护肤品调研报告框架(怎么写护肤品市场调研报告)

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调研报告 它在问卷及资料经过整理和分析以后，以文字、数字和图形的 形式对调研结果进行分析和说明，并以书面的形式提交。

（一）调研报告的构成

一个完整的调研报告通常由以下几部分所构成：调研概况、主要结论、样本概况、报告正文、营销建议、附件等。

1、调研说明

它主要对项目情况，包括项目的背景、调研区域与对象、抽样方法、主要调查内容、分析技术等主要内容；调研过程，主要对调研人员及具体操作过程的一个简单说明；

2、样本概况

主要对调研对象（即样本的年龄、性别、文化程度、职业、家庭人口、家 庭收入）等方面进行分析。

3、主要结论

它是对调研所得结果的一个简单、精练的综合性概述。

4、报告正文

它是以事实和数据为依据，对调研内容的一个详细、客观的分析。

5、营销建议

是根据调研结论，对客户目前所面临的问题提出可供采取的办法。

6、附件

包含问卷、图表、技术细节说明、统计输出结果显示、其他。

（二）调研报告撰写的原则

在具体的调研报告撰写中，一般应遵循以下原则进行：

1、态度必须客观

调研是市场信息的一种客观、科学的收集与分析工作，其结论是建立在客观的事实与数字的基础上的，因此也要求报告撰写人员以客 观的态度来阐述调研结果。

2、结论必须鲜明

由于调研结论是调研科学性的直接反映，因此，含糊、 模棱两可的结果只能说明调研设计的不科学及调研实施的控制不力。

3、论证必须充分

结论的论证一般程序是论据 -论点 -结论。

其中的论据一般为调研所得的客观事实或数字。

4、语言必须精炼

由于调研报告的信息量较大，因此以最简短、精炼、 明晰的语言对调研结果进行表述。

5、层次必须明晰

它是就两方面而言的，一是论据、论点、结论之间的 层次必须是明晰的；二是对调研问题的阐述必须是层次分明的，问题的阐述可以根据方案中调研问题设置的层次来进行写作。

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