关于直播行业现状分析报告 2022年中国直播行业发展现状及市场调研分析报告

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互联网的发展如火如荼，催生了很多新兴职业以及从业大军，直播行业也在此趋势下得到快速发展。

截至2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿，与2020年同期相比增长47.2%，占网民整体的63.1%。随着互联网技术的深入发展，网络直播生态链备受关注，网络直播用户规模持续上升，直播行业拥有巨大的市场发展空间。

直播行业受到技术的推动而迅猛发展，直播内容生产门槛被大幅降低，裂变能力强、互动性高的私域营销直播成为发展趋势。同时，“直播+”模式持续发展，在线直播的商业价值将进一步开发。但近两年来，直播主播频繁“翻车”，直播平台应加强自身监管，集中资源优势发展壮大。

现在，可以抓住这个人人可做的机会：短视频

做短视频和做微信营销不同，你更需要有实操（比如直播卖货、视频拍摄、视频剪辑、写脚本等）的能力，有创新的能力（懂各种互联网的新梗，更懂得如何造梗），还要更懂短视频用户不断变化的“胃口”。

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毕竟大背景下，线上营销是趋势。

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核心观点

用户规模：中国直播市场土壤肥沃，预计未来用户规模持续上升

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，截至2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿，与2020年同期相比增长47.2%，占网民整体的63.1%。

随着互联网技术的高速发展，网络直播生态链备受关注，网络直播用户规模持续上升，直播行业拥有巨大的市场发展空间。

用户调研：直播类型多样，头部直播平台优势凸显

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国直播用户最常使用的电商直播平台分别是抖音、淘宝和快手；电竞直播平台是虎牙、斗鱼和企鹅电竞；体育直播平台是腾讯体育、央视体育和PP体育，且腾讯体育的用户比例达到58.6%，远超过其他平台；YY直播、花椒直播和腾讯NOW是用户最常使用的娱乐直播平台。

行业趋势：直播平台应加强自身监管，集中资源优势发展壮大

遵守行业相应的法律法规是企业持续发展的基础。

直播平台应熟知法律法规，从带货的商品质量、直播场景软硬件要求、网络主播的行为规范、行业企业的经营管理、内容发布平台合规性等几方面事先准备，储备相关的物料人力，优化内容，在同行竞争对手中快速显示出优势，集中资源优势发展壮大。

报告节选内容 直播的定义和类型

直播的传统定义为：广播电视节目的后期（haobc）合成、播出同时进行的播出方式。

在如今的网络时代，“直播”已成为“网络直播”的代名词，意为：在现场架设独立的信号采集设备导入导播端，再通过网络上传至服务器，发布网址供人观看的播出方式。直播主要可分为四大类：电商直播、电竞直播、体育直播和娱乐直播。

直播行业发展历程

中国直播行业最早起源于2003年，随着视频时代的到来，2012年，直播秀场三巨头正式形成：聊天模式的9158、六间房和演唱会模式的YY。2014年，斗鱼、虎牙等多家直播平台接连入场。智能手机功能的升级、5G技术的发展，使得全民直播时代到来。

艾媒咨询分析师认为，互联网的发展如火如荼，催生了很多新兴职业以及从业大军，直播行业也在此趋势下得到快速发展。

中国直播行业发展背景分析：经济因素

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016-2021年，中国MCN机构的数量呈现逐年上升的趋势。2021年中国MCN机构数量突破3万家，预计到2023年将突破47000家。

艾媒咨询分析师认为，中国MCN机构数量的增长体现出国内直播运营不断向专业化、精细化、规范化的方向发展，为在线直播的持续发展提供了有力的支撑。

中国直播行业发展背景分析：技术因素

5G技术让直播零延迟成为可能，且元宇宙的兴起推动了虚拟现实等先进技术的发展。

在线直播以新技术作为驱动对直播模式进行创新，推出了VR、AR、MR三种不同类型的直播方式。其中，VR技术让直播画面呈现出3D的立体效果；AR技术将虚拟形象与现实直播相融合；MR技术可以将虚幻场景整体呈现在直播现场。

2022年中国直播行业图谱

中国网络直播用户规模分析

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，截至2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿，与2020年同期相比增长47.2%，占网民整体的63.1%。

艾媒咨询分析师认为，随着互联网技术的高速发展，网络直播生态链备受用户关注，网络直播用户规模持续上升，直播行业拥有巨大的市场发展空间。