关于双十一的论文 双十一网购论文 教授推荐6篇

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双十一网购论文范文第一篇：关于"双十一"网购盛宴的经济学探究

作者：彭唯一

作者单位：焦作市宇华实验学校

关键词：双十一；网购盛宴；经济学；

在网购营销策略制定上， "双十一"属于一次成功的促销模式， 一直沿用至今， 社会关注度也极高。后续， "双十一"逐渐演变成一种全民购物盛宴， 在当代年轻人群体中的影响力毋庸置疑， 所产生的经济效益也较高。因此， 在"双十一"活动开展上， 主要以价格优势为吸引力， 将消费支付与实际支付价格进一步扩大， 进而激发出消费者的购买欲望。

一、"双十一"的兴起和发展

"双十一"网购盛宴的时间为每年的11月11日， 又被社会大众称之为"光棍节".也正是这天的特殊性， 从2009年开始， 淘宝、天猫等大型电子商务平台开始在"双十一"这天进行商品打折促销， 主要目的是为了将销售额和利润额提升。该活动一经推出， 迅速得到了全国消费者的响应， 成为了我国最大的商业型活动。在2011年11月1日， 阿里巴巴集团开始正式向中国商标局申请了"双十一"商标， 并与2012年12月28日获得商标许可。该项活动之所以取得了商业界前所未有的成功， 其中涉及到了很多内在和外在因素的影响。从近几年的发展过程来看， 网购盛宴"双十一"不但让消费者在消费过程中获得了优惠， 同时还让淘宝等电子商务平台的发展步伐更加稳健。以2014年"双十一"为例， 在短短的3分钟之内， 淘宝的交易额便达到了10亿元， 到40分钟之后， 交易额度突破了100亿元。由于网络购物模式的兴起， 人们的消费方式得到了改变， 消费选择也更加多样化， 促使"双十一"成为了真正意义上的网购盛宴。

二、"双十一"网购盛宴的经济学分析

（一） 激励理论

站在经济学角度分析， 激励主要是对一个人的行为进行激发， 如惩罚和奖励等等， 进而将个人利益逐步放大。在该基础上， 人们可以通过成本与利益， 制定出让自己满意的消费决策。除此之外， 通过节假日的打折促销， 是企业营销过程中基本的经营策略， 尤其是在一些盛大节日之中， 各种类型的打折活动层出不穷。但是这些打折促销活动相对传统， 网购则彻底将这种情况改变， 通过价格激励， 吸引更多消费者参与其中。例如， 双十一中体现出一定的心理激励， 这一天也被年轻人称之为光棍节， 学校之中的单身人士众多， 可以在心理上找到一种慰藉。除此之外， 人们的消费行为很容易受到消费水平的影响， 而且在具体消费过程中， 会与身边同一层次的人保持一致， 尽管一部分人在生活之中没有养成网购习惯， 也会在他人的吸引和激励下参与其中， 最终实现网购群体的无限扩张， 形成"双十一"的网购盛宴。

（二） 需求理论

站在经济学理论角度来说， 需求主要是在特定环境和特定价格上形成的， 只有这样， 人们才会主动进行消费， 但这种需求也容易受到其他各种因素的影响， 收入水平影响就是其中之一。近年来， 随着人们收入的不断提升， 生活质量也变得越来越好， 网购频率也有所提升。除此之外， 随着互联网技术的应用和普及， 以及智能手机的发展， 为很多零售商们带来了巨大商机， 此时， 网络营销的发展速度十分明显， 运行效率也得到了进一步提升。具体表现如下：当商品价格发生变化时， 商品的需求量也会发生变化， 此时则证明该件商品具备一定的弹性。但对于生活中的一些必需品， 如大米等弹性特征很小， 需求量不会随着价格的变化而改变。但在其他商品的网络购物上， 如鞋、包等， 商品弹性极为明显。对于这些商品， 商家们可以通过降价来换取销售量， 只有这样， 才能实现自身的稳步发展。

（三） 成本分析

站在经济学角度来说， 天猫等大型网购平台之所以对"双十一"促销活动连续开展， 主要是可以从其中获取更多的经济效益。另外， 打折促销活动中商品的成本较低， 这一点是实体店所不具备的优势。首先， 在网络上销售商品， 商家并不需要缴纳高额的店铺租金和税务， 虽然天猫会定期向淘宝缴纳费用， 但相比之下， 服务费用数额也较低。其次， 网络销售中的商品不需要进行大量的存货， 进而实现品牌商和生产商的全面合作， 降低了专门仓库的使用量， 节省了很大一部分的商品存储成本。另外， 实体店在运行过程中， 还需要聘请大量的工作人员来维持业务的正常运转， 但网店只需要几位工作人员即可， 在人力资源成本同样节约许多。最后， 实体店每年承担着高额的税收， 而电子商务的税收费用明显偏低， 进而实现了资金节约。

三、结语

综上所述， 从上述分析之中可以看出， 由于"双十一"的出现， 高中生的消费观念也出现了一定程度的改变。由于"双十一"之中商品的打折和降价， 从心理和需求等方面刺激着消费者， 进而实现销售额度的全面提升。因此， 在后续生活中， 高中生们需要养成一个理性的消费习惯， 将钱的价值充分体现出来。

参考文献

[1]李佩璐。人为的消费盛宴一-试论消 费文化视域下的天猫双十一"网购狂欢节[J].戏剧之家， 2018 （09） :227-228.

[2]毕晨磊，王露露，张莹。从"双十一"网购盛宴看中国电商发展[J].商， 2015 （03） :95-96.

文献来源：彭唯一。关于"双十一"网购盛宴的经济学探究[J].青年与社会，2019（07）：84.

双十一网购论文范文第二篇：淘宝"双十一"网购现象的经济学分析

作者：阮奕潇

作者单位：武汉外国语学校

摘要：所谓的淘宝"双十一"购物节， 就是指的每年11月11日开展的网络促销节日。这个节日是淘宝于2009年创造性地提出了一个节日。在淘宝"双十一"购物节的这一天， 淘宝交易金额呈现逐渐上升趋势， 这也从侧面表明了人们购物能力的提升， 也是我国经济实力增强的表现。笔者从经济学的角度， 对淘宝"双十一"网购现象进行了详细的解读。

关键词：淘宝双+一；网购现象；经济学分析；

一、淘宝"双十一"网购现象分析

从2009年至2017年， 淘宝天猫经历了9个"双十一", 交易额从2009年的5000万元到2012年的191亿元， 再到2017年的1682亿元， 通过这组数据的对比， 不难发现这个交易数额的增长速度是非常快的。同时， 这也证明了"双十一"活动的成功。然而， 如果我们仅仅从表面上去分析， 在"双十一"这一天， 商家通过打折促销的方式， 增加了销量， 使用的手段本质上就是薄利多销。根据微观经济学弹性理论， 使用这种薄利多销手段的往往是销售富有弹性商品的卖家。但是， 每年有一个怪现象， 那就是那些不具有弹性商品的卖家也纷纷加入到了"双十一"促销活动中去了。那么如何看待在"双十一"的促销活动中的卖家的行为呢？消费者为什么纷纷加入到"剁手党"的阵营中去呢？其实， 从经济学的角度去分析， 我们可以尝试着去回答上述问题。下面， 笔者将从经济学的角度去分析淘宝双十一网购现象。

二、从经济学角度分析淘宝"双十一"

1. 从消费者剩余和生产者剩余角度分析淘宝"双十一"现象

消费者剩余是消费者愿意支付的最高价格与消费者实际支付价格的差值。商家愿意接受的最低价格和它实际得到的价格之差， 称之为生产者剩余。前者是对通过消费者参与市场获得的收益进行权衡， 后者是对生产者从参与市场获得的收益进行权衡。通过上述分析， 不难得知， 当价格变得越低时， 消费者剩余增加。鉴于此， 当消费者在逐渐追求消费者剩余的过程中， 就会刺激自己的购买欲望， 从而把消费者剩余转为生产者剩余。如此， 生产者会不断降低价格。在淘宝"双十一"活动中， 商家为激发顾客购买， 纷纷加入到打折促销的阵营中去。消费者愿意支付商品的价钱和实际购买商品的价钱差距增大， 最终使商家获得更多的利润。

2. 从需求的价格弹性方面分析淘宝"双十一"现象

商品需求存在弹性需求与非弹性需求的差异， 弹性需求是指当产品或服务的价格有所变动时， 市场对该产品或服务的需求也相应发生明显变动的状况。对于某一种产品而言， 若其价格降低， 那么消费者对其需求量就会增加。我们日常生活中用到的大米、植物油、卫生纸等商品是缺乏弹性的， 而对于一些非生活必需品， 其是有弹性的。对于弹性商品而言， 其需求受到价格的营销非常大。鉴于此， 在淘宝"双十一"活动期间， 通过利用价格弹性的这个特征， 使用大幅度打折的促销或降价活动。当消费者登录淘宝、天猫等平台的时候， 他们看到大幅度的促销活动， 就会增加需求量。对于一些具有较大弹性的商品而言， 通过促销来提高商品的销售量， 使用促销活动能够起到非常好的效果。这是淘宝"双十一"能够持续九年成功进行的原因之一。

3. 从成本角度分析淘宝"双十一"现象

所谓成本， 就是生产商为了生产商品所付出的代价。就每一种商品而言， 商品的数量和单位价格的乘积为商品的成本。在成本方面， 我们需要将其分类， 一类是固定成本， 另一类是可变成本， 总成本就是这两者的和。所谓的固定成本就是固定投入而支出的成本， 可变成本是可变投入而支付的成本。对于某一商品而言， 假设固定成本不变动， 可变成本降低， 那么总成本因此会降低。在淘宝、天猫等购物平台中， 商家之所以能够卖出很低的价格， 正是因为可变成本非常低。在江、浙、沪等沿海地区， 如果商家每天的发货量大， 那么就可以与快递运营商进行协商， 获得非常低的运费成本。目前来讲， 对于同类产品， 淘宝的商品价格之所以比其他平台的价格低， 是因为人工成本较低。首先， 虚拟店铺与实体店铺比较来看， 后者需要昂贵的租金， 前者不需要租金， 仅需要雇用一些网络技术人员、客服和美工就能够运营下去。其次， 目前的电商税收制度不够完善， 淘宝商家不需要纳税， 也省了不少费用。再次， 淘宝店铺所花费的广告费用低， 面向的客户是全国的客户， 而实体店铺只能面向附近的人群。因此， 对于同款商品而言， 淘宝上的价格往往要比实体店低很多。在淘宝"双十一"促销活动期间， 商家通过多种多样的促销手段， 获得丰厚的利润， 这是不足为奇的。

三、结语

随着拼多多、京东、唯品会等平台的出现， 尽管淘宝的用户数量有所下降， 但是笔者坚信2018年的淘宝"双十一"销售额还是有望打破历史记录。淘宝积累了相当多的老客户， 他们对于旧有平台的吸引力是非常大的。淘宝"双十一"不仅促进了内需的增加， 而且促进了经济结构的转型。不仅如此， 还能够对产业形式和服务模式进行促进和创新， 为我们顾客购物提供越来越多的便捷。

参考文献

[1]谭雅方。从经济学视角看待"双十一"现象[J].北方经贸， 2017 （1） :47-49.

[2]许泽仕。"双十一购物狂欢节"现象的经济学分析[J]时代金融，2017 （3） :164+172.

[3]周耿。不完全信息下的价格信号博弈：来自淘宝网的证据[J].当代财经， 2014 （4）。

[4]王千。"双十一""展示出的经济活力分析及阐述[J]经贸实践，2017 （16） :149.

[5]汪建。"双十一"展示新经济活力[J]. 中国电信业， 2013 （12） :20-21.