景区市场调研报告范文模板旅游市场调研方案最终模板

2024-01-25 08:33:00 来源 : haohaofanwen.com 投稿人 : admin

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景区市场调研报告范文模板

*******的调研方案

一、调查背景

二、调查目的

本次调查的根本目的是为了

三、调查内容

1.消费者对***旅游产品的了解程度；

2.消费者通过哪些渠道了解***旅游信息；

3.消费者是否愿意购买***旅游产品；

4.消费者更愿意购买哪一种***旅游产品；

5.消费者认为***旅游产品应该具有哪些因素。

四、调查对象和调查地点

1.调查对象：

2.调查地点：

五、调查方法

1. 采用文案调查法，通过文献查阅和资料汇总，了解自2010年以来，各级各部门出台的有关“***”的相关文件，了解各级政府部门对*******的关注与重视程度。

2.采用访问调查法中的拦截访问法，由访问员在事先选定的***地点随机选取访问对象，征得其同意后以调查问卷的形式进行访问。问卷调查时，多访问6%作为备用问卷（共发放530份问卷），以保证总体样本量与设计数量相符合。

3.采用网络调查法中的网上问卷调查法。为保证调查数据以及整个调查研究的质量，问卷中单独设置一个被调查者所处地理位置的题目，便于剔除不符合要求的调查对象。

六、调查方式

1.选定调查方式：为了保证调查的科学性和可行性，本次线下调查与线上调查分别采取以下两个方式：

（1）简单随机抽样法，此方法具有费用低、质量可靠、可信度高等优点。

（2）被动调查法，此方法具有调查范围广、运作速度快等优点。

2.实施调查：线下调查与线上调查同步进行，实施过程分别如下：

（1）通过对调查对象和地点的界定，从中随机抽取530名**进行问卷调查。本次线下调查员共5人，分为两路进行调查，其中3人负责在***派发，完成问卷的调查；2人负责在***进行问卷调查。

（2）将调查问卷放置网络站点上（在新浪、搜狐、网易等平台中设置调查问卷的链接），等待访问者访问时进行问卷填写，并进行适当的宣传以吸引大量的互联网浏览者进行问卷点击。本次线上调查由调查员C全权负责。

七、调查资料的整理

问卷调查结束后，对纸质问卷和网络问卷进行数据的审核、数据的编码、数据的录入以及数据的显示工作。

1.数据的审核：对回收问卷的原始数据的准确性和完整性进行初步审核，从中剔除不完整、模糊不清以及网络问卷中不符合规定范围的答案，以保证调查数据以及整个调查研究的质量。

2.数据的编码：通过已完成的问卷建立答案标准代码表，然后由编码员对每份问卷进行编码。将问卷中的开放题或半开放题的答案用标准代码表达出来，便于电脑统计。

3.数据的录入：在数据录入过程中，对数据进行最后的检查。

（1）电脑逻辑查错，从中筛选出未被审核出来的不完整、不一致的答案，使每份问卷的逻辑合理。

（2）数据双输入，避免因输入疏忽而造成的误差。

4. 数据的显示：利用Excel编制汇总数据和绘制统计图，若数据过大则采取Visual Foxpro汇总数据，将数据以集中、简明和直观的形式显示出来，便于数据的保存和分析。

八、调查资料的分析

1.利用Excel进行数据的统计分析：集中趋势分析和离散程度分析。

2.线上调查与线下调查问卷的对比分析。

3.利用SWOT分析法进行分析：

（1）分析**所处的各种环境因素，即机会因素和威胁因素的外部环境因素和优势因素和劣势因素的内部环境因素。

（2）构造SWOT矩阵，将调查得出的各种因素根据影响程度或轻重缓急等排列方式构造SWOT矩阵。把直接的、重要的影响因素优先排列出来；将间接的、次要的影响因素排列在后面。

（3）制定行动计划，发挥优势因素，克服劣势因素，最后得出**未来发展的可选择对策。

九、调查进度安排

十、调查预算及物料准备