广告策划书封面设计 如何写好一份广告策划书

下面是好好范文网小编收集整理的广告策划书封面设计 如何写好一份广告策划书，仅供参考，欢迎大家阅读！

广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上,对其运作过程的每一部分作出分析和评估，而后对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件。

广告策划书的好坏直接关系到一个企业投资的成败，做对了，对公司某个阶段的发展帮助是巨大的。做错了，也就意味着某个阶段的投资可能会打了水漂。

本文正是告诉你，如何才能写一份优秀的广告策划书。

首先我们需要了解一下广告策划书需要具有哪些特征：

明确目的性：广告活动的目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、活动地点等必须明确。

严谨的科学性：综合运用经济学、美学、新闻传播学、心理学、统计学、文学等学科的研究成果。

完整的系统性：广告策划从调研开始，根据目标市场的特点确定广告目标，在制定广告活动具体策略时，要以整体广告目标为出发点，各环节相互衔接、密切配合。

一份完整的广告策划书应该具备的内容：

01

前言

02

市场分析

03

广告战略

04

广告预算及分配

05

效果预测

前言

主要介绍广告策划项目的由来、经历的时间、指导思想、理论依据、事实依据以及《广告策划书》的目录内容。它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。

市场分析

主要是把广告调查、分析结论表述出来,具体内容有以下四个方面。

市场环境分析：包括国家经济形势与经济策略分析、市场文化分析(如法规文化、社会习俗、消费文化、文明程度等)、市场消费状况分析(如整体市场与分割市场的构成、有效需求的规模、公众消费的变化趋势等)、市场商品格局状况（市场成长率、市场构成）、竞争对竞争对手的广告策略及市场战略分析等内容。

公众分析：包括消费者的构成分析(如人口构成、收入水平等)、消费能力分析、消费行为分析(如消费心理、购买动机、频率等)、消费时尚分析、消费态势走向分析、公众需求与商品之间的一致性分析等。

产品分析：包括企业经营状况分析、产品个性特征分析(如性能、质量、价格、原料、工艺、包装、外观等)、商品定位分析（如产品定位、市场广告目标定位）、服务项目分析、产品生命周期分析、品牌形象分析（如广告传播主题卖点、广告传播目标确定）等。

分析结论：即立足于广告策划需要,表述分析、研究的结论,尤其是企业的经营情况,企业与产品形象分析结论,市场环境与市场要求分析结论,公众消费意识、经济条件与需求分析结论,企业在开发设计、生产管理、市场营销等方面存在的问题,公众市场为广告宣传活动所提供的机会点,企业优势为广告宣传活动所提供的支持点等。

广告策略

广告策略主要包含了7个部分：

目标策略：主要介绍广告目标设想(包括广告总目标、阶段目标、具体宣传目标) 、战略性方法(包括主体基本宣传方法、配合性宣传方法)、阶段广告工作任务。

定位策略：介绍企业形象和品牌形象的定位建议、市场定位、宣传的商品品质定位、宣传观念定位等。

媒介策略：主要介绍广告媒介的分配规划(包括媒体选择、媒体分配、地理分配、时间分配、内容分配四方面的规划内容)、组合方式以及媒介单位、选用理由、选用方式、选用次数、日期、持续时间、媒介启用时的注意事项等。

诉求策略：主要介绍本次广告宣传的诉求对象、诉求符号、诉求信息和诉求方式等。

创意说明：在这方面,主要介绍广告宣传的创意表现方式基调、创意表现作品草案。

宣传文案：主要介绍系列化广告宣传的主题、标题、标语、口号,广告正文以及创作思路、意图。

表现策略：主要介绍广告的主题表述、文案表述(包括平面广告作品文案、电视广告分镜头脚本)、各种广告媒介的表现(即示形图景、格式化样本)、媒介规格以及制作要求等。

广告预算

广告预算主要包括总结分析之后所需的费用预算以及预算费用分配

撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。

要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。

也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。

效果预测

主要展望广告宣传活动的理想化效果，将预估的结果表达完整即可。

最后是广告策划书的格式

广告策划书的基本构成包括标题、正文和署名三大部分。其中标题部分常用公文形式“XXX(项目)广告策划书”(或企划书)表达,有时也可采用主标题、副标题双重形式表达。在署名部分,主要是写出整个广告作品的策划单位及写作时间。

注：撰写广告策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。撰写广告计划时，不要使用许多代名词。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。