赏花正当时 文旅复苏忙
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“人乐清明三月天，也随人赏万花园。偷闲把酒簪花去，不似儿童笑语喧。”南宋赵葵的《赏花》诗句，描绘了风和日丽的春天，鲜花朵朵盛开，人们怀着愉悦的心情，纷纷外出赏花。如今，祖国大地春意正浓、万物复苏，尤其长江以南地区，梅花、油菜花、樱花、桃花竞相开放，吸引大量游客前去参观打卡，感受春天的气息。赏花游成为今春旅游市场快速复苏的助推器。
赏花进行时
去广西靖西油菜花海来一次精致写真摄影、到湖北孝感盛世闻樱景区看2万株樱花争芳斗艳、乘江西首次运行的萍乡北站—婺源站“赏花”高铁踏春……近来，随着气温回升，“赏花”成为不少人出游的首选。各地文旅单位和景区也在“赏花游”线路安排、主题旅游产品和服务上下功夫，让赏花活动更加丰富、有特色。
“今年赏花春游的大幕已经正式拉开，旅行社除了加大产品供应外，还将推出一系列淡季旅游促销活动带动市场热度，预计在3月旅游市场将迎来一波闺蜜游、企事业单位工会出游小高峰。”岭南商旅集团旗下广之旅总裁赵文志介绍，公司3月、4月将在国内跨省游方面推出多个大型赏花主题旅游活动，包括围绕广西桂林恭城桃花、西藏林芝桃花展开的桃花专列系列，“樱都花开”三峡荆楚赏樱包船产品，“国色芳菲”洛阳牡丹高铁线路等。广之旅提供的数据显示，目前此类产品收客情况良好，其中偏深度、小众玩法的中高端线路上客速度更快。由此可见，“有钱有闲”的消费客群越来越关注价格因素以外的旅游体验和品质，旅行社也将做好各项保障工作，确保游客出游安心无忧。
莫负春日好时光。在山城重庆，主城区及各区县最具代表性的花朵正渐次盛开，当地精心推出春日出游赏花攻略和赏花指南，让广大游客玩得开心、舒心、放心。在荣昌区仁义镇百果玩、三零桃园景区，以及双河街道桃之夭夭生态农业园内，游客在赏花之余，还可参与拍照打卡活动，欣赏蔷薇旗袍秀；南川区推出梅花、樱花、油菜花、桃花、李花、樱花、玉兰花等赏花指南和路线，定格市民游客与南川区的美好记忆。2月18日，2023重庆·潼南陈抟故里景区菜花节盛大开园，举办的“成渝地巴蜀情”送文化进景区节目展演、花海音乐会、2023年潼南区火锅美食文化节、百名网红游花海看潼南等活动，引得游客流连忘返。
赏花将来时
由于温度的差异，北方的春天较南方来得要晚一些，但也带给人们错峰体验南北花期、感受“全国各地、处处花开”繁荣景致的大好机会。
3月20日至4月20日，第九届中国（鹤壁）樱花文化节将在河南鹤壁举行。文化节以“浪漫樱花富美鹤城”为主题，共策划三大类活动，包括主体活动8项、联动活动47项、商务活动3项。其中，开幕式将利用现代科技手段，邀请游客欣赏酷炫“AR+元宇宙”视频城市景观、漫游暖场视频和开场视频，观看充满浪漫气息的舞蹈花语，沉浸式体验鹤舞樱飞、漫天樱粉的浪漫景象。夜赏樱花灯光秀是此次樱花节的另一大亮点。主办方将结合樱花节特点，运用霓虹灯组点缀气氛，以融视觉、听觉于一体的方式进行灯光科技的主题表现，打造3场新颖独特具有视听冲击力的灯光秀。据了解，鹤壁将把华夏南路、二支渠、淇河等樱花观赏点有机结合，科学设置赏樱线路，因地制宜打造一批精品节点，实现节点融合、活动联动。
赏春观花也是东北地区广大游客春季旅游的“习惯性动作”。黑龙江文旅系统未雨绸缪，着力做好各项准备工作，力争把今年的“赏花游”组织好。据介绍，今年黑龙江以“赏花”为主题的活动种类多、内容全，将依据各地不同花的种类与特色，推出鸡西兴凯湖杏花节、伊春桃山杜鹃花观赏节、鹤岗梨花节等十大不同主题的赏花节庆活动。其中，哈尔滨丁香节将推出徒步迎春之旅、音乐赏听之旅、老建筑寻访之旅、赏花美食之旅、赏花摄影之旅、“网红”打卡之旅等适合市民、游客出游观光的春季赏花主题线路。大兴安岭漠河杜鹃花节推出杜鹃花海快闪表演、杜鹃花海精品线路推介等活动。这些系列活动让广大游客在赏花过程中体会各地独特的文化魅力，同时在丰富的文旅活动中感受缕缕花香。
赏出新花样
如今，游客的口味也越来越“刁”，简单地到一地看一种花，早已不能满足游客的需求。如何与当地其他特色历史文化资源结合，推出新的赏花路线和花式玩法，成为各地景区和旅行社吸引客流的关键。
在浙江杭州，临平区在超山风景名胜区“十里梅海”遗风的基础上，推出宋韵IP“宋小梅”升级版——“宋小梅2.0”，以可爱的形象收获了一大批拥趸。此外，游客不仅能在超山赏梅踏春，还可参观吴昌硕纪念馆、金石书画长廊，领略金石文化的内涵。这些举措让超山梅花的文旅品牌更具影响力和传播力。超山深入挖掘梅花文化，以景区为核心区，联动超山、丁山湖、塘栖古镇等地，推出多条赏梅路线。今年新春期间，临平区还整合辖内文旅资源推出了“梅好世界童趣多多”二日游、“花花世界慢享超山”一日游等5条精品线路，发放总额100万元的临平文旅消费券等，全速推进临平文旅融合，带动消费升级。
赵文志说：“动车游、专列游更适合开展深度赏花活动，因此‘高铁+赏花’成为近期深受游客青睐的产品系列之一。”下一步，旅行社将结合高铁动车、潮玩、春色、小众、非遗、红色旅游等元素，进一步研发和推广更多春季主题旅游线路，整合出一幅能让游客在最佳赏花期前往目的地的“春日赏花地图”。
（统稿：韩洁，参与采写：徐继宏、谭志红、张建友、侯文斌、张莹莹）
案例
杭州超山：
宋韵迎美景，梅花正开时
徐继宏 何金怡
▲ 游客在超山风景名胜区欣赏梅花 何金怡 摄
春风拂红霞，梅花遍山开，花瓣如落雨，暗香似梦来。在浙江杭州超山，“宋梅有约·第十五届杭州超山梅花节”正在举行。不少游客远道而来，只为一览“十里梅花香雪海”的盛景。
今年1月至3月，超山风景名胜区实行首道门票免费政策，春节期间景区接待游客量较去年增长超四成，非门票收入的旅游相关营收比去年同期增长超七成，带动景区周边酒店、民宿和其他文旅产业的营收增长。今年举办的超山梅花节以“宋韵有约”为主题，推出“宋韵梅景”“宋韵梅艺”“宋韵梅趣”“宋韵梅嬉”“宋韵梅雅”“宋韵梅竞”六大板块活动。游客不仅能欣赏到独特壮观的超山梅花，还能感受中华优秀传统文化的魅力。
超山有“中国观梅第一山”的美誉，不仅有妙绝古今、年代久远的“唐梅”和“宋梅”，还有成片的“梅花海”，超山梅花以“古、广、奇”三绝而名扬天下。拾级而上，路的两侧皆是梅花，白梅、红梅、腊梅……星星点点地绽放开来。一步一景，一梅一形。“十里梅花香雪海”里的“雪”不是真正的雪，而是白梅。在超山，白梅花树一棵接着一棵，一片连着一片。
刚入白梅花海，映入人们眼帘的是好像一场落雪的片片白梅，地势稍高的地方，一整片白梅尽收眼底，像极了雪后大地的模样。沿小道前行，梅花的香味缓缓飘来，游客观赏着梅花，不时因美景驻足，有人穿着传统服饰打卡，有人拍短视频留念，有人在讨论怎么拍摄更能展现梅花之美……
超山梅花节期间，游客可以在梅林间与身着汉服的才子佳人合影打卡，在北园凝香廊翻阅纸笺猜灯谜，在三公馆领略两宋文人书迹拓片展……赏梅的同时，还能身临其境地体验宋韵文化。
值得一提的是，游客在赏花的同时，还可以亲手体验梅花松糕手工制作技艺。原材料在手艺人的手下被填入一个个梅花形的模具凹槽，用工具一刮，多余的材料便脱落下来，剩下已被完美填充的模具。烧制过后，香喷喷的梅花松糕便做好了，让人垂涎欲滴。在花海的中央大草坪上，非遗传统手工艺品、各地的美食小吃摊与远处搭起的憩息帐篷相映成趣，游人穿梭其中，在这里野餐、露营、嬉戏，尽情享受美好的春日时光。
重庆巫溪：
“以花为媒”做亮乡村旅游品牌
侯文斌
▲ 巫溪县朝阳镇桃花节游客汉服秀 巫溪县文化和旅游发展委员会供图
位于重庆市东北部的巫溪县生态环境优美，给乡村旅游发展创造了良好的条件。早春时节，春意渐浓，油菜花、李花、桃花、杜鹃花争奇斗艳。围绕万亩油菜花、桃花等，以及红池坝景区6万亩高山原种野生粉红杜鹃等得天独厚的资源优势，该县每年举办油菜花节、石林桃花节、红池坝杜鹃花节等节会活动，以花经济带动旅游消费，以花为媒做亮旅游产业。
2月，金黄的油菜花铺满山野，油菜花节吸引游客在花田里拍照打卡；3月，桃花盛开，游客在石林里登山健步走、寻宝，在桃花林里穿上汉服来一场“古装汉服秀”，体验别样风情；4月，红池坝的高山杜鹃花如期开放，即将举办的第四届“风光筝好·浪漫杜鹃”红池坝杜鹃花节暨红池坝越野跑活动，让游客不仅可以欣赏到“春雪压杜鹃”的奇景，还可以在红池坝景区放风筝、骑马、挖野菜。游客纷纷感叹，月月有看头，体验感十足。
2月22日，巫溪县通城镇龙池村的李花园里，枝头花朵含苞待放，花香满园，树下游客喝着坝坝茶，享受春日的美好。
近年来，龙池村坚持把推行乡村旅游村企联合新模式作为百姓脱贫致富的切入点来抓，着力推进农旅融合发展。拥有2500亩李花园的龙池村，除传统的春赏花、夏摘果，还围绕李花园打造了“二十四节气传统文化民俗村”，设置奶茶店、时令茶摊、岁俗小吃街、啤酒花园、龙门客栈、儿童乐园等配套游玩项目，吸引游客一年四季前来游玩，年接待游客10万余人次，带动村集体收入5000余万元。
酒泉村3500余亩的李子园，每年的李子产量近1000吨，产值750多万元，因李子口感好远近闻名，游客前来游玩的同时，村里搞起了拍卖活动，游客有中意的李子树，可以拍卖一株进行挂牌“认树”，夏季硕果累累时，村民和游客均收获满满。一颗颗李子，绿了荒地，鼓了腰包。
巫溪县文化和旅游发展委员会相关负责人表示，巫溪县将围绕花经济，进一步推动农文旅融合，一村一品，打造各具特色的乡村旅游点，在乡村旅游点中力争创建一批国家2A、3A级旅游景区，发挥巫溪县生态优势，在乡村振兴的过程中，助推文化旅游高质量发展。
专家观点
刘宇楠（奇创旅游集团奇创旅游规划设计咨询机构副总经理）
春暖花开，万物复苏。赏花游在2023年春天人气高，主要有以下几方面原因。
一是旅游已成为人民群众生活的刚需。赏花游是春季出游的热门主题，尤其是在疫情缓解之后的2023年春天，被禁锢已久的休闲需求得到充分释放。赏花游率先成为全民打卡内容。
二是赏花游更容易获得全人群接受和喜爱。区别于文化类景区有一定知识门槛、山岳型景区对部分年龄有限制，赏花主题景区更容易受到全民喜爱，尤其是孩子、女性、情侣等，对于赏花游的接受程度比其他出游方式要高。
三是近年来得益于各地对文旅产业、乡村振兴重视，赏花类景区众多、主题活动多、体验内容更丰富更新潮，游客可选择范围大，且可以常玩常新。如浙江湖州世界乡村旅游小镇，今年围绕沉浸式宋韵场景打造，创新赏花体验形式，推出汉服赏花、游船赏花、花海露营等特色业态；江西景德镇高岭·中国村景区围绕2023桃花节，举行赏花季、国风巡游、鲜花美食、摄影大赛等；浙江宁波哩呀罗国际乡村旅游度假区举行宁海·桥头胡樱花节，结合黄墩艺术展、风情展、宁波交响乐团小型演奏会、宋韵&樱花主题游园会等活动，打造“物质富裕精神富有”双高样板，彰显“向东是大海”的宁波豪气。
四是赏花游不只是一种体验，更有着绵长的上下游内容，向着产业化、生活化、常态化的方向进行聚焦，形成对全域旅游、消费的综合带动以及区域发展的超级IP。以盛产玫瑰的山东省平阴县为例，近年来，打造“平小茵”IP形象，目标是成为国内首个女性友好型旅游目的地。通过玫瑰田园综合体、玫瑰小镇、玫瑰泉乡、女神一号景观公路、女神健康跑等活动，成为山东新晋的热门旅游目的地。同时，旅游对当地玫瑰产业的推广、品牌溢价也起到了积极作用。
（本报记者 鲁 娜 采访整理）
姜一海（黑龙江滑雪协会副主席、黑龙江旅游协会副会长）
春花正在自南向北蔓延，梅花、梨花、杏花、桃花、油菜花、樱花等次第盛开，各地文旅部门借助人人爱花的心理，大力营造优良的赏花环境，赏花经济已成很多地方的美丽一景，并催生相关行业发展，为乡村振兴注入强劲动能，受到游客的青睐。
如何让好花常在，好花常开？首先是要避免类同，要因地制宜，走差异化道路，形成自己的特色。通过“赏花+美食”“赏花+群文”“赏花+展览”“赏花+体验”等形式组合，让游客在赏花的同时，走进自然风景、了解风土人情、感知历史文化。
花儿几朵几人懂？赏花经济存在花期短、季节性强、受天气限制等缺陷，因此要把赏花文化做精做细，需要通过讲解花的故事、朗诵花的诗歌、解读花的来历及文化内涵吸引游客真正走进花世界，成为懂花、爱花的人，从而做强做大赏花产业。
此外，要不断改良花的品种，精心布局四季花种，让花经济没有空档期。同时，在提升体验、聚集人气上做文章，加快发展避暑休闲、森林康养、度假观光等旅游新业态；开发形式多样、特色鲜明的乡村旅游产品，让赏花休闲深度游成为赏花经济主角，并借助产业化延长旅游“花期”，避免“赏花经济” 昙花一现，以此提升产业市场竞争力和抗风险能力。
需要强调的是，赏花游要与红色游、研学游、美食游、农耕游等旅游业态相融合，并深挖赏花文化和衍生类产品，让参与性强、体验感优的旅游内容贯穿全程，打造赏花经济的核心竞争优势，从而扩大赏花游的效果。
