粉丝消费论文(“粉丝经济”对大学生消费观念的影响)

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在互联网不断发展，追星方式和渠道增多，变得越来越便捷，“粉丝经济”应运而生。本文采用调查法研究“粉丝经济”对大学生消费观念影响的程度和因素，并依据近期发生的一些社会现象进行分析讨论，探讨出这些因素对大学生产生影响的原因。

一、研究背景

随着新媒体时代的到来，诸多如微博、微信、知乎、直播平台等各类自媒体的出现，那些曾经只存在于电视里的明星也随之走进了千家万户。越来越多的明星加入进直播带货，穿搭分享和好物推荐的行列中来，这些“接地气”的与粉丝交流方式的兴起，让“粉丝经济”这一词爆火，逐渐进入大众的视野。

本项研究报告以大学生群体作为研究对象，采用问卷调查的研究方法，在良乡大学城五所高校的范围之内收集数据，分别从粉丝自身方面、明星产品方面和公司营销方面三个角度进行分析，得出“粉丝经济”影响大学生消费行为的因素与程度。在收到的214份问卷中筛选掉没有喜欢偶像的答卷，调查共收到176份问卷，其中女性占比93.18%，男性仅有12名同学回答问卷，占比6.82%。

二、粉丝自身因素

从粉丝角度进行研究，内容为性别、经济状况、明星相关消费占比以及判断其受“粉丝经济”影响程度的相关问题等。数据显示被保留有效问卷中的大学生都或多或少有受到“粉丝经济”的影响。

就经济状况而言，有自己喜欢明星的大学生主要的经济来源为父母给的生活费，少部分的人会有比赛奖金、兼职和奖学金作为零花，其大致金额为一个月1500元至5000元不等。将其与追星消费进行对比发现，无论经济状况如何，这些大学生为明星相关活动的支出占月收入的比例都达到了40%以上，甚至还有个别学生会超额消费，通过从花呗、借呗和京东白条借钱的方式购买明星周边和演唱会门票。

当探讨到这部分大学生粉丝的消费原因时，发现结果呈现出了两极分化的趋势。大约四成比例的人是为了支持自家偶像的代言或为该明星做数据而进行了消费，大半数的人是在确保实用性的基础上支持自家偶像的代言或同款，属于较为理性的消费者。

三、明星产品因素

明星产品方面的内容包括基础偶像作品如电影、音乐，延伸产品如粉丝见面会、明星周边，以及偶像代言带货产品。诸多消费内容的存在或崛起都成为了“粉丝经济”的一部分。调查问卷显示，90%以上的大学生会购买明星代言产品；70%左右的人购买过明星同款；一半以上的大学生参加过明星粉丝见面会或演唱会。由此不难看出，大学生在“粉丝经济”的热潮之下有意愿为明星相关产品而消费，而他们的支出也为其发展做出了巨大贡献。

明星代言和明星同款产品可谓是粉丝经济高速发展队伍中的主力军。从品牌方的角度来说，将明星带来的流量转化为吸引粉丝购买的销售量，实现盈利是主要任务。以兰蔻为例，2017年5月份开始热播的电视剧《欢乐颂2》中，刘涛饰演的安迪成为诸多年轻女性争相模仿追捧的角色。兰蔻借此热潮，将兰蔻菁纯系列彩妆品与其代言人刘涛饰演的安迪相联系，“刘涛教你安迪妆”、“你与偶像之间，只差一套同款化妆品”这样的话题被炒的火热，从而达到了将电视剧热度和明星热度转化为品牌热度的目的。

在明星代言和明星同款的全部产品中，占比最大的是和箱包服饰、珠宝彩妆的合作，这些品牌的主要目标客群就是年轻女性，而接受问卷调查的人中，九成多的追星大学生就是女生，正符合这些品牌的受众定位。由此可见，在“粉丝经济”的影响之下，大学生尤其是女大学生受明星与品牌联合营销产品的影响最大。

四、公司营销因素

纵观“粉丝经济”下的商品产物，为粉丝见面会和演唱会线下可以线下见到自己的偶像；购买明星同款和代言能够得到商品本身的使用价值，而为明星应援和打榜是唯一一项消费者自身无法享受到具体商品价值的产品。

调查结果显示，有18%左右的大学生会为自家爱豆打榜投票做数据，这是三类明星相关消费之中人数占比最少的一类，但其支出金额数据却排名在第二，次于线下明星见面类，远超明星同款和代言。这种现象出现的原因和经纪公司以及媒体公司的营销策略息息相关。

就2018年大火起来的《偶像练习生》而言，在该档节目播出之前，爱奇艺公司就已开始了紧锣密鼓的宣传，以“观众选拔爱豆成团”作为吸引观众的口号，博足人们的眼球。因此节目在爱奇艺平台上线之初，一小时的播放量就超过了一亿人次，在最后的决赛之夜更甚，仅算付费投票的数量就将近1.8亿。“粉丝经济”在这档节目中被体现得淋漓尽致。

也正是在此之后，曾经很早就有的“粉丝团经济”进入了大众的视野，专业粉丝的职业兴起。一些人没有足够的时间为偶像刷流量，就会花钱雇佣职业粉丝。根据网络数据显示，一个300人左右的“粉丝团”一年所产生的费用至少在五六万元左右，并且没有正规合法的交易手段，属于“灰色产业地带”，这也正是这类明星相关消费价格高昂的原因，这无疑是最不理性的消费观念，但在大学生群体中却也存在感极强。

五、结论与讨论

综上所述，“粉丝经济”对于大学生产生的影响很大，相对积极的方面是，他们通过这部分消费放松了心情，提升了生活品质和仪式感。就消极层面而言，部分大学生会进行不理智的超前消费，或是花费较大金额去为爱豆应援，损害了自身利益的同时还可能把自己陷入了负债的局面。因此，大学生理性追星是在“粉丝经济”潮流之下最重要的事。