP”这样的名字,搜索微信消息都找不回来(不知道什么是关键词、什么是SEO SEM的,不要做互联网了);
(4)不要说谎、不要说不可能实现的事、不要一味地顺着投资人的想法(争论比较激烈时,可以说“您的建议很宝贵,我回头再想想”)。
(5)如不擅长销售的创始人需要和投资人介绍,建议:充满自信,语速放慢,多问「这一块我讲得清楚吗?」。
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下面附录我知乎live《如何用10页ppt说清商业模式》的内容:
第一个小问题:写BP的目的是什么?
其实写BP的第一要务,是梳理和总结自己的创业思路,第二要务才是辅助自己外出展示项目。
第二个小问题:投资人想从BP里看到什么?
投资人最终的目的,是要将被投公司进行出售。最容易出售的公司,是每年净利润在3000w元以上的公司,可以寻找上市公司进行收购。所以,BP里越能帮助投资人估算出未来3-5年公司的净利润或者总收入的信息,就越是有效信息。那么,与“数字”有关的信息,就是较为有效的信息,比如净利润、毛利率、收入、流水、消费频次、用户增长率等等。
第三个小问题:BP的撰写顺序是什么?
总的方向是:先写具体的细节,再写总结的章节。
比如先写市场容量、解决方案、现有成绩、团队情况、竞争对手、下一轮目标、股权出让,然后再写第二页的项目亮点,最后写第一页的项目一句话概括。
第四个小问题:如何用10页ppt就能把商业计划书写清楚?
有很多BP页数很多,但其实写的都是废话。有的人觉得一个版块内容太多需要多页,但其实只是排版不够紧凑,一个内容其实都可以在一页ppt里写完,就像经历再多的人,求职简历也能在1页里写完。
10页ppt包括:
第一页是封面:写清项目名称、项目的一句话概括、CEO的名字和联系方式。
第二页是项目亮点:挑3个最主要的亮点即可。
第三页是市场容量:只需要写市场容量的计算方法和年增速即可,并标明数据来源和统计时间。市场容量=目标细分市场用户量*消费频次*客单价。
第四页是用户痛点:你解决的是哪类用户的、什么痛点,目前用户平均愿意为这个痛点支付多少费用。
第五页是你的解决方案:建议使用逻辑图进行勾画,这样逻辑关系比较清晰,在相应的参与者旁边写清楚利润的分配情况。
第六页是现有成绩:几大主要数据罗列于上方,最好都用同一时间维度的数据,底部列出核心数据增长速度。
第七页是团队情况:包含团队背景、所持资源、与CEO共事的经历、目前分工情况、已作出的贡献、持股比例。
第八页是竞争对手:包括对手的优劣势、你与他们的异同点、预估他们的市场占有率。其中,市场占有率=对手的交易额/市场总交易额,或者对手的客户量/市场总客户量。
第九页是下一轮目标:写出这个阶段最终能实现的指标、计划多长时间完成、融资额度、资金使用用途。写出未来1-3年收入预测、利润预测。
所以说,10页ppt完全可以说清楚一份商业计划。
第五个小问题:如何让“市场容量”不虚?
很多人写市场容量的时候,特别容易写一些无关的大话,其实市场容量的计算公式是=目标细分市场用户量*消费频次*客单价。
比如:一个外卖的平台,一开始从北京入手,假设叫外卖的人是25-35岁上班白领,那么它的计算公式应该是:(北京市25-35岁人数*上班白领比例*公司没有食堂的比例)*(平均每周会叫多少次外卖*一年52周)*每次点餐的客单价。
这样一来,北京以外的人口、非上班族人口、在食堂吃饭的人口(假设食堂早中晚均提供餐饮),都会与你的计算无关,计算出来的结果就不会华而不实。
建议一:①计算出来的市场容量,最好是万亿级、千亿级的,至少需要是百亿级的,这样你占有10%的市场份额,才能支撑100亿元的估值,才有可能上市。
建议二:②计算出来的市场增速,最好是30%以上,才能增加投资人对于你未来成长性的信心。
第六个小问题:如何抓住核心的用户痛点?
首先要寻找有付费意愿和付费能力的用户,其次要能够获取到用户为该项服务付出的具体金额的历史数据,这样才能避免伪需求。
比如:还是那个外卖的商业计划,平台的收入在于餐饮的收费+配送费+商家广告费,这些收费都是一直存在的,就不是伪需求。
建议:如果付费的单价大于之前市场容量预估时的客单价,会比较好。
第七个小问题:如何设计商业模式?也就是你的解决方案。
经济学原理告诉我们,当“边际收益>边际成本”时,商业模式是可持续的。当“边际收益 减少到=边际成本”时,总收益是最大的。
那么就能排出收费模式优先级:
按交易量或流量收费 优先于>按次数收费 优先于 >按时间收费 优先于>按项目收费。
具体的含义是:
按交易量或流量收费:例如中国移动按通话时间和流量使用进行阶梯收费、滴滴打私家车平台按打车费抽25%、苹果手机的icloud按存储量阶梯收费;这种收费模式天花板较高;
>按次数收费:例如健身房次卡;这种收费模式天花板中等;
>按时间收费:例如爱奇艺会员月卡;因为每年只有365天、52周、12个月,所以这种收费模式天花板较低;
>按项目收费:例如咨询、IT开发,服务不可复制、边际成本难以降低,天花板非常低;
建议:
①毛利率≥25%,为净利润留下空间;
②员工的边际产出是递增的,因此不需要通过增加员工来增加收入;
③新方案的效率>目前市场已有的方案,否则只是个小生意;
④可标准化、可复制、可扩张,因此不依赖于明星员工,有可能形成J型的爆发式增长曲线。
第八个小问题:如何描述现有成绩?
第一步,如果项目已经产生利润的:写清楚利润总额、净利润,如果有多项业务,则需要分别列出;
第二步,如果没有利润只有收入的:写清楚收入总额、收入结构、毛利率、账期;
第三步,如果没有收入只有流水的:写清楚付费用户量(或总用户量+购买转化率)、客单价、购买频次、复购率、客户类型;
第四步,如果没有流水但已开展业务的:写清楚项目进展、用户量(若有多个平台应分别列举)、用户类型、用户获取成本、阅读量、打开率、留存、活跃度(日活/周活/月活)、每月成本、成本结构。
第五步:如果业务尚未开展的:写清楚已经做了哪些准备、计划什么时候开始实施。
第九个小问题:如何展现团队优势?
着重介绍团队全职核心成员,与该商业计划相关的从业经历、所持有的资源、目前已为项目作出的贡献、持股比例(展望未来对团队的忠诚度)。
非核心成员就不要提及,否则会给投资人留下一个浮夸的坏印象。
第十个小问题:如何寻找和描述真正相关的竞争对手?
首先,在第三页ppt计算市场容量时,你已经对自己的目标客户和目标市场,有了合理的定位。例如刚才那个外卖的例子,你的核心词汇就是北京、25-35岁、白领、外卖业务。
其次,在第八页ppt计算竞争对手所占有的市场容量里,市场占有率=对手的交易额/市场总交易额,或者对手的客户量/市场总客户量。竞争对手的交易数据,可以在对手获得融资的新闻里得到。
如果对方列出的数据与你的目标客户和市场不符,那么就不是你的竞争对手。
第十一个小问题:如何合理设定下一轮的业绩目标?
核心思路在于:以终为始,就是用倒推的方法。
假设投资人希望你3年内估值翻10倍,3年后按10倍PE把你出售,那么,你3年后的净利润应该=你现在的估值。
比如,你这次融资100万元,出让10%的股份,那么估值=100万元/10%=1000万元。3年后的净利润1000万,按20%的净利润率,那么你3年后的收入=1000万元/20%=5000万元。如果按照半年到一年融资1次,你可以倒推一下,半年到一年之后,你的项目应该有什么样的收入水平,以此为你的业绩目标。
①到达下一个阶段的时间长度参考:
种子→天使,≤6个月;
天使→A,≤6个月;
A→B,≤12个月;
B→C,≤12个月;
C→D/新三板/被并购,≤12个月;
或者,A→ D/新三板/被并购,≤3-5年;
②各轮实现目标参考:
种子轮:团队健全,项目有一定可投资性;
天使、Pre-A、A:商业模式基本验证;
B、C:业务快速扩张、收入快速增长;
D:业务壁垒形成、利润放量;
第十二个小问题:如何确定本轮应该出让的股份数额?
核心思路在于:创业者该做的是,确定下一步要实现的目标和要达到目标的时间,然后确定本轮的融资额和本次融资的时间长度,然后再定一个出让股份的最大值(也就是你的底线),最后由市场上的投资人决定你的估值,计算得出出让股份数=本轮融资额/估值,只要不超过你的底线,就是可以接受的。
(1)估值建议:
①如果项目有上一轮估值,那么本轮的估值应该>上一轮估值*1.1倍;
②≤3年后预估的净利润;
③≤1.5倍同类公司估值;
(2)股权稀释建议(稀释股权=融资额/估值):
①A轮close时,CEO>51%(绝对控股),其他团队成员10-30%;
②B轮close时,CEO>35%(相对控股),其他团队成员10-20%;
第十三个小问题:如何用一句话描述商业模式?
首先,商业模式如果不能用1句话说清楚,那就不是好的商业模式。
用一句话来概括的方法:
(1)可以借助对标企业:比如,你可以说自己是中国版的airbnb,快递行业的滴滴打车,2B版的在行;
(2)可以描述具体的事情:比如,上门推拿、上门美甲;1小时专人跑腿送货、30分钟外卖众包配送。
第十四个小问题:BP传播和路演小技巧。
1、BP传播小技巧:
(1)能用图表说明的,尽量不要用文字;不要有错别字和语句不通;给人民币基金的BP不要英文;
(2)大小10MB兆以内,篇幅10-20页;PPT要转成PDF,不要出现Word、PPT、RAR压缩包格式!
(3)BP命名:“版本时间_BP_项目名称_CEO名字_轮次_融资金额_出让股份数”,不要是什么“新建文件”、“BP”这样的名字,搜索微信消息都找不出来;
2、路演小技巧:
(1)不要说谎、不要说不可能实现的事、不要一味地顺着投资人的想法。当与投资人争论比较激烈时,可以说“您的建议很宝贵,我回头再想想”。
(2)不擅长做演讲的创始人做路演时,可以暗示自己自信一些,语速放慢,多问「这一块我讲得清楚吗?」。
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(1) 如何在10min之内,说清项目基本情况;
(2) 项目亮点提炼;
(3) 项目改善建议。
Ps:不要问我如何欺骗投资人,那不是在帮你,是在害你。
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Linda的职业规划系列:
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