新产品上市的营销策划书 如何写一份关于新产品的产品策划书

下面是好好范文网小编收集整理的新产品上市的营销策划书 如何写一份关于新产品的产品策划书，仅供参考，欢迎大家阅读！

（一）产品形态

看一款产品，先看产品的形态，即这个产品有哪些用户使用，这些用户和产品存在什么关联

（二）用户画像

要对产品的用户有足够的认知，你不了解用户，还谈什么以用户为中心的设计？还谈什么用户体验？

1通过活动执行的城市分布，查看用户所在的层次，城市/省会等等

2查看产品的热搜排行，分析用户感兴趣的关键词语

3观察产品的热门活动，如：峰会、高峰论坛、沙龙活动等

4查看用户购买产品费用情况

从以上四个点，我们可以从用户分布的城市，消费能力，感兴趣的点可以大概了解到用户的特点。是企业白领？职场精英？企业家？还是创业者？对用户身份做到心中有数。

（三）用户痛点

用户存在什么问题？用户为什么要用这款产品？也就是找到用户痛点。

找用户的痛点很简单，先找到产品的优势，反向推导出用户痛点，从产品的应用介绍，产品的宣传资料等可以得到产品的优势。

（四）盈利点分析

做产品，最终的目的就是变现，能变现的产品才能称得上是好产品。活动行的产品是从哪些方式获得收入的呢？

对于活动周边供应商：

可以拓展更多的盈利渠道，比如引入广告商，帮助大型活动主办方完成资源的对接，和主办方共享广告费分成等，这也是一个思考的方向。

以上内容由星河系教育提供

产品策划方案可以从以下几个方面入手：

1、 市场背景：这部分可以分析一下目前产品市场如何，包括市场总体容量、竞品活动概况、客户采购方式等。

2、 产品SWOT分析（优势、劣势、机会、威胁）

3、 产品核心利益点：即产品区别于同类产品的核心优势，这要以差异化为原则。

4、 目标受众：除了将目标受众细分之外，还要研究其消费习惯、消费心理等。

5、 上市进度规划：一般包括导入期、成长期、成熟期、衰退期的产品销售策略。

6、 宣传推广：首先是媒体推广，比如一些媒体广告，或者可以举办新品发布会，邀请知名媒体记者到场，借助媒体的新闻稿来提升产品的知名度，这是许多商家会采用的方式。关于产品发布会策划方案，往期文章有许多，可以翻阅查看。其次是非媒体推广，比如一些户外广告、海报、传单等方式。

7、 价格策略：这要根据产品实际情况来确定，产品刚上市时可以采取一些优惠促销政策来吸引大众消费。

8、 销售目标

9、 预算

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