关于直播行业现状分析报告 2022年中国直播行业发展现状及市场调研分析报告

2023-11-10 19:57:00 来源 : haohaofanwen.com 投稿人 : admin

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关于直播行业现状分析报告

互联网的发展如火如荼,催生了很多新兴职业以及从业大军,直播行业也在此趋势下得到快速发展。

截至2021年6月,我国网络直播用户规模达6.38亿,与2020年同期相比增长47.2%,占网民整体的63.1%。随着互联网技术的深入发展,网络直播生态链备受关注,网络直播用户规模持续上升,直播行业拥有巨大的市场发展空间。

直播行业受到技术的推动而迅猛发展,直播内容生产门槛被大幅降低,裂变能力强、互动性高的私域营销直播成为发展趋势。同时,“直播+”模式持续发展,在线直播的商业价值将进一步开发。但近两年来,直播主播频繁“翻车”,直播平台应加强自身监管,集中资源优势发展壮大。

现在,可以抓住这个人人可做的机会:短视频

做短视频和做微信营销不同,你更需要有实操(比如直播卖货、视频拍摄、视频剪辑、写脚本等)的能力,有创新的能力(懂各种互联网的新梗,更懂得如何造梗),还要更懂短视频用户不断变化的“胃口”。

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毕竟大背景下,线上营销是趋势。

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核心观点

用户规模:中国直播市场土壤肥沃,预计未来用户规模持续上升

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,截至2021年6月,我国网络直播用户规模达6.38亿,与2020年同期相比增长47.2%,占网民整体的63.1%。

随着互联网技术的高速发展,网络直播生态链备受关注,网络直播用户规模持续上升,直播行业拥有巨大的市场发展空间。

用户调研:直播类型多样,头部直播平台优势凸显

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国直播用户最常使用的电商直播平台分别是抖音、淘宝和快手;电竞直播平台是虎牙、斗鱼和企鹅电竞;体育直播平台是腾讯体育、央视体育和PP体育,且腾讯体育的用户比例达到58.6%,远超过其他平台;YY直播、花椒直播和腾讯NOW是用户最常使用的娱乐直播平台。

行业趋势:直播平台应加强自身监管,集中资源优势发展壮大

遵守行业相应的法律法规是企业持续发展的基础。

直播平台应熟知法律法规,从带货的商品质量、直播场景软硬件要求、网络主播的行为规范、行业企业的经营管理、内容发布平台合规性等几方面事先准备,储备相关的物料人力,优化内容,在同行竞争对手中快速显示出优势,集中资源优势发展壮大。

报告节选内容 直播的定义和类型

直播的传统定义为:广播电视节目的后期(haobc)合成、播出同时进行的播出方式。

在如今的网络时代,“直播”已成为“网络直播”的代名词,意为:在现场架设独立的信号采集设备导入导播端,再通过网络上传至服务器,发布网址供人观看的播出方式。直播主要可分为四大类:电商直播、电竞直播、体育直播和娱乐直播。

直播行业发展历程

中国直播行业最早起源于2003年,随着视频时代的到来,2012年,直播秀场三巨头正式形成:聊天模式的9158、六间房和演唱会模式的YY。2014年,斗鱼、虎牙等多家直播平台接连入场。智能手机功能的升级、5G技术的发展,使得全民直播时代到来。

艾媒咨询分析师认为,互联网的发展如火如荼,催生了很多新兴职业以及从业大军,直播行业也在此趋势下得到快速发展。

中国直播行业发展背景分析:经济因素

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016-2021年,中国MCN机构的数量呈现逐年上升的趋势。2021年中国MCN机构数量突破3万家,预计到2023年将突破47000家。

艾媒咨询分析师认为,中国MCN机构数量的增长体现出国内直播运营不断向专业化、精细化、规范化的方向发展,为在线直播的持续发展提供了有力的支撑。

中国直播行业发展背景分析:技术因素

5G技术让直播零延迟成为可能,且元宇宙的兴起推动了虚拟现实等先进技术的发展。

在线直播以新技术作为驱动对直播模式进行创新,推出了VR、AR、MR三种不同类型的直播方式。其中,VR技术让直播画面呈现出3D的立体效果;AR技术将虚拟形象与现实直播相融合;MR技术可以将虚幻场景整体呈现在直播现场。

2022年中国直播行业图谱

中国网络直播用户规模分析

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,截至2021年6月,我国网络直播用户规模达6.38亿,与2020年同期相比增长47.2%,占网民整体的63.1%。

艾媒咨询分析师认为,随着互联网技术的高速发展,网络直播生态链备受用户关注,网络直播用户规模持续上升,直播行业拥有巨大的市场发展空间。


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