广告效果评估方案怎么写(营销策划的效果预估怎么写)

下面是好好范文网小编收集整理的广告效果评估方案怎么写(营销策划的效果预估怎么写)，仅供参考，欢迎大家阅读！

三个字：看、测、比。

看

这里要根据以往经验，以及营销渠道的现状进行一个模糊的数字估算。

假设一个教育类产品，本次营销策划预算需要预算50w，投放费用为30w、物料费用20w；根据我自身经验，本次营销可以为品牌带来100w左右阅读量，成交客户500-1000左右，成交额80-150w，ROI在1.7-3之间。

如果经验不足，那就按你所做行业的及格线来估算。

测

小规模投放，比如拿个5000元预算试试水。

根据以上预估的数据，5000元预算需要达成的目标是：1w阅读量，成交客户5-10个，成交额8000-1.5w，ROI在1.7-3之间。

测试反馈结果：

1、超额完成既定目标：如果5000元的试水超额完成了营销，那么就可以根据该测试结果的数字比例，重新计算效果预估。

2、未完成既定目标：这种情况说明估算出的效果被夸大了，需要根据测试结果反推效果预估。

3、刚好在预估效果范围内：根据经验估算的效果是正确的。

比

归根结底，营销预算是老板花钱，不仅要花的让老板开心，还要让老板觉得你牛逼。

怎么个牛逼法？

凡是开企业的老板，谁不想当所在行业的第一？那就给老板画一张宏伟的饼吧。

对标你所在行业的龙头企业，将其的营销数据搞到手，从中选个营销计划，跟其做个效果对比。

假设，他们有一次营销活动花了50w，得到的数据是：120w阅读量，成交客户1100个，成交额170w，ROI是3.4。

根据他们的数据，对我们的估算效果进行调整，就是要比他强。

跟老板说：你看，劳资策划的营销，就是比龙头企业做的强。（得到我这一实力干将，好好做你的发财梦吧老板）。

预估效果是有了，那经费咋办？（不能光吹牛呀）

1、调整预算分配，把物料的20w，挤出10w给到广告投放。

2、发动人脉，拿折扣价。（很多广告渠道都是可以拿到折扣价的）

3、自己发动小脑筋......

既然是效果评估，那么当然是要量化体现啦！

这里面分两种情况：

一，策划目标的制定，有量化指标，那么就从这些指标达成率，来写效果评估；

二、如果策划目标的制定，是个很笼统的阐述，无指标，那么就可以从执行成果中寻找量化指标来完成效果评估。

但是一份完整的效果评估，不能仅仅只看量化结果，还要看执行过程和执行动作是否标准到位；因为过程是否标准化直接会影响到结果；最后再呈现量化结果，如此才算是一份完整的效果评估报告。

因此，你要写一份较为全面的效果评估，报告框架可分为如下几个部分：

1、营销策划目标——2、执行动作回顾——3、执行结果数据——4、提升建议

目标是初衷，这是做事有始有终的体现；

动作回顾是过程，主要监控事情执行的是否到位，是否在指定时间完成指定事项，哪个环节出错，哪个责任人未曾达标等等；

执行结果就是量化数据，只有数据才更加清晰明了地反馈效果；

提升建议就是通过执行过程及结果数据，总结本次营销推广的得与失以及下阶段如何改进，从而使得下一次的营销推广效果更好。

结果数据一般从哪些方面量化呈现呢？

通常来说，综合线上和线下，主要体现在如下几个量化数据上：

软文推广的浏览量、转发量

定投广告的浏览量、留电量（比如朋友圈定投）

视频的播放量（比如直播、视频广告）

信息触达客户的数量（比如群发）

线下来访来电（核心数据）

期间成交量（最核心数据）

其他数据

这是你评估数据中会用到的一些指标，但是这些只是数据的一个整理；

在此基础上，还要对数据进行总结和分析：

推广信息触达客户XXX次，覆盖人群XXX人；实现来电XXX次；来访XXX组最终本次推广期间带来成交XX组

最后，就是提升建议；

以上，算作一份较为完善的效果评估报告了。