品牌计划书(如何撰写女装买手品牌商业计划书)

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第一章执行摘要1

1.1项目名称1

1.2公司简介1

1.3项目简介2

1.4核心价值2

1.5盈利模式3

1.6战略目标4

1.7融资方案4

1.8财务分析4

第二章市场分析6

2.1市场局限性6

2.2目标市场定位6

2.3市场容量分析7

2.3.1市场现状7

2.3.2驱动因素8

2.3.3市场规模预测9

2.4市场分析结论10

第三章产品与服务12

3.1项目定位分析12

3.1.1品牌定位12

3.1.2风格定位13

3.1.3价格定位13

3.1.4顾客定位13

3.2核心价值14

3.3项目功能介绍15

3.4项目优势18

3.5经营特色20

3.6招商政策20

3.6.1招商对象20

3.6.2招商条件20

第四章商业模式22

4.1运营模式22

4.2盈利模式23

第五章战略规划24

5.1SWOT分析24

5.1.1优势24

5.1.2劣势25

5.1.3机遇25

5.1.4威胁25

5.2竞争策略26

5.2.1差异化策略26

5.2.2聚焦策略26

5.3战略目标27

5.3.1宏观规划27

5.3.2公司三年目标规划27

5.4实施计划27

第六章营销策略29

6.1客户行为分析29

6.2推广策略29

6.2.1线上推广29

6.2.2线下推广30

第七章组织结构33

7.1组织结构33

7.2管理团队33

7.2.1品牌创始人33

7.2.2高层团队简介34

7.2.3公司核心运作团队35

第八章融资方案38

8.1融资方案38

8.2资金使用计划38

8.3退出机制39

第九章财务预测41

9.1财务假设41

9.2财务预测41

9.2.1收入预测41

9.2.2成本预测42

9.2.3利润预测42

9.2.4现金流预测43

9.3财务指标分析43

第十章风险分析44

10.1市场风险44

10.2运营风险44

10.3技术风险45

不管是什么行业，商业计划书的框架和逻辑基本是不会变的。市场分析，项目介绍，商业模式，营销策略，战略规划，财务预测，融资需求，风险预测等等。

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