如何写一篇调研报告(调研报告怎么写 )
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调研报告的主要目标是陈述具体的调研目的,解释为什么以及如何展开调研,汇报调研发现,提出结论和建议。
一、非常书面的调研报告
论文或专业的调研公司提供给相关企业的报告,格式如下:
标题
摘要
目录
背景和引言
调查目的
调研的方法论或方法
对调查结果的分析(核心内容,篇幅最多)
讨论和说明
结论
建议
文献综述
附录
技术性细节信息,比如具体的样本情况
全部的问卷和讨论指导说明
组织方面的细节
项目成员的简介
格式与论文非常相似,篇幅较长。
1、标题
标题由两部分租成:主标题用来吸引读者的兴趣,副标题则用来对报告内容进行进一步的解释。如果是对外发行的报告,标题必须能够吸引读者的注意力。
2、摘要
摘要部分是对报告内容的总结和框架的绘制,摘要较短,字数一般在150~300字,不超过500字。
3、目录
4、背景和引言
这部分内容主要是对调研主题的调研背景进行介绍,就是你为什么要选择这个主题进行调研。
5、方法论
这部分内容主要是介绍调研中使用的各种方法,包括调研设计以及方法的选择,需要说明以下问题:
调研的结构或设计;
调研的目标人群是谁,如何与他们建立联系?
基于何种标准进行选样,以及选择这种标准的原因是什么?
调查对象有何特点?
数据收集中使用什么样的方法,为什么要选择这样的方法?
你是如何将调研目标转化为问卷或讨论指南的?
处理数据的方法是什么?
调研中遇到了什么问题,你是如何解决的?
调研以及数据是否存在什么不足?
6、对调查结果的分析
正文部分,对调查过程详细的分析,顺序符合逻辑,多采用图表的形式展示数据,减少纯数据量,便于读者阅读,相比数字,图表能更清晰地说明问题。
7、结论和建议
摘要部分是对主要调研结果的总结概括,结论部分则是对一些论据的总结性陈述,建议部分要加入自己对调研行动的一些观点。
结论部分要客观展示出信息,建议部分则是要给出自己对行动的意见。
8、文献综述
9、附录
附录部分是有助于别人理解项目的一些资料。
包括:选样的步骤、样本数据的处理方法、加权的方式,还应该包括问卷的全部内容以及讨论说明,组织进行调研的相关范围和个人。
和论文一样,调研报告要将调研项目介绍得逻辑清晰,内容完整。
二、简单的市场调研报告
如果只是简单的市场调研报告,非论文,包括七个部分:
标题
目录
摘要
背景
方法论
结论与建议
三、产品市场调研报告
如果是在公司,领导让你做份市场调研报告,让你分析一下市场发展前景、行业分析、产品市场占有率、竞争对手、企业品牌定位等。
报告内容根据目的来定,结构图如下:
严格来说,这是市场分析报告,不是专业的市场调研报告。但平常的公司,大多不花钱请专业调研公司调研的,而是通过网上资料、问卷或电话访问等形式获取数据,内容结构也更为了商业目的。
这类型报告主要是拿给公司领导看得,做之前一定要搞清楚领导的目的,领导希望看到什么内容,领导更希望从数据中,得出什么结论,内容不要太书面化,加一些分析模型,符合逻辑要求。
PEST分析法:企业所处宏观环境分析模型,即P是政治(Politics),E是经济(Economy),S是社会(Society),T是技术(Technology),多用于行业现状分析。
SWOT分析法:也就是优劣势分析法,S (strengths)是优势、W (weaknesses)是劣势,O (opportunities)是机会、T (threats)是威胁,多用于企业现状分析。
4P营销理论:4p是指:产品(product) 价格(price) 渠道(place) 促销(promotion),4p理论是营销策略的基础,用于产品市场策略分析。
4Ps营销理论:在4P的基础上加上策略(Strategy),所以简称为“4Ps”。
5W2H分析法:WHAT+WHY+WHEN+WHERE+WHO+HOW+HOW, 又叫七问分析法,用于企业、产品分析。
逻辑树分析法:又称问题树,演绎树,逻辑树的作用主要是帮助理清思路。
产品生命周期理论:简称PLC,一款产品包括引入期、成长期、成熟期、衰退期,用于产品分析。
TTPPRC商业模型:它们分别是:趋势(Trend),流量(Traffic),包装(Package),产品(Product),重复性消费(Revisit),相应成本(Cost),用于行业现状、趋势分析。