口红策划方案 口红产品推广策划方案范文

下面是好好范文网小编收集整理的口红策划方案 口红产品推广策划方案范文，仅供参考，欢迎大家阅读！

口红产品推广策划方案范文 第一篇

唇膏讲稿大纲

第一部分 P1-P8 美丽观点，口红之美

P1 开场：美带来自信，光洁的肌肤，很美，再加上色彩，锦上添花，更美。

P2 日本是个化妆大国，有朋友从日本归来，仍是回味无穷，日本街头美女如云啊！（结合两张照片发挥讲解），强调日本人并非一定要去专业的美容学校学习了才能化妆，才能让自己变美。美是成长和生活的一部分。

列举各类爱美人士

P3 大家熟知的明星名流都很爱美：希尔顿、贝嫂、R&B天后蕾哈娜，她们是时尚风向标，爱美一点不稀奇。

看看这些驰骋赛场的运动健将们

我外表弄得漂亮了，别人会因此忽视我的内在？看轻我？看看女王和德国女总理，你还担心什么？

东洋、西洋，但化妆并非洋人的专利。三张图片

（1）5000多年的中国历史，其中3000多年就有口红的点缀，淡扫蛾眉，轻点朱唇，口红纸，古典美女的经典记忆。

（2）这样的场景在各大商场也不断上演。（3）再来看看这位美女，涂口红前后的变化。

我们每个人的内心都有挥之不去的口红情结。（讲讲你自己与口红的故事）

口红与女性的成长相伴，我们的第一次美妆体验都一定是从口红开始的。如果只选一件彩妆品，95％的女性毫不犹豫地选择口红。因为她立竿见影，效果神奇，让人立马神采飞扬，心情立刻大好。这就是口红的魅力。眼睛是心灵的窗口，嘴唇是心灵的镜子。

第二部分P9-P14 玛丽艳新口红

P9 升级版玛丽艳口红惊艳上市

P10 包装升级，管身修长、轻盈、优雅，不落俗套；紫金，高贵、神秘、低调的奢华，大写的玛丽艳LOGO，犹如一只蝴蝶，预示着我们每个人经由玛丽艳都能化茧成蝶，成为引人注意力的美丽女人，成为有吸引力的魅力女人，成为有影响力的魔力女人，美出品位和品味。P11 原料升级，口红，我们唇的美衣，与唇直接接触，也与我们最爱的人直接接触，所以她的安全性至关重要。保留了原来口红的“不含重金属、矿物油”的基础上，更采用有机原料，安全性更加突出，放心地美，放心地爱吧！

P12 效果升级，通常滋润的口红不持久，持久的口红不滋润，新口红为此采取了非常科学的配比与工艺，以达到滋润度与持久度的绝佳平衡，涂抹时，非常顺滑，延展性好，与唇部肌肤有很好的贴合，涂抹后如同被一层饱满的水膜覆盖，含有优异的抗氧化成分，能有效抗紫外线伤害，更好地呵护我们的唇部肌肤。色彩纯正，淡淡的果香清新宜人，轻轻一抹，让你禁不住爱自己多一点，带来一天的漂亮心情，P13 色彩，既经典又时尚。

粉、紫、红，永远的经典与时尚。

粉，每个女人心中永存的那个“女孩“之梦，清新淡雅，也是每位男士永远心仪的那份纯真之美。

红和紫，姹紫嫣红、万紫千红，形容大自然色彩斑斓最绝佳的颜色。

（试着将每款口红涂在唇上，感受你可以如此的不同，然后将口红印在纸巾上，你更会很快地觉察到她们颜色的不同）

P14 裸妆之风，近几年席卷全球，特别是亚洲，而烈焰红唇，经典红又以磅礴之势强势回归，更是自2010年来的时尚大热。而我们的口红―――粉系满足你的裸妆情怀，红、紫系精彩你的红唇时尚。

颜色的区隔最简单的区分就是冷和暖，含有紫色、蓝色调的为冷色，含红色、橙色调的为暖色。我们的八款口红冷暖俱全。

（刚才的方法，印在纸巾上，你能很快地判断出她们的冷暖来）

好好体会你的不同感受，并分享给大家。

（1）百合粉、淡彩粉、梅花粉：打造自然裸妆，淡彩粉带蓝色调为冷色，而百合粉与梅花粉都含橙色，偏暖。

（2）蜜桃红、牡丹红、玫瑰红则是由暖到偏暖到偏冷。（3）珠光紫、草紫红则由冷到深冷。

第三部分P15—P19 如何打造美唇，打造不一样的你

P15 口红，女人的变身天使，借助使用不同的口红，你可以在瞬间打造不同风格，你可以或淡雅恬静或优雅性感或青春活力或干练知性，时刻给自己、给身边人新鲜感，让心情、爱情、事业永远保鲜！

P16 衣服的颜色我们无法再加工，所以在选购服装时，我们常常会为此留有遗憾，但唇膏却可以让我们任意调配勾兑，换种口红，换种形象，换种心情。（1）同一款口红可以轻轻一抹，抑或涂抹多几次，则唇上的颜色或浓或淡，风情自有不同，一切在乎你的喜好，一切由你决定！（2）冷与冷，暖与暖，冷与暖都可以叠擦，并可做深与浅，浓与淡的无穷组合，打造多姿多彩的你。

（3）你还可以上、下唇用深、浅不同的颜色，比如：想打造丰满性感美唇，可能上唇比较淡薄，而下唇丰满，那么上唇可用较浅淡的颜色，而下唇可用偏深的颜色。但颜色不宜反差太大。

（4）想打造性感唇，也可采取唇两端涂抹较深色，中间用较浅色的。

P17 了解以下的搭配原则，轻松成为搭配达人：（1）唇色与肤色的搭配：

皮肤白的朋友适合的颜色比较广，各款口红都不错

皮肤黄的朋友可选择含橙色的口红，即偏暖的，如：百合粉、梅花粉、蜜桃红、牡丹红

皮肤黑的朋友可以选择颜色深较深的口红，如：牡丹红，草紫红、珠光紫，也可以将牡丹红＋草紫红；蜜桃红+珠光紫

以上只是基本的用法，你自己可以做多种尝试，艳了可以加点暗的，暗了可以加点亮的，深了加浅的，浅了加深的，冷了加暖的，太暖加点冷的，非常有趣。（2）唇色与服饰

深色衣―――深口红；浅色衣―――浅口红

黑色衣―――淡彩粉、玫瑰红，很妩媚；配蜜桃红、牡丹红，则高贵大气。（3）唇色与场合日装、职业妆：偏淡雅，不宜太过艳丽。也可通过叠擦。晚装、宴会、沙龙：可以华丽浓重。

P18 美唇技巧

（1）润唇膏―――口红伴侣，兼具润唇、使唇膏更持久的作用（2）唇彩―――轻点唇部中央，打造更丰满、立体、性感的美唇

润唇膏＋口红＋唇彩，三管齐下，美唇轻松拥有！

（润唇膏打底，涂抹口红，先印在面巾纸上，将浮在表面的口红粘去，然后再涂抹一次，能有效避免脱妆，再在嘴唇中间轻点唇彩）

P19 口红礼仪

（1）补涂口红，最好在化妆间、洗手间完成，不当众补妆；

（2）餐饮前，先印掉口红，避免沾杯，若沾杯，可要求服务人员更换杯子；（3）购买衣服时，试衣避免口红沾到衣服。

第四部分 结束

用好口红，美丽如此简单，嘴唇不化妆的女人，就像不发光的灯泡，我们坚决不做，要做就做魅力、电力十足的霓虹灯，那就用好口红吧！这辈子可不能白做了女人。

魅力女人从口红开始！

口红产品推广策划方案范文 第二篇

口红品牌知名度调研报告

调研方式：赚零用APP在线调研

调查时间：2014年01月23日-2014年01月23日

1、目前口红市场有被美宝莲品牌一家独大的发展趋势：不管是在市场渗透率、使用率还是忠诚度和推荐度等方面，美宝莲均以压倒性优势遥遥领先于第二方阵的香奈儿、迪奥、卡姿兰等。

2、以平价亲民形象示人的曼秀雷敦在本次调研中的表现让人略感惊喜

样本设计

年龄18-45岁口红消费人群。计划样本1000名女性，实际回收合格样本660名。

调查结果

提到口红，45%的人会首先想到美宝莲，23%的人会首先想到香奈儿，其他品牌的选择比例均不足一成，体现了美宝莲和香奈儿两大品牌在口红市场上的渗透率优势

在品牌知晓度方面，卡姿兰、兰蔻以及香奈儿的知晓度都达到了70%以上；美宝莲则以68%的知晓度位居第四；雅诗兰黛和迪奥分别以67%和66%的知晓度紧随其后；上述几大品牌表现都不俗，这可能跟品牌本身的知名度有关，而不仅仅因为是口红产品而带来的影响

当问及过去3个月内曾经使用过的口红品牌时，美宝莲品牌的市场优势再次凸显，以68%的选择比例稳坐使用率的头把交椅：位居第二位的卡姿兰仅有32%的使用率，香奈儿和曼秀雷敦则只有24%的使用率，其他品牌的使用率均不足一成当问及过去3个月，最常使用哪个品牌时，美宝莲仍独占鳌头

品牌忠诚度上，美宝莲以22%的忠诚度位列第一，香奈儿以3%的微弱比例之差紧随其后；第三位则为迪奥（13%）；其他品牌的选择比例都没有超过10%

当问及最可能向别人推荐的品牌时，再次毫无疑问，美宝莲以35%的推荐率位列首位；其次是香奈儿，为19%；再次则是迪奥，为10%；其他所有品牌的推荐比例均不超过一成

口红产品推广策划方案范文 第三篇

(一)品牌定位

曼秀雷敦，处处关怀

(二)目标市场

曼秀雷敦护唇产品销售对象主要是16—35岁的消费群体，年轻群体：什果冰护?唇系列、纤纤护唇系列，彩妆群体：水彩润唇系列、变色什果冰系列、什果冰淡彩润?唇膏，成人/家庭群体：男士润唇膏、特柔润唇膏、薄荷润唇膏、维他命润唇啫喱、?水分润唇膏等。儿童群体：小小什果冰口红广告策划

(三)市场前景(四)产品优势

曼秀雷敦护唇系列几乎得到了所有消费者尤其是年轻一代消费者的肯定与青睐。?毋庸置疑，曼秀雷敦在唇膏界树立了一个品牌，囊括了几乎所有场合所有情况下需要?的种类，适合任何时间任何场合任何人群适用的什果冰护唇系列，适合喜欢华丽又?优雅的彩妆群体的水彩润唇系列、什果冰淡彩润唇膏润唇啫喱，还有专门针对儿童体?质的小小什果冰。于是，使曼秀雷敦被提及，必先被想到其完备的唇膏系列。

(五)市场现状

1、宏观分析：越来越多品牌注意到了唇膏类是一个需要的市场，因为相对于其?他化妆产品，唇膏是不分年龄不分性别的，于是很多潜在进入者虎视眈眈，曼秀雷敦?必须要在固有水平上求新求质。唇膏的替代品并不是很多，几乎没有。但是曼秀雷?敦若想要继续开拓自己的市场领域，就必须在其他产品的推广上下足功夫，因为其?新兴的产品在众多化妆品产品面前，还处于弱势。

买方威胁对曼秀雷敦是一个关键?因素。毕竟顾客是上帝，市场是顾客的市场，没有顾客，再好的产品也要束之高?阁。曼秀雷敦必须关注市场动向，关注消费者的心理和需求，这样才可能保持其地位?并加以巩固。

2、竞争分析：曼秀雷敦一直站在中端市场中。在唇膏类市场，尽管曼?秀雷敦稳坐第一把交椅，妮维娅、欧莱雅、美宝莲、羽西和玫琳凯等品牌却都是不可?忽略的对手，而兰蔻等大型品牌也作为潜在竞争者存在着。

(六)融资计划

以借贷的形式向银行进行贷款

口红产品推广策划方案范文 第四篇

口红使用习惯调研报告

口红发展至今已有约五千年的历史，几经沉浮现在已变成广受欢迎的化妆品。那么现在国内对于口红消费情况如何呢？还是由赚零用带你了解国内的口红市场吧。调查时间：2014年01月31日-2014年01月31日

调研方式：赚零用APP在线调研

样本设计：年龄16岁以上口红使用人群。计划样本1000名女性，实际回收合格样本777名。

1、粉彩为主的淡雅色系是最受欢迎的色系；2、消费者喜欢根据场合和服饰选择口红类型；3、美宝莲和雅诗兰黛是市场渗透率最高的2大口红品牌；4、消费者倾向于选择在200元以内的口红价位。

一、7成人喜欢粉彩为主的口红 口红消费人群平时主要涂清纯可爱型和高雅秀丽型的口红，其中超七成的人平时是涂粉彩为主的淡雅色系的口红，选择高雅秀丽型的比例只有24%。

二、场合和服饰是消费者考虑搭配口红颜色主因

服饰和场合是口红消费人群选择口红颜色的两_因素，其次是整体妆容和肤色。

三、美宝莲和雅诗兰黛占据近一半市场

当问及过去1年内，最常使用哪个品牌时，显而易见，仍然是美宝莲和雅诗兰黛两大品牌的市场渗透率最高，其他品牌的使用率都不足一成。

四、近八成人倾向于200元以内的口红价位

口红产品推广策划方案范文 第五篇

场地租赁协议

甲方（出租方）：（以下简称甲方）

地址：

电话：

乙方（承租方）：（以下简称乙方）广州盛祺翔动漫科技有限公司

法定代表人：龙欣荣

地址：广州市番禺区东环街蔡三新村六街25号三楼301

电话：***

经过双方相互深入了解，在公平、公正、诚信、互利、自愿的前提下，就甲方向乙方提供自有或经营管理范围内区域，供乙方游乐设备经营达成共识，并就具体合作事宜签订本协议。

一、投放数量、位置、时间及面积：

2.乙方在甲方场地内设立娃娃机及礼品机经营点，商位具体投放位置见附件。

3.合作时间：双方合作时间为一年，从 年 月 起至 年

月 日止。

二、合作方式：

1、就甲乙双方商定定的经营区域，在本协议有效期内由甲方交付给乙方使用，乙方向甲方交纳场地租赁费。

2、费用及付款方式：

场地租赁费用标准： 租金构成为房租：人民币 元/月,一次性支付 还是季度支付

租金支付方式：乙方银行转账的形式支付甲方租金银行转账形式支付租金，甲方指定的银行收款账户为：

开户名：

开户行：

账 号：

3、甲方收取租金应向乙方开具相应的场租费收据。

4、权利与义务：

（1）甲方在合同有效期内提供场地：位于（2）甲方为乙方的正常运行，免费向乙方提供常规电源。

（3）甲方视乙方为物业服务设施，进行正常外部清洁，按照商场设施进行送供电。

（4）本协议有效期内，甲方应为乙方提供应有的安全保护，防止人为破坏，如有人为损坏根据责任归属及损坏程度由责任方承担相应经济赔偿，但乙方因自身设备及装修原因导致的损坏与甲方无关。甲方如发现乙方出现任何故障，需及时通知乙方到场进行维修。

（6）在本协议有效期间，甲方不得随意允许任何企业与个人，打开、拆除、更换、覆盖、遮挡乙方投放设备，乙方工作人员如需进行日常维护必须提前告知甲方。

（7）在本协议有效期间，甲方不得引进或自营与乙方经营项目雷同和相似的项目。

（8）乙方主要经营项目为游艺机（口红机、礼品机），现场进驻 台机器。

（9）乙方在甲方区域内投放的所有设施设备均属于乙方所有，设施设备维护维修工作由乙方承担。

（10）设计装修由乙方自行承担，并需在装修启动前与甲方达成共识，并在本协议指定地点进行建设，不得随意更改位置及面积。

（11)乙方在装修过程中应遵守甲方提出的装修规范及要求，在指定的时间进行装修，同时不得随意破坏甲方其他设施设备，如造成甲方其他设施设备损坏，乙方将负责修复或赔偿。

三 ：违约责任：

1.本协议执行过程中，如因两方中的任何一方，单方原因造成合同不能履行，从而导致其他方遭受损失或造成严重影响的，遭受损失一方有权追究违约方的法律责任并要求给予一定经济赔偿，同时遭受损失一方有权单方面终止协议，并要求违约方赔偿违约责任金。（如不能及时支付租金的相应的处罚金如千分之一的滞纳金的条款）

2.乙方必须按照合同约定按时支付甲方场地租赁费用。

3.双方如发生任何分歧，应给予对方最大的理解，通过积极协商解决问题，如无法达成共识，可以向甲方所在地的仲裁机构或法院提起诉讼，通过正常渠道解决问题。

4.任何一方由于不可抗力的因素，致使本协议无法履行时，经双方协商达成一致后，可以变更或解除协议，并免除承担违约责任。

三、其它：

1.本协议如在具体实施过程中仍存在未尽事宜的，则由双方另行协商签订补充协议。补充协议作为协议不可分割的一部份与协议本身具有同等法律效力。如本协议与补充协议条款发生冲突，则以补充协议为准；

2.本协议一式两份，双方各持一份，经甲乙双方签字盖章后即时生效； 3.本协议终止后如乙方有意续租，同等条件下乙方具有优先租赁权，甲方不得以自营或竞标等方式侵犯乙方该权利。

甲方： 乙方：广州盛祺翔动漫科技有限公司

签章： 签章：

代表人； 代表人：龙欣荣

签约日期： 签约日期：2018年9月20日

口红产品推广策划方案范文 第六篇

(一)营销策略

1、产品策略：曼秀雷敦润唇膏系列2019年关怀升级，皇牌什果冰润唇膏换上?时尚新装，并有香甜荔枝口味清新登场;全新水彩润唇膏推出6款最新流行的粉红?色调，配合时尚魅惑的新包装，将掀起樱唇的粉红主义;同时润唇家族又添新成员?—国内首个获中外双重有机认证的花果润唇膏……

2、价格策略：曼秀雷敦的产品?一直没有打出高价位，而是一直以较低价位面世，这也是曼秀雷敦能够成功的原因之一。相对于那些较大化妆品牌的唇膏价格而言，曼秀雷敦将近压低了一半的价格，?但是其产品质量并没有打折扣，杭州秋涛路户外大牌 而因此深得顾客青睐。

3、分销渠道：扩大曼秀雷敦?在中国的销售区域，让曼秀雷敦护唇产品不再单一出现在中国的大城市，而且也能出?现在中小城市的柜台上，让更多的普通消费者认识曼秀雷敦、了解曼秀雷敦、认可曼?秀雷敦、信赖曼秀雷敦。

保持原有销售渠道，开拓新的销售渠道：生---原有渠?道----→消产---零售商场----→费者--批发商--零售商场→者

口红产品推广策划方案范文 第七篇

口红简史

据说口红发明的灵感是源于女人高潮时脸上的一抹红晕。

红色代表女性在性兴奋状态下的唇部颜色，它是一种性暗示。虽然无可考据，但我觉得异曲同工，性高潮红晕是血液在身体里骤然流动，导致皮下浅表血管充血；而嘴唇的一抹颜色，何尝不是点亮女人面庞的迷人装饰。| 古斯塔夫·克里姆特《吻》

还有人说，口红的发明，是人类对第一次吃到美味的鲜肉时沾满鲜红血液的嘴的遥远记忆，尽管我们用于消化生肉的阑尾在漫长的进化中似乎成为了不那么重要的器官，但当我每次吃完车厘子后，嘴唇被染成梅子红色，好像涂了纪梵希#315一样，我就觉得这个未被验证过的说法，似乎也挺写实有趣。

| 纪梵希#315，美妆博主俗称梅子色 口红 × 历史上的美妆博主

最热爱口红的古老民族是古埃及人。

“埃及艳后”克娄巴特拉七世是口红的狂热爱好者，她将甲壳虫、蚂蚁碾碎后混合，再加上一种蚂蚁的蛋，调出一种特别的黄褐色，涂抹在嘴唇上，风靡一时，被其他埃及贵妇争先效仿。在这历史上第一位时尚icon（偶像）的带领下，埃及人对化妆简直到达了痴迷的地步，不分节日庆典、不分男女，一言不合就化妆，大量出土的壁画和文物都表明古埃及人极爱化妆。只可惜，随着古埃及衰落，口红的地位越来越低。在希腊文明早期，那时候涂口红的只有_。口红的成分里有绵羊的汗液、人的唾液和鳄鱼的粪便，这个恶劣的配方充满了人们对_的歧视与唾弃。

历史上同样di口红的还有教会，中世纪时期，教会极力反对口红，英格兰的教士们，甚至会把涂着口红的女生称为“魔鬼的化身”。

口红会因此而被封杀么？当然没有！此时出现了一位口红发展史上里程碑式的人物——伊丽莎白一世。她的口红用胭脂虫、阿拉伯胶、蛋清、蜂蜡和无花果浆配制而成，呈现出独特的“英格兰大红唇”，缔造了当时的流行风潮。大红唇有气场，因为是女王发明的啊！她还以石膏为基底发明了固体唇彩，成为现代口红的始祖。口红 × 子弹

为什么大部分基本款的口红、甚至每个女孩都想入一支的MAC rubywoo爆款口红，都是子弹头的模样？这要从近现代史上第一支金属管口红的发明说起。

在1911年左右欧洲就有金属管的唇膏了，女士们用指甲轻轻滑动管身上的小杠杆，就可以让膏体弹出。棒式口红的出现，是化妆历史上的一次革命。1912年，纽约市妇女参_论者的示威活动中，著名的女性主义者都抹上口红，把口红视为妇女解放的象征。20世纪30年代末口红产业初具规模，二战的硝烟则把口红产业推向了巅峰。口红制造销售商构思出了逆天的营销策略——把口红和战争联系在一起，在国家危难面前，口红象征了富有活力并具有治愈力量的女性，涂上口红的美丽女性能为战斗在前线的士兵带来巨大鼓舞，所以口红被重塑成鼓舞士气的爱国主义符号。

同时期，20世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出了“口红效应”经济理论，它指的是，每当经济不景气，人们的消费就会转向购买廉价商品，而口红虽非生活必需品，却兼具廉价和粉饰的作用，能给消费者带来心理慰藉。经济危机之下，消费者的购物心理和消费行为等都发生了变化，普通消费者个个都变成了砍价高手，经济危机也使得如口红这类的廉价化妆品和文化类的产品出现了大卖。当时最大的口红厂商之一Tangee就推出名为“战争、女性与口红”的广告，鼓励女性涂上明艳的口红，展现勇气和魅力，来激起举国昂扬的斗志。

可以大胆猜想，把口红设计成子弹头的样式，有激发女性进攻欲的成分，毕竟，有些口红是女孩讨好自己的糖果，有些口红则是上战场的夺魂枪。口红 × 影视 2012年，《想你》红遍中国，植村秀的江南粉PK376卖到脱销，各大品牌也纷纷推出同款“想你”色。明明是看上去廉价艳丽的塑料感玫粉色，也不好衬皮肤搭衣服，为什么妹子们都要抢着买？直到看了《想你》中，尹恩惠雨里的一场哭戏，梨花带雨、面容苍白，嘴唇艳丽的色彩形成强烈的视觉反差，美到爆炸，不火真的没天理。| 韩剧《想你》 韩剧真的是带货王！2014年韩剧《来自星星的你》，全智贤饰演的千颂伊这个角色真的很有魅力，一个top star的人设如此接地气，撒酒疯、自黑，时而耍智障时而又霸气外漏，面对喜欢的人又秒变可爱的小女生，演技在线，顺道带火了YSL 52号方管，这个近似西瓜红的颜色，色彩饱和度高，30岁的全智贤擦起来也显得少女感十足。| 韩剧《来自星星的你》

乔妹是不老女神，看了《太阳的后裔》第一集她在电梯里超级认真地涂口红这场戏后，我当下立刻被种草，找代购买了同款，兰芝推出了咬唇口红简直是一个拯救手残星人的发明。还记得两人在卡车上接吻时宋仲基的台词吗，“既然毁了两辆车，再毁一个口红吧”，羞耻到爆炸。最近这两位结婚了，配一脸！| 韩剧《太阳的后裔》

《色戒》中有一场戏，王佳芝和易先生一起进餐，王佳芝喝过的玻璃杯口上，有一个特别明显的口红印。烈焰红唇当前，面对王佳芝在咖啡杯上留下的口红印，易先生露出的是一丝神秘微笑。李安说这场戏：口红印会惹人想象。虽然市面上推出了很多不粘杯的口红，但女生在酒杯上轻轻留下唇印，不正是口红最性感最闪耀的时刻吗？ | 电影《色戒》

如果说韩剧里的口红，都是为有明显的广告植入成分，那么这部日剧《昼颜》中担当了重要道具的口红，则根本就是编剧为内容杜撰的品牌（假的，搜不到同款！）但正因如此，也保证了剧情主线的纯粹性。女主因偷口红，结识了教生物的高中老师，随后开始了一段出轨恋情。上户彩瘦削寡淡的长相，配上浓烈的口红，看似不搭，有一种从别处“偷”来的美感，也很好地印证了整部剧的内容主线。| 日剧《昼颜》

口红产品推广策划方案范文 第八篇

1．定位方法

2．定位策略

五、营销策划

1．广告策略

2．公关策略

一．市场调研分析

1．中国市场分析

? 在全世界的香水销售量目前持续降低的情形下，巴黎和纽约的香水制造商开始将中国作为重点。而事实上，中国人过去并没有使用香水的习惯，在中国历史上也找不到香水的文化根源。在中国，香水仍是一件相对新鲜的事物。中国人直到20世纪初才开始使用带香味的沐浴用品—这些产品的功能是提神和预防蚊虫。直到1980年代，西方的香水才开始被引进到国内，而直到今天，中国消费者仍然偏好轻盈而简单的气味。迪奥从1949年一直发展到今天，备受人们关注，它是时代潮流前进的代表作，也是一种尊贵的象征。

时尚一族的宠儿

在影视公司工作的王小姐说。现在的年轻人张扬个性，事事都要有自己独立的空间，而且生活在大都市的人群工作压力大，生活节奏快，香水无疑是张扬个人魅力并能缓解生活压力的时尚品。调查结果认为香水是生活必须品的占到调查人数的40％以上，值得关注的是，在这些人中，大多数有较好的工作与稳定的收入，对香水的感觉是：时尚、张扬。

尊贵不再奢华

如今，香水的价格不一，但是一瓶优质的香水的价格依旧需要数百甚至上千元，但是随着人们消费观念的转变，香水已不再是贵族奢侈的玩物，而成为大众时尚的消费品。越来越多的人群涌入了这个芬芳前沿。追逐时尚的欢说到，花几百元，买到的不仅是一瓶水，而是---

如今现代化的生活方式，聚餐，酒会，派对是时尚一族最常见的娱乐和消遣方式，而随之也派生出一个“香美人”的形象——温文尔雅，举止大方，尊荣奢华，性感妩媚。香水已成为“香美人”一味必不可少的佐料。调查显示75％以上的调查者认为，晚会上无法接受不使用香水甚至略带体味的女士。由此可见，“美人”与“香水”已经成为合二为一的统一整体了。

品位男人香

06年一股男色热潮袭来，男人原有的深沉内敛的绅士形象彻底被颠覆，男人也可以在镜头前搔首弄姿，男人也可以在舞会上浓妆艳抹，也派生出具有时代意义的“男人香”。调查结果显示，90％以上的人认为男人使用香水是有品位有个性的象征几乎所有的香水品牌都推出了各自的“男士专柜”，因此，“男色”、“男人香”共同成为时代的符号。

由此可见，香水市场的细分形形色色，性别、职业、包装、香型、价位??，---

“萨迪奥”威海上市

促销策划方案

山东大学威海分校市场调研所

二○○四年十一月二十日

“萨迪奥”威海上市促销策划方案

一、项目背景及策划目标

（一）项目背景

自20世纪90年代初以来，我国保健品市场呈现出高速发展的趋势，随着经济的发展和人们生活水平的不断提高，以及人们健康保健意识的增强，保健品市场从原先的功能单一型发展到今天多元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样，保健品正以异乎寻常的速度飞入寻常百姓家，形成近年来中国消费的一大景观。然而，由于长期以来保健品企业生产经营的盲目性和不规范性，导致了目前保健品市场竞争激烈、产品市场整体信誉度低、广告宣传诉求广泛、误区多。

为了了解威海市保健品市场的总体经营情况，为将要进入该市场的“萨迪奥---

3.调节人体内分泌，改善睡眠，增进食欲，改善女性月经不调；

4.改善病后、术后、产后虚弱体质，促进伤口愈合；

5.改善障碍性贫血、心脑血管疾病引起的症状以及胃炎、脂肪肝、糖尿病等症状。

（三）策划目标

根据以上有关项目背景和产品情况，针对本项目存在的产品市场竞争激烈、产品在功能和价位上属较高端产品、项目前期投入有限、市场开发存在一定特殊性和难度、产品特色和效果不具备明显的创新点、原产品功能和诉求过于宽泛且缺乏新意等客观情况。通过有关各方的研究和商议，本次工作的目标是：

1.在对威海保健品市场初步调研的基础上，组织有关各方进行市场分析和研究。

2.寻找项目的优势和突破点。

3.研究、确定产品目标市场及产品市场定位。---

威海保健品市场大约由21个品牌的55种保健产品构成，大多数保健品品牌已经登陆威海市场。“脑白金”、“黄金搭档”、“太太”、“康富来”等大品牌，由于较高的品牌知名度以及广告宣传的力度，牢牢地占据了威海保健品市场相当大的市场份额。

3.市场产品档次分布

威海市保健品市场从价格上看，大体可以分为高、中、低三个档次：

（1）高档产品：如，活性洋参495元/盒（利群）、银色马双参宝胶囊468元/盒（糖酒）、康富来燕窝冰糖286元/盒、太太丽人口服液239元/盒、三九如意礼盒213元/盒。这类产品品种数约占到整个保健产品种类的8%左右。

（2）中档产品： 从101元到200元价位的保健品有19种，约占到整个保健品的35%。其主要包括“脑白金”、“黄金搭档”、“太太”、“康富来”、“海王金樽”、“紫薇卵磷脂”、“鹰牌”等品牌。

（3）低档产品： 100元以下的保---购买；出于“自己消费”的动机则多在药店购买。

（三）市场保健品宣传诉求状况

调查结果显示，目前保健品市场的各个大的品牌为了避免了很多不必要的竞争，在诉求点的确定上非常严谨和具有个性化。

在广告宣传的诉求点上各种品牌基本没有冲突：如：

1.“脑白金”——睡眠好、肠道好

2.“黄金搭档”——补充各种维生素

3.“康富来”——精力、健康

4.“太太”——美容、养颜

5.“紫薇卵磷脂”——降血脂

综合以上分析，目前各种品牌的诉求点清楚地界定了不同的消费群体，为保健品市场划分了格局。

（四）保健品销售与促销方式

1.保健品销售方式