动漫企业调研认知 复习 首届全国动漫受众品牌认知和消费行为调研简报

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为摸底国内动漫产业市场特征，为政府决策与企业运营提供数据支持，我们启动了全国动漫受众品牌认知与消费行为调研，以我国小学生受众为主要调查对象。今后该项调查还将逐步扩大对象范围，计划每年在春季实施一次。

【调查基本情况】本期调查于2014年12月-2015年2月实施，面向全国一二三线10座城市的20所小学，发放问卷7500份，回收有效问卷7190份，有效问卷回收率95.9%。参加调查的学生在人口统计学方面具有如下特征：男生54.0%，女生 46.0%；一年级至六年级所占比例分别为0.1%、11.5%、24.1%、17.1%、23.7%和23.4%。

【调查结果之一】调查所列举的31个近两三年国内主要电影动画、电视动画作品中，《熊出没》的认知度最高，达到81.9%，排名二至五位的分别为《赛尔号》、《新大头儿子和小头爸爸》、《猪猪侠》、《喜羊羊与灰太狼》。

其中，男生认知度前三位的动画作品分别为《赛尔号》、《果宝特攻》和《熊出没》，女生认知度前三位的动画作品分别为《新大头儿子和小头爸爸》、《熊出没》和《大耳朵图图》。

【调查结果之二】调查显示，《熊出没》、《大头儿子和小头爸爸》、《赛尔号》是期间我国小学生最喜爱的三个动画品牌，喜爱比例分别为18.4%、10.9%和10.8%。喜爱比例超过5%的动画品牌还有《喜羊羊与灰太狼》、《猪猪侠》。排名前10位的动画品牌全部为国产品牌；在排名前20位的动画品牌中，有18个国产品牌。与以往的调查结果相比，国产品牌的数量明显增多。

【调查结果之三】在“最喜爱的动漫形象”调查项目中，熊大（《熊出没》）、大头儿子（《大头儿子与小头爸爸》）、阿呦（《神奇阿呦》）是目前我国小学生最喜爱的三个动漫形象，喜爱比例分别为10.3%、7.7%和6.5%。喜爱比例超过5%的动漫形象还有赛小息（《赛尔号》）。

排名前10的，国产动漫形象有9个；排名前20中，国产动漫形象有17个。和以往的调查结果相比，国产动漫形象的比例明显提升，同时形象来自作品的数量也显著增多。

【调查结果之四】电视是我国小学生最常使用的观看动画的媒体，78.9%的小学生会通过电视观看动画片。小学生使用电脑、手机、平板电脑，或者进入电影院观看动画片的比例依次为31.4%、18.6%、16.3%和7.2%。

【调查结果之五】央视少儿、湖南金鹰、北京卡酷是我国小学生收看电视动画最常去的三个频道，常去这三家电视频道观看动画片的小学生比例分别为51.0%、47.7%和37.7%。

图1 我国小学生观看电视动画的频道选择

【调查结果之六】爱奇艺、优酷网是我国小学生观看网络动画最常去的两个网站，常去这两家网站观看动画片的小学生比例分别为57.5%和40.5%。土豆网、搜狐视频两家视频网站也分别有24.0%和22.9%的小学生表示经常在其上观看动画片。

图2 我国小学生观看网络动画的网站选择

【调查结果之七】在过去一年中，38.2%的小学生付费观看过电视中的动画片，13.8%的小学生付费观看过网络上的动画片，15.3%的小学生在手机或平板电脑上付费观看过动画片，47.6%的小学生买票去电影院观看过动画电影。其中，看动画电影是小学生付费观看动画的主要方式，也是受认可程度比较高的方式。

【调查结果之八】22.6%的小学生拥有手机，20.0%的小学生拥有iPad等平板电脑。学习是小学生使用手机、平板电脑等新媒体的主要用途，64.7%的小学生会使用这些新媒体来学习。听音乐、玩游戏分列新媒体用途的二、三位。相比之下，使用新媒体看动画片、看漫画的比例仅有32.4%和17.2%。

【调查结果之九】玩具和文具是我国小学生拥有最多的动漫周边产品，分别有41.6%和40.9%的小学生拥有动漫品牌授权的玩具和文具产品。音像产品相对是拥有最少的动漫周边产品，仅有2.9%的小学生拥有动漫DVD等音像产品。另外，有22.5%的小学生表示没有动漫周边产品。

2016年全国动漫受众品牌认知和消费行为调研即将启动，将由中国动漫集团发展研究部组织实施，敬请关注！

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