营销创新思维论文 市场营销新思维影响及其策略选择

下面是好好范文网小编收集整理的营销创新思维论文 市场营销新思维影响及其策略选择，仅供参考，欢迎大家阅读！

摘 要：　新经济时代的来临让我国市场竞争越来越激烈，而企业想要在市场竞争中站稳脚跟，就必须要推进市场营销策略的变革，利用创新型的营销理念，加大对新型营销技术学习，让企业自身制定的市场营销策略符合市场发展的变化，提升企业经济效益，为企业发展奠定基础。基于此，本文针对新经济时代的企业市场营销策略进行分析，仅供参考。

1 、引言

新经济时代与以往传统经济时代有极大的差别，在新经济时代下实现了市场经济发展的变革，结合了当前的信息技术和物联网技术，让人们的市场需求和物质需求不断上涨。因此在当前的新经济时代下，想要实现企业发展的突破，就必须要打破以往传统的思维模式，制定符合时代发展的市场营销策略。利用新经济时代的发展理念，实现市场营销策略的改善，并且抓住当前新经济时代给予市场发展的机遇，进一步提升市场核心竞争力。

2、 新经济时代对市场营销新思维的影响

2.1、 商品周期

在新经济形势下，市场营销中的产品研发技术和生产技术都得到了创新，让产品规模、产品质量、产品数量都得到了增长，对于当前的企业发展具有明显的推动作用，也为企业经济效益增长提供了依据。但是，随着产品的不断创新，造成了产品市场周期的缩短，让产品淘汰率不断提升，对于企业的全面发展极为不利。一般来说，在市场经济中，某一产品在市场中引入、发展直至衰退都具备一定的周期性，如果科学技术进步推进了产品研发和生产效率，那么会造成生产和发展周期性的变化，让企业陷入困境之中，一旦出现企业生产的困扰，将会导致市场营销策略并不能满足企业发展要求。

2.2、 竞争激烈

在当前的企业发展中，实现企业产品的创新与研发是企业站稳脚跟的关键，只有不断发挥科学技术的价值，实现技术创新、营销创新才能让企业获取更大的经济效益，实现企业在市场竞争中的竞争价值，保障企业稳定发展。然而随着市场竞争模式的加剧，让以往的产品供需关系发生了变化，企业以及消费人员对产品的信赖度逐渐降低，而且现在的消费者对产品都有个性化和多样化的需求，企业也需要针对产品实际的需求为出发点，让产品更加符合现代消费者的要求，进而形成新型的产品营销策略，保持消费者以及产品之间的平衡，推进企业经济价值增长。

2.3、 能源问题

在我国不断发展和宣传下，越来越多的企业开始关注产品的能源问题，环境和能源问题是当前企业发展中需要解决的重要问题，如果一味的实现产品生产而忽略了对环境的改善和对能源的节约，将会让产品生产与社会发展脱节。另外，在消费者不断要求下，消费观念得到了改善，让更多的消费人员开始追求生态化以及绿色化，这也要求企业在进行产品营销策略制定时，需要加大对能源问题的关注，只有企业在进行产品生产时，保持生态理念和技术应用的低碳绿色环保，才能实现企业发展与生态环境的融合，将经济利益转换为公共利益，提升企业的知名度。

3 、新经济时代企业市场营销策略选择

3.1、 加快电子营销的步伐

随着科学技术的进步，我国已经实现了互联网的普及，互联网在应用中具备较强的时效性，这也让市场营销策略在制定时需要加大对网络环境应用。通过互联网的相关信息，企业在市场营销策略制定时可以以最快的速度了解消费者信息，并且加大对信息与数据的收集，明确产品在需求方面的信息分析，及时针对自身产品做出相应的市场定位，保障市场营销策略制定的科学化。除此之外，随着互联网技术的发展，人们消费方式也发生了变化，消费者有了更加宽广的消费渠道，因此在进行产品营销策略制定时，还需要利用网络的便利性，让消费者从中获取更大的收益。

3.2、 提升服务意识

新经济时代的来临，给企业创造了更多的发展机遇，也让企业在发展过程中有了更大的创新，尤其是在企业的产品生产以及营销方面，缩短了企业与企业之间的距离。在当前的市场背景下，企业想要进一步获取发展空间，就必须要发挥自身企业的优势，以优质服务为基础扩展消费者对产品的认知。近年来，人们消费意识不断增加，越来越多的消费者开始关注产品服务，而企业则需要迎合市场发展的观念，做好相应的服务工作，无论是企业发展还是企业产品营销，都与服务有着紧密联系。因此企业需要制定相应的服务培训机构，让更多员工意识到服务的重要性，确保服务内容的优化，针对不同客户制定个性化的服务机制，由员工的被动接受转为主动学习，吸引更多的消费者。

3.3、 创新营销方式

企业在市场营销策略的制定时，需要明确自身产品的定位，保障营销策略的创新，将创新的关键点放在产品生产以及技术研发方面，加大对企业的严格管理，保障营销方式能适应时代发展潮流。在进行企业管理时，管理人员要树立先进的管理理念，加大对产品生产技术的监督，让更多的知识和技术融入到企业理念的创新中，实现企业营销理念与技术手段的融合。

3.4 、完善营销管理制度

通过完善的市场营销管理制度能实现对营销人员的约束，保障营销在合理合法的范围之内。所以企业需要认识到完善管理制度的重要性，结合国家的法律法规以及企业自身营销状况，制定相应的奖惩制度，利用完善的奖惩制度，既实现工作人员积极性的提升，又避免因外界影响因素对企业造成的不利影响。同时利用完善的管理制度，在市场营销中形成产品与消费者之间的协调和统一，保障企业经济效益增长。

4 、结束语

综上所述，在当前的新经济背景下，企业想要实现营销策略的创新，就必须要顺应时代发展的特点，针对企业具体情况做出相应调整，利用新经济时代带来的机遇，制定与企业发展模式协调的管理办法，提升企业在市场中的核心竞争力，保证企业经济效益增长。

参考文献

[1]王璐，高凤荣.面向新经济时代的企业市场营销策略分析[J].中小企业管理与科技（上旬刊），2016(01):3.

[2]范晓东.新经济时代企业市场营销策略创新[J].科技经济市场，2015(11):71-72.

[3]魏巍.面向新经济时代的企业市场营销策略[J].现代经济信息，2015(01):42.

[4]王积红，马玉昆.新经济时代下企业市场营销新策略[J].哈尔滨学院学报，2013,34(07):20-22.

[5]周兰.探析新经济时代企业市场营销战略新思维[J].中小企业管理与科技（下旬刊），2013(01):23-24.