新媒体的发展给电视媒体带来的影响【精选】

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在这个科技蓬勃发展、媒体多元化、信息碎片化的时代，电视媒体已经不是许多观众的第一选择，取而代之的是方便快捷、信息量大、选择性强的新媒体。新媒体的爆炸式发展无疑向传统电视媒体发起了挑战，因此，电视媒体找到一条新的发展道路已迫在眉睫。基于此，本文关于新媒体环境下的电视媒体的现状以及发展进行分析并作出相关论述。

一、新媒体概述及特征

新媒体就是基于数字技术、网络技术和移动通讯技术等，通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，以给人电脑、电视、手机等设备为终端的媒体。相比传统媒体而言，新媒体更加迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求，满足用户随时随地的互动性表达、娱乐和信息需要，并且媒体使用与内容选择更加个性化，人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强。而且，新媒体时代传播呈现出融合化、社交化、移动化、大数据的特点，这是传统媒体无法比拟的。

二、新媒体对电视媒体的冲击

（一）电视媒体受到了时间、空间的约束。传统的电视节目需要在固定的时间、平台进行播放，受到的时空约束程度较高，不及新媒体有灵活性，以至于人们对电视媒体的依赖性越来越低。但是，在新媒体的背景下，借助互联网，人们可以在任何时间、任何地点观看节目，打破了时空的束缚。再者，随着经济的发展，现在的人们生活在一个快节奏的时代，忙碌于工作、学习等，空闲的时间呈现出碎片化，从而通过电视观看节目的时间就大大减少了。

（二）观众大量流失，老龄化严重。根据上一点说到的时间碎片化、生活快节奏可知，电视媒体流失的观众大多数是80后、90后、00后为主的年轻一代，他们更多的是利用手机、电脑来观看节目，而剩余的观众大多数就是中老年群体。现如今，“举家围坐电视机前”的情景越来越少见，在移动端收看节目的已经成为了常态。再加上电视媒体受政策的约束，播放门槛较高，许多受到观众热捧的网剧、网综无法在电视上播放，人们只能在网络上观看，这也导致了电视媒体的观众大量流失。

（三）电视媒体缺乏互动性和体验感。传统电视媒体一直以来都是单一地开展信息传播，观众只能被动地接收电视节目传送的信息，不能做出反映评价、表达自己的看法、实现线上的互动等，这就满足不了当前观众的体验感，从而使得观众转向互动性参与性更强的新媒体，发弹幕、写评价跟帖、网红直播等等形式，让观众满足随时随地互动表达，在传播的诉求方面走向了个性表达与交流，更加的“以人为本”。

（四）盈利模式单一，广告严重分流。对于传统电视媒体的发展而言，离不开广告业的支持。新媒体出现后，越来越多的广告商选择用新媒体来宣传产品，广告业向新媒体聚集的趋势愈发明显。这样一来，电视媒体承接的广告业务就大大减少，使得电视媒体利润降低，收入减少。再加上电视媒体只有通过广告收益这样一种方式盈利，但是应运而生的新媒体则可以通过广告、会员、游戏等渠道盈利，这给也是电视媒体面临的一项严峻挑战。

（五）内容、形式缺乏创新。在新媒体时代的环境下，人们对“质”和“量”的要求不断提高，对电视节目的形式和创新也提出了更高的要求。曾经多档在各大卫视播出的综艺、真人秀，要么就是缺乏创意、引进国外综艺节目版权，要么就是经不起推敲、涉嫌抄袭，还有题材受限、节目模式重复、制作水平不高、内容缺乏文化内涵等较多不足。因此，从长远发展的角度看，传统电视媒体寻找到电视节目发展创新的新途径是非常有必要的。

（六）电视媒体人才向新媒体流动。传统电视媒体的权威性高、条款多、管理控制严格等情况，让很多电视人流失，往新媒体流动。据笔者了解，爱奇艺40%的媒体人都是从电视媒体引进，一专多能的优秀电视媒体人在新媒体环境下有更多的新想法新思路，使得爱奇艺陆续推出一大批综艺节目，引领了新媒体娱乐潮流。无独有偶，前央视著名主持人马东加盟爱奇艺视频公司，推出网络综艺《奇葩说》爆火；《爸爸去哪儿》总导演谢涤葵离开湖南台创办皙悦传媒；龙丹妮离职湖南台创办哇唧唧哇娱乐，与腾讯视频推出《明日之子》……许多优秀电视人离开体制“跳槽”新媒体，使电视媒体的发展受到了冲击。

三、电视媒体更要看到发展的机遇

新媒体的兴起，并不意味着传统电视媒体即将推出历史舞台。在新媒体环境下，各类媒体不断融合是未来媒体发展的趋势，并且电视媒体也具有着新媒体没有的权威性、真实性、专业性等优势，因此，电视媒体要化挑战为机遇，取长补短突破瓶颈，在新媒体时代实现发展。

（一）借助新媒体提升关注度。电视节目的传播力下降是影响收视率的短板，但是新媒体的出现却可以广泛增加受众的关注度。越来越多的电视剧、综艺节目等利用微博等新媒体平台来发布官方最新消息，让更多受众了解到节目的大致内容、播出时间等消息，这不仅吸引了更多的关注，而且又提供了一个可以开放讨论的交流平台，官方可以及时从观众的讨论中收集意见和建议，做出调整，从而进一步提高影响力。电视媒体善于利用新媒体进行宣传、提升关注，从而提高自身的竞争力。

（二）新媒体为电视媒体提供传播播放平台。新媒体的移动化优势完美的解决了电视媒体的时空受限问题，因此，越来越多的传统电视媒体寻求与新媒体的合作。比如我们熟悉的优酷、爱奇艺、腾讯视频等，传统电视媒体把电视节目投放到这些平台，观众们不需要像以前一样在固定时间守在电视机前生怕错过自己喜欢的节目，既实现了受众可以随时随地看视频，又提高了节目的传播效率。

（三）贴近群众，做到真正的喜闻乐见。在新媒体的热潮中，抖音、快手、秒拍等短视频乘势兴起。由中央广播电视总台新媒体中心推出的《主播说联播》更是得到了全民的喜爱，《主播说联播》作为《新闻联播》的衍生短视频栏目，由联播主播轮番上阵，采用短视频的形式录制新闻热点，发布在抖音、微博、快手等新媒体平台上，主播们用幽默又不失严肃的语气讲述当下热点，通俗却又不失格调，受到了广泛的好评。《主播说联播》用这种紧跟潮流的形式，拉近与群众的距离，用群众喜闻乐见的方式，给传统电视媒体做了示范，这无疑是新媒体与传统电视媒体的融合的一个优秀表率。

（四）整合资源，丰富内容。新媒体信息海量传播速度快，但这也体现出新媒体传播深度不够，这一切为传统电视媒体提供了丰富的素材，再加上新媒体平台上用户的评论可以让电视媒体更加准确地抓住群众关注点。电视媒体可以经过专业的整合，深度分析解读，取其精华去其糟粕，变成自身的电视内容，赋予其全新的表达，使得传统电视媒体的内容更全面更丰富。

（五）深度调查，确保真实。新媒体信息冗杂，信息质量较低，假新闻多，受众就如同雾里看花般模糊不清。正因为如此，需要专业性高的传统电视媒体在一些公共热点话题上积极介入，深入调查，再加上电视媒体主流性、权威性、可靠性的特点，还原真相，为公众提供真实信息，引导新媒体的健康发展。

（六）打造品牌，在融合中发展。说到传统电视媒体向新媒体转型融合，我们不难想到转型较为成功的芒果TV。芒果TV之所以能如此迅速的发展并形成良好的品牌效应离不开湖南卫视为其制定的战略。作为湖南广电打造的新媒体，芒果TV早在2004年已经产生，当时的名称还是“金鹰网”，但在那时并不具备影响力。2009，湖南广电将金鹰网内提供视频直播和点播服务的“芒果网络电视”模块独立出来，启用独立域名，面向市场进行品牌运营，定名为“芒果TV”。直到2014年，金鹰网和芒果TV融合升级为新芒果TV，湖南广电推出“芒果独播”，即湖南卫视原创节目内容不再对外分销互联网版权，所有自有版权内容只在自主网络视频、IPTV和互联网电视等平台播出，将版权内容作为成本投入，变短期利益管理为战略价值管理，全力打造芒果TV的互联网平台。湖南电视台实行的这一举措，吸引了更多的电视观众通过自己的平台点击收看节目，从而扩大平台影响力，吸引广告投资。在电视台和视频平台互相竞争的当下，芒果TV和湖南卫视的网台联合形成的良性循环：卫视向平台提供优质内容，平台弥补电视与用户互动的短板，并创造更多的商业价值，反哺卫视。这样一来，将内容优势转化为传播优势，将品牌优势转化为市场优势，无疑是传统电视媒体与新媒体融合的成功体现。

四、总结

综上所述，新媒体时代背景下的传统电视媒体，虽说受到冲击，但更要看到发展的机遇。新媒体的快速发展，适应时代，有良好的发展前景，传统电视媒体为了实现自身的发展，提升竞争力，要注重结合新媒体的特色；而传统电视媒体因其权威专业、经验丰富等优势，也会为新媒体供应优质内容。总而言之，传统电视媒体与新媒体只有实现媒体间的优势互补、相互融合，才能实现二者的互利共赢。

参考文献

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