完善评价体系助力学校发展
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《中国传媒社会责任研究报告》发布，专家建言——
完善评价体系 注重国际化传播
“中国传媒社会责任研究报告”课题是为了更好地服务于中宣部的决策部署而开展的中国传媒社会责任的理论与实践研究。中国新闻出版研究院传媒研究所执行所长刘建华介绍，自2016年开始，便由中国新闻出版研究院每年向社会推出《中国传媒社会责任研究报告》年度蓝皮书。
近日，中国新闻出版研究院在京举办了2021《中国传媒社会责任研究报告》（以下简称《报告》）专家研讨会，政府相关部门负责人及业界专家学者齐聚一堂，根据当前传媒融合发展的新形势，共同探讨如何改进、完善《报告》。
厘清研究传媒社会责任目标
“《报告》对中央、省市级媒体以及互联网媒体、期刊、县级融媒体中心均进行了研究，研究对象全面、真实、立体。”中国编辑学会会长郝振省认为，对标媒体社会责任报告指标体系，政治责任、阵地建设责任、服务责任、文化责任、道德责任等责任只有通过报道业务才能实现，抓住报道业务进行研究就抓住了传媒社会责任的“牛鼻子”。对重大事件、重大灾难面前媒体的应对理念、应对能力进行研究，就是找到了媒体履行社会责任的试金石。在重大事件面前，媒体的表现更有典型性。在严峻的疫情面前，媒体能否在极短的时间内组织起来进行强有力的报道，实际上是对媒体履行社会责任一种根本性的风险检验。
“无论是从学术效果还是从指导效果来说，《报告》对当下的新闻传媒业履行社会责任均起到了良好的促进作用，在定位、把握、描述、分析以及相关的指导预测等方面亮点突出。”北京师范大学新闻传播学院学术委员会主任喻国明认为，研究视角很重要，社会责任报告应对当下的一些关键问题进行分析梳理，形成专题研究。通过社会舆情大数据抓取与媒体社会责任相关联的关键人物、关键事件、关键政策、关键意见、关键数字等信息，形成大众眼中的媒体社会责任履行现状分析。通过分析了解大众眼中对媒体社会责任相关联的政策法规、人物、事件的理解，补充业内观点，进一步推动媒体机构更自觉自愿地履行社会责任，对政府机构建立相关决策更具参考价值。
中国新闻出版研究院党委书记黄晓新则表示，厘清社会责任后，将有助于进一步完善报告内容、评价体系及研究方法，将使报告更具权威性和影响力，以引导传媒自律自警为社会发展做贡献。
完善研究报告评价体系及内容
“从社会责任报告的角度来说，应在研究方法、指标体系等方面不断完善，使其更加规范。”喻国明说，在研究过程中应注重创新，在媒体观察、社会观察的基础上增加数据研究，通过数据分析形成社会眼中的媒体社会责任履行情况分析。在报告中应对当年所侧重的指标体系和专用名词进行解读，邀请相关领域专家指导当年的专题研究，进而提升研究的专业性。
“《中国传媒社会责任媒体抗疫研究报告》对新冠肺炎疫情期间媒体如何履行社会责任进行研究，是一个很重要的个案。”喻国明认为，在抗疫过程中，媒介如何承担社会责任跟常态之下在目标机制、指标评价等方面有较大的不同。今后中国可能会遇到不少类似的重大公共事件，在社会安全转型之下，研究媒介履行社会责任状况十分必要，应以《中国传媒社会责任媒体抗疫研究报告》为蓝本，形成非常态化研究报告机制。
“现行的媒体社会责任报告制度已形成了一个评价体系，《报告》进行传媒社会责任研究应参照此评价体系。”中国人民大学教授周蔚华认为，主报告对媒体在抗疫中履行社会责任的分析内容系统、全面，既充分总结了相关的经验，又指出了存在的不足以及改进的方向；分报告对案例的选择较有代表性，包括了从中央媒体到县级融媒体的各个层级，既有《人民日报》这样的中央主流媒体，也有腾讯等商业性媒体，对商业性媒体的社会责任进行评价分析尤其具有示范意义，值得充分肯定。周蔚华建议，要使报告内容更均衡，应做好内容把关，统一年度主报告体例格式，选好年度专题研究对象，突出某方面重点或个性，进一步提升报告质量。
注重研究及成果发布的国际化
“国外媒体注重策划包装，不少媒体与全球性慈善组织开展慈善捐助合作，在全球范围履行社会责任。”中欧数字经济协会副主席王莹说，媒体融合大背景下，我国的媒体抗疫经验对国外媒体而言具有较强的参考价值。《报告》应加强包装，做好全球传播，在进行国际传播时应做到不盲从、不放纵、不失语。
“《报告》提升到智库报告高度，为决策提供参考，将更具价值。”中宣部社科工作办二级巡视员王保庆说，在严峻的疫情环境下，媒体履行社会责任，积极发挥正向引导作用，我国未来形势向好发展，凸显出社会主义制度的优越性。对比中西抗疫，应加强国际传播能力建设，让世界了解中国的抗疫成果，分享中国的抗疫经验，增强我国的国际影响力。高端智库报告影响力非常大，在注重宣传的同时，增强国际传播力，将会使报告更具国际影响力。如符合国家社会科学基金立项要求，可申请其资金支持，进一步完善研究内容，提升研究质量。
“中国新闻出版研究院作为行业主管部门科研单位，每年推出系列《中国传媒社会责任研究报告》，时时为行业把脉，倡导正确导向标准，本身就体现了一种社会责任担当。”中宣部宣传舆情研究中心副主任、“学习强国”学习平台编委杜大力认为，当前中国传媒的责任问题主要表现在部分网络新媒体平台呈现出一味追求流量和吸睛而导致内容的庸俗化、低俗化和媚俗化，误导社会公众尤其是沉迷网络青少年群体，希望《报告》今后能重点关注这部分平台机构。
杜大力认为，疫情期间，我国媒体的抗疫经验受到国际关注，《报告》不仅要面向国内及政府管理部门，还应当采用国际话语体系下行业报告的研究路径与模式，让全世界了解中国媒体积极参与抗疫、创新履行媒体社会责任的现况与经验。（记者 常湘萍）
