中国游戏市场分析 《2023年中国游戏产业报告》发布，国内游戏市场首破3000亿

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12月15日，2023年度中国游戏产业年会大会在广州举办。会上，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君正式对外发布《2023年中国游戏产业报告》（以下简称《报告》），并对报告进行详细解读。

国内游戏市场首破3000亿大关

2023年，国内游戏市场实际销售收入3029.64亿元，同比增长13.95%，首次突破3000亿关口；用户规模6.68亿人，同比增长0.61%，为历史新高点。

对于收入同比增长并创新高的主因，《报告》认为是疫情期间诸多负面因素明显消退，用户消费意愿和能力有所回升；游戏新品集中面市并有爆款出现，与长线运营产品共同撑起收入增长。

其中，自主研发游戏国内市场实销收入2563.75亿元，同比增长15.29%。自研产品海外实销收入163.66亿美元，规模连续四年超千亿人民币。

针对游戏出海，《报告》提到，出海收入前100位自研移动游戏中，策略类占比40.31%，角色扮演类占比15.97%；射击和休闲类占比分别为10.03%和5.11%。“策略类近三年一直是海外营收主力，前三位合计营收占比从去年63.87%，增至今年66.31%。”张毅君表示。

网页游戏继续萎缩，移动游戏收入增幅明显

在细分市场领域，移动游戏实销收入增幅明显，收入占比高达74.88%，继续占据主导地位；客户端游戏实销收入持续升高，占比21.88%；网页游戏继续萎缩，占比仅为1.57%。具体来看，2023年我国移动游戏市场实际销售收入2268.6亿元，同比增长17.51%，创下新的纪录。

2023年，国内客户端游戏市场实际销售收入662.83亿元，同比增长8%，《报告》提到，这主要得益于大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）收入稳定、头部电竞和二次元游戏收入持续增长以及更多新品在PC端同步发行等。

而网页游戏市场实际销售收入同比下降10.04%，整体规模47.5亿元。值得注意的是，这已是连续第8年下滑。

此外，2023年，中国主机游戏市场实际销售收入28.93亿元，同比增长22.93%。

在电竞方面，2023年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入1329.45亿元，同比增长12.85%。张毅君特别指出，该数据为电竞游戏产品的销售数据，并未包括按国际惯例统计的电竞直播、俱乐部运营和赛事收入等。“调整统计口径后的实际电子竞技产业收入数据，将在下周举办的电竞产业年会上正式发布。”

《报告》中称，电竞游戏产品收入增长，主要在于头部电竞游戏基本盘的稳定；新兴电竞游戏品类和自研新品推出，赢得玩家青睐，为市场带来显著增量；再有就是杭州亚运会电竞赛事成功举办以及中国队的出色战绩，或产生了一定加持作用。

二次元移动游戏市场增幅明显

《报告》提到，2023年，二次元移动游戏市场实际销售收入317.07亿元，同比增长31.01%，增幅明显。这主要得益于用户群体付费意愿较高且能力较强；头部产品盈利能力尤其令人瞩目，少数新品的表现也异常强劲。需要指出的是，二次元市场集中度较高，而收入主要集中于头部产品，那些非头部产品的营收水平并不理想。

2023年，国内休闲移动游戏市场收入318.41亿元，同比下降7.54%。其中内购产生的收入200.87亿元，同比增长109.7%；广告变现收入117.54亿元，同比下降52.7%。数据表明，其收入结构和商业模式出现较大变化，IAA模式已明显走弱。

2023年，国内小程序游戏市场收入200亿元，同比增长300%。现阶段小程序游戏的变现模式主要包括内购付费、广告变现、混合变现三类。目前由于内购付费的占比快速提升，带动了小游戏市场规模的较快增长。

张毅君指出，面向新的年度，所有游戏从业者需要特别关注以下新情况和新趋势：一是《未成年人网络保护条例》颁布为游戏行业完善和落实未成年人保护工作提供了更为具体的指引；二是《网络游戏精品出版工程》实施，为我国游戏产业规范化和可持续发展设定了新标准、提出了新要求；三是对中华优秀传统文化的传承与弘扬业已成为行业共识，并将通过打造精品力作加以体现；四是游戏产业的科技创新能力和跨界赋能效应将进一步提升和强化；五是伴随我国游戏产业全球化进程，国际间的交流与合作将更为频繁和深入。

文｜记者 杭莹

图｜受访者提供