购物节主题活动 上海打造特色主题活动——“五五购物节”活力持续释放

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2022年上海市“五五购物节”终于在7月31日与消费者正式见面。尽管“姗姗来迟”，但本届购物节依然亮点纷呈、活力满满，没有让广大市民失望。

第三届“五五购物节”继续保持了原有传统，将持续两个月时间。其中涵盖不少消费新场景和新玩法，吊足了消费者的胃口，也为市场增添了新活力。

数字赋能花样多

购物节自然少不了电商的身影。在本届“五五购物节”上，各电商平台积极参与，充分发挥电子商务数字赋能和创新驱动作用，联合线下企业推出促销活动，并举办“数字生活节”，让消费者享受更优的商品和服务。

阿里巴巴主打百亿补贴、新品首发。京东推出五折优惠。美团推出畅享欢购季活动，联合数万家线下实体店开展促销。拼多多设立上海商品专区，推出38亿元购物补贴……在“五五购物节”启动仪式上，各大平台第一时间推出了优惠活动。

“优惠力度大是此次购物节线上消费的重要特征之一，重点电商平台继续通过发放消费券、打折促销等形式让利广大市民。”上海市商务委员会副主任刘敏表示，除了优惠以外，数字特色强、场景体验好也是今年购物节的新特点。比如，盒马线上线下联动举办自有品牌新发现等七大专题活动；叮咚买菜打造的“叮咚清凉季”把夜市搬到线上；得物联合数十家中国原创设计师品牌推出网络直播送礼。

“今年的线上消费场景也更加多元。”刘敏介绍，一些电商平台结合5G、AR、元宇宙等科技手段，让消费者看到了全息数字化信息展板和产品，体验智能导航和智能结账，进一步突出消费数字化、智能化、便利化的科技体验。比如，饿了么与万达合作，结合元宇宙概念推出数字产品；本来生活推出元宇宙大街促销会场，让消费者在元宇宙小游戏活动中领取优惠券。

“我还是第一次看到大白兔奶糖有这么多口味，居然还有芥末味。”“五五购物节”启动仪式当晚，在拼多多联合央视举办的百亿补贴专场直播活动中，央视主持人化身带货主播，带领网友拼购大白兔奶糖、上海牌手表、蜂花护发素、回力鞋、光明牛奶等上海品牌好货，吸引了上百万网友涌入直播间。

“五五购物节”拼多多公共事务总监贾川表示，为助力中小企业，进一步推动上海品牌数字化进程，拼多多积极参与“上海制造佳品汇”等“五五购物节”系列活动，汇聚平台资源，加大对上海企业特别是中小微企业扶持力度，为上海产品提供集中展示、渠道延伸、智能升级的平台，帮助更多长期享誉全国、物美价优的“上海老字号”触达全国用户。

消费培育搭平台

消费平台的打造也是第三届“五五购物节”的重要内容。“进口嗨购节”作为12项标杆活动IP之一，聚焦进口特色商品、跨境电商打折季等主题推出一批特色活动，不断放大进博会溢出效应，打造上海“买全球、卖全球”的新高地。

在本届“进口嗨购节”的举办地——上海市闵行区申昆路上的虹桥品汇进口商品展示交易中心里，“进口面膜买一送一”“买谷饲牛排送小家电”“法国红酒买二送一”等一系列进口商品打折活动吸引了大批消费者专程来采购，不少消费者告诉记者，这里的进口商品价格低于电商以及其他零售渠道，品质也有保证。

据了解，虹桥品汇已成为进博商品的集中展示地、进口商品集散地、国际贸易企业集聚地，此次“进口嗨购节”将进一步巩固虹桥品汇承接和放大进博会溢出效应的平台功能。

“我们从进博会的6000多种商品中选出300多款民生刚需产品参与‘进口嗨购节’，很多都是低于市场价，有的甚至五折出售。”上海虹桥国际进口商品展销有限公司副总经理朱菁表示，去年活动期间带动进口商品销售成交额超过105亿元，今年“进口嗨购节”为期两个月，不仅要继续为消费者提供优惠，同时也将进一步促进国际经贸合作和人文交流。作为进博会“6+365天”常年展示交易功能主平台，虹桥品汇也将借助消费节庆契机，助力虹桥国际中央商务区打造国际贸易新平台、国际级消费集聚区和市级商业中心。

就在“进口嗨购节”开幕两天后，作为“五五购物节”另一大重点系列活动的“上海咖啡文化周”也在虹桥品汇拉开帷幕，同时，位于虹桥品汇二楼的“虹桥国际咖啡港”也正式授牌开港。100多个咖啡、咖啡机进博品牌齐聚现场，提供“从种子到杯子一站购齐”的咖啡全产业链服务。

“通过参与咖啡文化周活动，我们品牌不仅得到了更多曝光机会，同时也能借助平台开展行业交流，触达更多消费者。”在咖啡港展区，上海咖啡品牌胶囊生活产品专员詹晓玲将各种咖啡机和咖啡胶囊产品布置妥当，鲜艳的产品包装吸引了不少消费者驻足。她表示，咖啡文化周、虹桥国际咖啡港、咖啡贸易联盟等一系列活动，不仅为咖啡品牌提供了平台支持，也将做大上海咖啡产业链影响力，进一步提升上海在国际咖啡贸易市场上的地位。

区域发力特色足

伴随着“五五购物节”开启，上海16个区的主题活动也纷纷拉开帷幕，比如，静安区主打新品首发、徐汇区聚焦首店新店、虹口区主打潮品品牌、金山区主打夜间经济、普陀区主打汽车优惠……各区根据自身特点举办风格多样的促消费活动。

在距离上海中心城区最远的金山区，以“精彩金夏，惠在湾区”为主题的12项活动、百余项系列活动正在火热进行中。8月2日傍晚，记者在百联金山购物中心看到，这里的人流量车流量甚至比市中心还大，附近居民以极高的热情参与到购物节的各项活动中。当日采摘的“桃王”摆上了夜集市，金山农民还开辟了亲子体验区，现场通过产品展示、试吃销售、互动体验、线上同步直播的方式吸引大批消费者。

围绕激活夜间经济，金山区经委（商务委）主任王明法表示，在夜购、夜食、夜游、夜健等领域，金山号召区内商圈商户及文旅、体育场所等延长营业时间，推出金山百联“夜间定时满减优惠”、枫泾古镇“夜市集市”、城市沙滩“士林美食”及体育夜跑等活动，创造更丰富精彩的金山夜生活。“本届购物节为金山区域各品牌搭建了共享平台，让各类市场主体在购物节上展示新理念、新模式、新技术，最终促进商业、文化、旅游、体育等消费线上线下融合联动，形成大消费格局。”王明法说。

视线回到中心城区，以“爱车总动员，约‘惠’在普陀”为主题的普陀区“五五购物节”主打汽车消费。在普陀区长风文展中心，一场精致的小型车展正在进行。10余个汽车品牌集中亮相。这场为期5天的车展，既有奔驰、路虎这样的高端品牌，也有蔚来、哪吒等造车新势力，就连意大利摩托车品牌贝纳利也将摩托车产品带到了现场。

普陀区商务委副主任戴耀艳表示，为配合此次车展，车企推出免首付、免购置税、超低利率、免保养、现金优惠、置换补贴等优惠政策，4S店还将推出优惠车型、订车购礼、参与抽奖等丰富活动。此外，车展还将采取现场叠加4S门店的“双直播”方式，联动迪卡侬户外露营展、长风大悦城后备箱集市、来伊份车载零食展示等新业态，拓展更多消费场景，营造全城促汽车消费的热烈氛围。

“去年‘五五购物节’期间，我们园区汽车销量同比增长了30%，希望今年也能有好成绩。”作为沪上有名的汽车4S店集聚地，普陀区新杨工业园区企管办主任朱俊杰表示，参与购物节活动对于各汽车品牌来说是一次有效的促销推广。对于普陀区来讲，汽车购物节也能让消费者更加了解普陀的产业特色，感受普陀靠谱的营商环境。对上海市而言，通过政策举措和节庆活动效应叠加，将进一步激发市场主体积极性，促进消费潜力释放。

（经济日报记者 李 景）