小红书投放效果分析

下面是好好范文网小编收集整理的小红书投放效果分析，仅供参考，欢迎大家阅读！

要说哪个平台能够让“雅诗兰黛”、“兰蔻”、“娇韵诗”等国际一线大牌与各种新兴小众品牌一同共舞争夺种草营销这块大蛋糕，那就非小红书莫属了

作为一个坐拥上亿活跃用户的生活社区平台，小红书不仅是当下时尚潮流年轻人的社交聚集地，更是各个品牌的营销圣地，为了提升品牌口碑，树立品牌形象，越来越来多的品牌纷纷入驻，开始更加注重小红书投放效果

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要说到小红书投放，自然首先要提的就是KOL，实时了解KOL的数据动态已然成为各大品牌投放者的需求

但定期人工手动监测不仅费时又费力，当我们使用【作品监测】后，就可以解放双手：以丁郑美子为例，可以看到她的这篇笔记在8月30日至今点赞量将近四万，其中在31号的下午三点至晚上七点的点赞增量趋势持续上升

在9月1日当天点赞涨幅趋势相对较低，但作品互动数据（点赞量、收藏数、评论数）仍呈增长趋势，仅从此作品的数据可以看出该达人近期的作品投放效果良好，可以考虑作为投放选择

当然，仅是单个投放监测肯定无法满足品牌需求，当面临大量的投放时，还是要从整体来看投放效果，整体投放数据如何？哪个量级的KOL投放效果最好？哪些KOL值得复投？通过【投放舆情】就可以一键解决

以“香奈儿”为例，我们通过【投放舆情列表】创建该品牌的监测任务，在此过程中可以添加想要监测的所有笔记、监测周期、标签备注等便于品牌更灵活地进行监测管理

在概览界面，我们可以看到香奈儿投入的9个作品，平均点赞在600+，平均评论数50+，平均收藏数300+，整体来看数据还算正常

除此之外还可以看到，粉丝互动总数最高的是腰部KOL（10-30万粉），而头部KOL（50至100万粉）互动总量数据虽然看起来更低，但其互动平均数据却更好，由此可见腰部KOL互动总数更高的原因在于投放数量更多，从投放质量上看头部KOL还是优于腰部KOL

在投放结束以后，相信大家最害怕的还是结案报告，不管是总的数据收集还是各个KOL对比分析都是需要花费很大的人力成本

现在通过【结案报告】就能一键解决品牌的烦恼。一来能更高效地完成投放结果验收，二来全方面的数据分析更方便优化品牌投放策略

在作品关键词我们可以看到“香奈儿魅力系列唇釉”作为产品关键词在作品中出现的频率很高，这也是品牌注意埋词的结果，当我们想了解真实受众对于品牌的印象时也可以使用该功能，对非商业笔记的UGC内容进行监测，从而更好地把控舆情

KOL作为品牌和消费者之间的桥梁，不仅代表了品牌的形象也是最好的传播者，所以挑选出表现优异的KOL作为复投对象也是品牌很重要的一个投放决策

从作品互动TOP30中我们可以看到，@Zoe Chow、@ShirleyWWW、@香菜嘻这三位达人的互动表现最为优异，同时数据分析也给出视频作品的投放效果优于图文效果的结论，可以作为品牌下一次投放的一个参考建议

当别的品牌还在为抓不住受众群体而犯愁时，香奈儿的结案报告中已经给出答案了

从受众分析中我们可以看到，香奈儿此次的投放受众是18-24岁的女性群体，大多位于广东省，对时尚、美妆、美食最为感兴趣

基本是追求潮流且有购买力的消费群体，为此在下一次投放中，可以寻找有相近粉丝画像的KOL进行投放，同时总结TOP5作品的爆点原因，为下一次的内容brief总结经验，促进受众更好地产生消费欲望从而达到流量变现的目的