关于广告策划的书(广告人/策划人的必读书单21本)

下面是好好范文网小编收集整理的关于广告策划的书(广告人/策划人的必读书单21本)，仅供参考，欢迎大家阅读！

1.《一个广告人的自白》

作者：大卫·奥格威

奥美广告公司从只有两名员工、没有客户，发展成为一个全球性的国际集团、全球最大的传播服务公司之一，在为众多世界知名品牌提供全方位传播服务，业务涉及广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、与专业传播等。大卫·奥格威更将他对广告以及整个行业的睿智见解形诸文字。他著名的广告著作《一个广告人的自白》、《热血、头脑和啤酒》（中译为《大卫·奥格威自传》）和《奥格威谈广告》影响深远，是广告从业者必读的经典之作

2. 《大创意》

作 者：杰克·福斯特

讲述了如何激发大创意没有大众心理学的杂耍伎俩，也没有令人沮丧的学习障碍，广告大师杰克?福斯特（Jack Foster）的创意奇想法是一套清晰完整、平易近人的方法学。的确，创意无色无味，但却有迹可寻。福斯特坚信，每一个人都有激发创意的潜能。透过他建构的创意理论，你可以完全自我放松，让内在的创造力在瞬间爆发出来。不仅创意人必读，更是企画行销人不容错过的案头自修书

3.《我的广告生涯&科学的广告》

作者: 克劳德·霍普金斯

的经验总结。一部影响大卫·奥格威人生的百年经典。奥美公司员工七本必读书之首。霍普金斯用这本书告诉你，广告不是科学、不是艺术，是人性。

他将优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用品等广告理念和一系列广告原则阐述得极为简练深刻。大卫·奥格威将《科学的广告》列为奥美公司员工七本必读书之首。

4.《The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道》

作者: 英国D&AD;协会

讲述他们独特的工作方法与程序。一

本不可多得的经典文案之书。再多的

描述与修饰语言都不及亲自品读经典

来得真实。

5.《亚太地区最成功的广告策略》

从遥远的澳大利亚、新西兰到我们的近邻日本、印度；从食品、汽车到服务、金融，《亚太地区最成功的广告策略》为您提供亚洲及太平洋地区最有创意和最有效果的广告策划案。九十多个精彩广告案例，以精炼的语言叙述了它们所要解决的问题、广告策略的制定过程、创意突破点的诞生和广告所达到的效果。广告活动覆盖多个国家和地区，多种产品类别，方便读者比较。全面展示了本地区竞争品牌的宣传和沟通手法

6.《Don't make me think点石成金》

读完之后的第一感觉如标题言——“访客至上”，很多情况下我们所思考的用户其实是我们自己，以偏概全居多。用户包括我们自己都不喜欢过多的去思考，让用户在没有任何疑惑和感知的情况下知道下一步做什么、怎么做。如果不能让一个页面不言而喻，那么至少应该让它自我解释

7.《影响力》 在这本书中，心理学家罗伯特·B·西奥迪尼博士为我们解释了为什么有些人极具说服力，让用户一次又一次的“上当受骗”。隐藏在冲动地顺从他人行为背后的6大心理，正是这一切的根源。

那些好的文案，其实都是熟练地运用这些心理学上的技巧

8.《坎城广告奖结案报告》

作者: 赖治怡

从07-10，小雨广告网杂志出了四本

戛纳广告节的作品汇总。可以作为广

告人的案头书。

9.《拉斯克尔的广告历程》

作者: 克劳德·霍普金斯

的经验总结。一部影响大卫·奥格威人生的百年经典。奥美公司员工七本必读书之首。霍普金斯用这本书告诉你，广告不是科学、不是艺术，是人性。

他将优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用品等广告理念和一系列广告原则阐述得极为简练深刻。大卫·奥格威将《科学的广告》列为奥美公司员工七本必读书之首。

10.《文案发烧》

作者: 路克・苏立文 / 徐凤兰

。作者路克·苏立文在他20年的广告生

涯中，共获广告界最高奖“One Show”

奖杯20次之多。他用口语写成此书，

语言风趣幽默，褒贬分明，又不乏辛

辣尖刻，对于广告界外人士，此书也

是茶余饭后消闲阅读之佳作。

11.《终极海报》

[美] 克里斯汀娜·比尔德 著；李卫娟 译

本书被美国知名媒体《Fast Company》评选年度十大设计好书之一！从事艺术设计者学习必备的一本海报设计、艺术创作图书。拥有此书就拥有国外艺术大师的指导。本书被美国知名媒体《Fast Company》评选年度十大设计好书之一！从事艺术设计者学习必备的一本海报设计、艺术创作图书。拥有此书就拥有国外艺术大师的指导。

12.超越平凡的平面设计：怎样做好版式

[美] 麦克韦德 著；侯景艳 译

《超越平凡的平面设计：怎样做好版式》包含了平面设计基础领域的主题，从通用而个性的新闻简报，到小巧而大方的宣传册，再到专注而趣味的宣传页，专业而直白的广告，统一而独特的信纸系统，最后是简洁而全能的商业文件夹。

13.《引爆点》

本书以社会上突如其来的流行潮为切入点，从全新角度探索了控制科学和营销模式。正如一个病人就能引起全城流感；几位涂鸦爱好者能在地铁掀起犯罪浪潮。这些 “社会流行潮”达到临界水平并爆发的那一刻，就是一个“引爆点”。作者走访了宗教团体、成功的高科技公司以及全球最优秀的推销员，分析了几种有利于开创流行潮的性格特征，剖析了种种极具感染力的事件，如各种风尚、吸烟现象、儿童电视、商业广告等，并阐明背后的导火索，揭示出引发流行并保持势头的原则和方法。

14.《疯传》

并非每一条信息都能快速抓住人们的眼球，在口耳相传中结出一张巨大的流行传播网。为什么有些内容和事物疯狂传播开来，而有些内容和事物仅仅昙花一现？为什么人们为了购买某款手机而大排长队，为什么某个餐馆会成为多数人聚餐的首要选择，为什么某个段子或视频在微博上有过万次的转发，为什么某个电影会取得巨额票房，为什么某个景点会成为人们心目中的度假天堂？这是我们每个人都曾经有过的好奇，也是专业营销人员苦心钻研的问题。

15.那些让文案绝望的文案

作者小马宋，起初是一名锅炉工人，由于对广告行业的热爱，辞职投身于广告公司。曾担任奥美助理创意总监、蓝色光标策略总监、目前为第九课堂创始人，2007年戛纳广告节铜狮奖获得者。

一个文案可以拯救一个产品，甚至一个公司，一个文案也可以改变一个人的命运，甚至整个一生。这句话在小马宋身上得到了完美的诠释。

16.华杉：《超级符号就是超级品牌》

终于说到国内了，这本书也是我见过的讲如何所造品牌最透彻、最实用的一本，而且很适合国内本土情况，是大部分国际公司无法做到的。华与华这家公司虽然没那么有名，但是做的事非常牛逼，非常实效。

17.爆品战略：39个超级爆品案例的故事、逻辑与方法

传统企业转型、互联网创业的实战指南！爆品是一种极端的意志力，是一种信仰，是整个企业运转的灵魂！小米创始人雷军亲自作序推荐！黎万强、江南春、方洪波、王旭宁等众多一线品牌创始人联袂推荐！

18.《广告创意完全手册》

作者: 普瑞根

册。最大优点在于不适用密密麻麻的

文字去描述创意，而是重视了图片所

占比重。书中所收录的经典广告，都

是让人拍案叫绝的创意。更难能可贵

的是，本书更偏重于引导、培养人们

的创意思维。

19.《打开创意的脑》

作者: 韦恩·罗特林顿

广告、决策、个人问题等方面，每种

方法有都详细的举例，实用性比较强!

20.《广告策划与创意》

作者: 丁邦清

告策划书。层层展开，环环相扣，是

学习策划与创意的入门必读。

21.《广告创意笔记》

作者: 罗超群

出版社: 中国书籍出版社

一本最接近国内广告行业现实的专业

书。这是一套广告人成长价值体系。

有人从这里学到了文案技巧，有人从

这里看到了专业理念，还有些人或许

会把它当成故事看。看过后会对国内

广告行业有比较清晰的认识。