医院广告策划案怎么写(医院宣传片怎么写)

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小弟不才，回答这个艰涩的问题，小弟我在医院与卫生局皆有在企划单位工作过，甚至也做过医院管理咨询顾问，所以让小弟我稍微的表述一下。一個有力的文宣，需要有三大要素，“资金”、“公司文化”及“优秀的策划”作为基底，不管是拍成片还是一般文宣推广。其实我个人在帮医院做文宣推广的时后最喜欢讲“杜雷斯”，看看每年、每一季度、每一个重要活动，“杜雷斯”总是不缺席，这家公司的品牌营销，不仅可以让人会心一笑，更可以让一般民众对品排更加深印象，可以说是最好的典范。

反观最糟的典范就是国内流行的，气势滂沱的背景音乐配上雄性磁性的嗓音，很多医院采用如此的宣传片的模式，这种方式在本质上非常“落地”，确实直上让人从生理上感到不适(不好意思有时后央视真心让人感到恶心呕吐)。在专业行销上非常不推荐，为何？原因有很多，以下稍为举例：

气势滂沱，没有任何卯用

气势旁托本身不是错，错是错在领导以及策划人员根本不知道要端出什么样的牛肉给顾客群，确立要表达的目标，由医院本身优势而论，更能抓住顾客的心。

2. 男性主播雄性威严的嗓音，没有任何卯用

其实这点我也是想问的，你医院宣传片，可以用无声模式或是学习日本或台湾的轻声细语小姐姐模式，但为何要选择这种声音呢？卖五粮液、高梁，你用强而有力雄厚的男性嗓音说“是兄弟！就要喝________”，这样销售模式可以深植人心，但是医院千万不要选用如此的声音。

3. 镜头从大视角拉近，再拉远，没有任何卯用

一样问题，专业的视角如何摆放姑且不论，是真心不知道你要给顾客什么菜色。

总之，做医院的宣传片，必须要掌握许多东西，废话不多说，先看下图，能理解下图就可以直接转出了。

在前段部份有叙述好的文宣勿要有“资金”、“公司文化”及“优秀的策划”作为基底，其一是最重要的，贵院有多少钱，有许多钱可以找优秀的广告团队与医院咨询团队合作，把贵院的特色与目的完全表达，當然部分医院找自己的文工团或是企划设计团队与广告拍摄公司配合也行，当然也是有医院领导请员工拿IPHONE自行拍摄剪接；其二文化很重要，院内文化透漏一股江南水乡气息，背景音乐可以多选中国古代轻飘飘的音乐，如果医院是富含温暖的母婴之家，温馨气息的音乐等等；

一、宣传片的文案架构

基本宣教项目内容跟任何项目企划一样，需要有目的缘起，需要对客群描述，采用方式及呈现效果做叙述，最后是经费。

二、文案目的

目的会与顾客族群相关，更会与要深植顾客的Slogan相关联。例如医院今天是要推广的勤洗手、院感相关的宣传，我们就不会对医院大建筑、大设备作描述，而是洗手设备、全员洗手意识，甚至希望院长的一边洗手一边微笑，最后一句“今天，你洗手了没？”。

如果是要推广医院的服务热情，医院的大建筑、大设备仅仅只是背景带过，最重要的是医护人员的微笑，以及对患者的热情。

不同的目的，形成不同的Slogan，并且针对不同客群。

三、呈现形式设定

现在有空拍机、有动画，有照片播放，这点必须要跟广告公司谈最佳方案，并且与经费结合，不要拍着脑袋做事情，在国内最常看到，明明预算只有二十来万，偏偏要求厂商达到五六十万、一百万的水平，拜托！请告诉你们的领导，厂商也是人，也是上有老下有小，要生活的。

以上为简单描述与本人经验结合，如果有希望本人协助贵院医院做管理或是战略规划，可以私下与小弟我联系。