大学生旅游调研报告分析 旅游市场调研方案

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旅游市场调研方案

一、调查背景分析

随着经济的发展，全国人民生活水平的大幅度提高，旅游逐渐成为大众生活中一项必不可少的活动。正因为如此，旅游业蓬勃发展，成为一个极具发展前景的产业。对民众进行调查，了解他们的旅游意向十分必要，而其中大学生群体是最有活力与市场潜力的群体。

为了在旅游产业向“国家战略性支柱产业及人民群众满意的现代服务业”迈进过程中，切实推动旅游产业又好又快发展，为旅游主管部门及旅游企业提供客观的第三方调查数据，某报社打算对全国范围的30所高校在校大学生进行旅游意向、旅游方式及旅游态度等调查，并拟将该调查常态化，每年进行一次，以形成连贯的可供追踪比较的数据库。

二、调查目的

了解大学生旅游市场现状，了解影响大学生旅游的各类因素，达到为大学生旅游提供良好的发展平台的目的。(平台是指通过调研，让各旅游机构认识到大学生旅游所面临的问题，从而采取各种措施，进而推动大学生旅游的发展)。

三、调查内容:

1.大学生旅游心理

2.旅游影响因素

3.旅游态度

4.旅游目的

5.旅游频率

6.旅游经济来源

7.旅游消费的范围

四、旅游市场调查对象和地点

对象：各个高校各年级的大学生

地点：每所高校的教学楼大厅

五、调查的方法

通过网络调查法和问卷调查法对大学生的旅游意向、旅游方式、旅游态度进行调查。

1.直接访问法

我们将去到各个大学的校门附近，对其大学的学生进行直接的访问，可以直接正面的了解到他们的一些想法，将各种信息进行汇总。

2.网络调查法

采用问卷形式，把调查问卷发送在发布在网络上或者发送给被调查者，来获取被调查者的资料。

3.实地调查法

采用问卷调查的形式，由调查人员在每所高校教学楼大厅，每隔几分钟拦截一位学生进行访问。

（1）在准备阶段，根据调查问卷需要确定调查主题的范围和调查项目，将所需问卷资料一一列出，分析调查对象即大学生所处的社会环境、行为规范等社会特征，力求问卷的实际性，能够充分的满足分析研究的需要。

（2）初步设计阶段，确定问卷的结构、提问的方式、格式和内容等，尽量详尽地列出各种问题，再对问题进行检查、筛选和编排，然后在问卷星的问卷设计平台进行问卷的初步设计。

（3）在试答和修改阶段，通过对少数大学生进行的小范围试调查，发现了问卷中存在的某些问题，并加以必要的修改和完善，最后形成最终的问卷版本，通过微信、QQ等社交平台进行大范围的问卷发放与收集。

六、调查的方式

通过抽样的方式，对大学生旅游意向的调查采用非概率抽样的方式，采用某种方式包括方便抽样、判断抽样、重点抽样、典型抽样、自愿抽样、滚雪球抽样和配额抽样方式，从总体中抽出部分单位对其实施的调查，选择这一调查方式是为了节约成本、节省时间。

七、调查资料的整理和分析方法

1.初步审核数据资料

（1）审核的内容，主要包括数据的齐备性、完整性、准确性、及时性和一致性。

（2）处理不合理的数据资料，主要包括返回现场重新调查、填补缺失数据、丢弃不合格资料。

2.编码

编码是指按照某种规则，将每个问题的每种可能的答案分配一个计算机可识别的代码，通常是一个数字，并指出该数字在整个数据文件中所处的位置。

3.录入数据资料

录入数据资料是将问卷信息输入到计算机中。通过键盘录入数据时，一般是利用Excel工具进行，将调查问卷的编码输入到Excel表格中。

4.详细审核数据资料

常用的方法有：

（1）利用两部计算机同时录入原始数据，然后通过对比两组数据，完全相同的数据可视为录入正确，出现差异的地方，则认为是录入出现了差错，此时应调出原始数据进行核对。

（2）对录入的数据进行抽查。

（3）逻辑性差错。

八、调查进度安排

1 计划起草，磋商阶段 1-2天

2 抽样方案设计 5天

3 问卷设计，预调查 5天

4 问卷修正，印刷 2天

5 实地调查 7天

6 数据的计算机录入以及统计分析 3天

7 报告攥写 2天

8 建议与修正 1天

九、调研预算及物料准备

序号 支出内容 费用金额

1 调研方案策划以及设计费 1000元

2 调查问卷设计以及测试费 500元

3 问卷印刷费 1000元

4 问卷调查赠品费 15000元

5 问卷调查人员劳务费 2000元

6 调查数据录入及整理分析费 500元

7 调查报告撰写及打印费 100元

8 交通住宿饮食及杂费 2000元

9 管理费及税金 150元

10 总计 22250元

十、提交调研报告的方式

文字资料A4装订打印。

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调查地点：重庆市沙坪坝区熙街

被调查者姓名： 被调查者联系电话:

其他联系方式：

调查员编号： 调查员签字：