中国扶贫基金会爱心包裹感谢

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一、案例简介

爱心包裹项目是中国扶贫基金会发起的一项全民公益活动，通过动员社会力量以捐购爱心包裹的形式，关爱灾区及贫困地区小学生，致力于改善贫困地区农村小学生综合发展问题和生活条件。通过组织爱心包裹捐购，给孩子们送去一对一的关爱，在他们的童年埋下爱的种子，启迪孩子们未来的梦想。

项目使命：搭建人人可捐赠的公益平台，传递社会关爱，为学生送去珍贵的礼物。

项目愿景：将爱心包裹项目打造成家喻户晓的公益品牌，成为社会公众最愿意、最值得参与的公益项目。

项目特点：

1）善款使用透明：通过一对一的捐助模式，捐赠人在捐款后获得受益人名单，知道自己的钱帮助了谁，标准的包裹内容让捐赠人知道自己的钱发挥了什么作用；

2）参与便捷：线上可以通过全民公益微信公众号等网络平台参与，线下可以通过全国邮政网点办理捐赠；

3）捐赠门槛低：学生型美术包捐购标准为每个100元，其中92元为包裹的采购、投递、反馈互动及县域执行等费用，8元为项目宣传推广费用；学生型温暖包捐购标准为每个200元，其中184元为包裹的采购、投递、反馈互动及县域执行等费用，16元为项目宣传推广费用；

4）体验性强：捐赠人能获得中国扶贫基金会的感谢信、捐赠票据，还能收到受益人填写的回音卡，感受到参与公益的成就感与自豪感。

项目内容：

1）学生型美术包：100元捐购一个学生型美术包，关爱一名贫困地区小学生。美术包聚焦和深化美育功能，产品分为基础美术用品、进阶美术用品和功能性产品3大类，共24个品种，150件单品。

2）学生型温暖包：200元捐购一个学生型温暖包，关爱一名贫寒地区小学生。温暖包以“为贫寒地区小学生送去御寒衣物，帮助学生温暖过冬”为产品定位，包含羽绒服、围巾、手套、袜子、水壶等11件单品。

二、案例成果

（一）收支数据

截至2020年底，项目累计筹款7.83亿元，超过232万爱心个人和17万家爱心企业参与捐赠，同时还有超过40亿笔网络捐赠。累计发放学生型美术包643.84万个，学生型温暖包60.50万个，学校型包裹3.1万个；惠及31个省（直辖市、自治区）892个县32771所学校的712.93万名学生，同时还有6549个家庭受益。

（二）精准扶贫

项目为社会扶贫营造了良好的氛围，成为社会扶贫领域精准扶贫的典范，精准聚焦到贫困县、贫困小学及贫困学生。

1.缩短教育差距，使受益学校享受优质公平的教育资源。

2.使受益学生得到更好的教育资源，培养受益对象的认知、动手、创造和空间逻辑能力。

3.使受益学生感受到社会温暖，感恩社会，培养社会责任感。

（三）推动全民公益

“爱心包裹”项目的受益者不仅仅是学生，也有捐赠者。不仅孩子们需要爱心包裹，社会更需要低门槛参与公益的机会，需要通过项目对捐赠人进行培育和教育，实现公益理念的普及。

1. 人人公益，积聚全民力量

汇聚中国网民的三大平台成为“爱心包裹”主要的线上捐赠渠道，被评为互联网最受欢迎的公益项目之一。

2. 构建多元互动、合作共赢的公益生态

“爱心包裹”项目的参与者遍布各个领域、各个行业，由小众走向大众。项目通过构建多元参与的公益生态，使民间释放巨大的善意，使公益成为越来越多人的共识和责任。

3.公益理念传播和公众教育

项目以低门槛及广泛性参与的机制，传播公益理念，进行公众教育。

（四）传播慈善文化，构建和谐社会

1.培育信任，积累社会资本

信任是社会资本的重要内容。具有广泛的政府资源的基金会一直是企业公益青睐的对象，“爱心包裹”项目突破了只与大捐方合作的模式，走向民间。

2.推动公益成为中国民间外交的一面旗帜

“爱心包裹”走出国门，成为中国公益慈善发展成熟的重要标志，进一步推动公益成为中国民间外交的一面旗帜。

3.构建新的慈善观

“爱心包裹”项目十年间见证了慈善观的变迁，也对这一变迁发挥了不可忽视的推动作用。

（五）引领同行

1.为公益领域透明问责开创先河，为行业增信

“爱心包裹”坚守透明公益，经受住了行业公信力危机的考验，项目秉持诚信为本，为公益领域透明问责开创了先河。

2.准确把握重大历史机遇，推动行业发展。

做出来，领行业之先；走出去，树行业标杆。

三、案例价值

“爱心包裹”项目的成长归因于这个时代。

“爱心包裹”项目连接社会资源，拉动捐赠人热情，服务贫困地区和贫困儿童，使社会的慈善气氛更为活跃，资源利用更为灵活，塑造了人们不同的公益生活形态，并成为慈善外交的典范，助力中国民间友好往来。

“爱心包裹”项目也为公益领域带来了可借鉴的公益模式，激发了公益界的活力，增加了社会对公益界的信心，助力中国扶贫基金会开启全民公益的转型升级。