男装行业状况分析 2022中国男装市场规模及行业发展趋势分析

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近年来， 我国男装市场稳定扩容，在整体消费增速放缓的大环境下依然保持了稳定的成长性。我国男装产业具备了一定的规模，形成了独具特色的产业集群，而且男装成衣工艺技术有了大幅提高,企业运营更多元化、专业化，国际化程度已有明显提高。

一.男装市场规模

近年来,中国男装市场发展态势良好。2016-2018年 ,我国的男装行业市场规模逐年增加，2016年国内男装行业市场规模达6876亿元,有望在2018-2023年间复合增速达到9.6%,预计2023年中国男装行业市场规模增至13070亿元。

二、男装行业发展趋势

目前,我国男装行业呈现如下发展趋势:

1.品牌化发展趋势

随着我国经济快速的增长,男装行业也迎来了快速发展期,商务气息浓,各州商业的社交场合增加，带动了西装的快速发展。随着我国人均消费能力的增加, 中式服装逐渐成为主流。到经济蓬勃发展的现代时期，男士们也越来越关注时尚和品位结合,开始追求高端的国际品牌。随着我国男性群体品牌认知度的不断提升,个性化是消费升级的必然趋势,当前消费者偏好多样,且快速变化,单一品牌的竞争风险加大,多品牌集合战略成为未来方向,高性价比服饰能够迎来快速发展。

2.竞争日趋国际化

中国是服装消费和制造大国, 随着近年来中国经济的增长, 外国服装企业纷纷看好中国市场,加大在中国的企业布局,外国的品牌也越来越多地进入中国市场。中国服装市场越来越国际化,国际品牌也加紧时间抢占中国市场先机。与此同时,中国的服装企业在国家出口政策的带动下，也加快了国际市场上的开拓步伐。因此,未来的男装行业的竞争的国际化趋势也将日趋明显。

3.营销手段多样化

随着服装企业的不断增多和消费者需求层次的不断提高,要想在男装行业中利于不败之地，仅仅通过价格竞争已经远远不够了, 非价格竞争在市场竞争中越来越受到企业的重视。从产品、设计、品牌的竞争到服务、形象的竞争,男装行业的竞争手段日趋多样化。毕竟消费者不再是饱尝需求饥渴的公众,他们在购买活动中对于商家的服务需求越来越高,对企业的认同感和归属感越来越强。因此,形象营销、服务营销、创新营销、管理营销将成为未来男装行业的市场竞争的主要手段。

4.更加重视线上平台

目前,国内外进入市场的男装品牌日益增多, 行业竞争压力持续增大,再加上疫情期间实体门店受影响较大,因此男装品牌积极推进会员体系互联互通,借助微信社群、小程序等社交电商平台促进销售,形成线上线下联动的全新商业形态, 例如,比音勒芬在疫情期间通过四场8天微信会员商城小程序+直播带货, 线上门店销售业绩突破3000万元, 会员转化成交率达40% , 直播带货成效显著。未来,在新零售冲击下,男装品牌公司除了传统营销以外, 将更加积极布局短视频营销、直播带货等方式。除了参与网红直播带货以外,部分品牌公司也将积极打造自身直播团队。