会展行业人才 我国会展活动产业究竟需要什么样的人才

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中国的会展业发展有八大趋势，分别是全球化趋势、信息化趋势、集团化趋势、品牌化趋势、专业化趋势、创新化趋势、生态化趋势和多元化趋势；同时又暴露出五大问题，地区发展不平衡，展览数量多、规模小、品牌少、效益不高，再加上行业本身不规范，经常出现骗展和侵权，从这些问题直接反映出我国会展业自身建设薄弱，那么我国会展服务业究竟需要什么样的人才呢？

发展催生人才需求

无论是从会展业发展趋势的要求上，还是从存在问题的解决上，都从方方面面对会展人才提出了更高的要求。概括的说会展人才指的是策划和实施层次的人才，其中包括会展核心人才、会展辅助性人才与会展支持型人才。会展核心人才是会展策划组织的核心、也是会展设计制作服务的核心，他们在行业中层次最高，知识面最广，专业性最强。

全球化、品牌化、专业化对于组展企业来说是目标、是梦想。它不但是要求企业要有雄厚的资金实力，更是从人员素质上提出了更高、更深层次的要求。作为这些企业的领导不但要有对市场前瞻的视野，还要熟知行业政策、行业习惯，更要有专业的实战经验。作为这些企业的策划组织者，首先要有丰富的行业经验；其次，要有广泛的知识面；再次，优秀的语言表达和出色的文笔；最后，具有非凡的资源整合思想和协调能力。看似不起眼的行业，人员要求可谓是既全面，又专业；既深沉，又外向。

创新化、专业化、生态化对于展览服务企业来说是生存和发展的基石和航标。它不但要求企业要有丰富的资源，更要求人员具有创新的思维，专业的技术。作为这些企业的高层领导、项目人员、设计师，要有比策划组织者更加细致的专业经验，更加细致的思维方式。既得判断展览市场的前景，又必须抓住客户心理；时尚的设计风格、应用环保材质，细致到位的制作搭建，最终以完美的形象展示给大家。要求很高，但是市场效益空间，却被人为的层次低的看法压的很有限。

因此，对会展业各类人才素质、专业、规范的提高，就是市场的需要，行业发展的需要。

会展教育须有特色

目前，会展教育培训机构区域分布，总体上与我国会展业发展状况是相吻合的。其主要人才教育培训机构分布在北京、上海、广州等会展发达城市。但对一些会展起步晚，起点却很高的新兴会展城市来说，专业展览人才的缺乏，会展人员素质偏低，已成为制约当地会展业发展的重要因素。

但是，由于我国会展教育起步较晚，无论是在师资培养、专家结构，还是在教材的规范和课程的设置方面都还不够完善，使会展人才的培养质量大打折扣。专家认为，会展人才培养应从总体要求出发，现在及今后会展培训应定位在博、深、精。所谓博，是指要提供广博的知识，以适应不同内容会展项目的要求；深，是要深入掌握会展各方面的专业知识和理论；精，就是要精通整套会展业的操作流程，培训时间最好是分期进行。在实际培训过程中，需要与会展行业需求紧密结合，走特色人才培养之路。这种特色主要表现在培养目标的细分化、课程设置的独特性以及培养模式的多样性等方面。

总体来讲，中国会展教育与培训在磕磕碰碰的教育探索中所取得的成绩，是值得业界肯定的，要走一些弯路也是必然的。会展教育要走持续健康之路，在借鉴国外成功案例时，还必须要有一个权威机构牵头对会展教育、培训进行有效的整合，这样才能避免教育资源浪费。

适合的，才是最好的

适合的，才是最好的。这是目前职场上普遍认同的真理，会展服务业更加符合这句话的标准。宏观上说，会展行业应该多涌现出高屋建瓴的人物，来引导潮流，提高层次。但随之而来的就是具体的国情，具体的会展大环境以及政策面的矛盾。水土不服，脱离现实，步子过大引导的潮流就是短暂的，没有生命力的。

因此，适合的是最需要的，是有美好前景的。具体说一下我们熟悉的会展服务企业。当然大多数是民营企业，老板的素质决定了企业的素质，决定了企业的命运。适度的开拓他们的眼界，让他们接受先进的市场理念，接受规范的管理方法，接受科学的项目流程作业。不但要他们自己学习提高，更加需要企业的高级职业经理人的影响。那么，高级职业经理人在企业中要做的是适当的调整，适度的改变与创新，准确合适的进言和建议充分的与老板沟通一致，对于企业的效果是最明显的。反之，就是流于形式，分道扬镳。我们刚才所说的就是如何作为一个合适的会展公司的职业经理人。另外，项目经理如何做到合适的，才是最好的。项目经理在项目进行中是举足轻重的地位，他所要涉及的工作是方方面面的，都要知道明白，但不可能样样精通。他需要带领整个项目从开始顺畅地走向结束，沟通协调能力，平衡能力就尤为重要，项目组的成员各有特长，项目经理不可能指导各个环节的工作，适度引导最大可能地发挥成员的优势，从而最有效的发挥团队的力量，那就是一个“合适”的典型过程。最后说一下设计师，展台设计对于参展单位来说是形象，也是自身企业特色文化的展现。设计师的创意思路必须符合客户想要表达的目的要求，不能自视清高，标新立异。当然，设计师可以用创新的理念去引导客户，但是必须建立在客户基本原则的基础上。设计师的水平要与企业的客户层次、类型相适合，通过适度的创造性，超值的达到客户的要求。实现了个人与企业的真正双赢。

实现“线上+线下”一体化创新增值服务闭环体系，充分展现展会价值

当下，伴随着互联网的发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用……全媒体时代成为了大趋势！企业和市场发展必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。媒体，作为信息的重要载体，被人们广泛应用在各个环节中。

微会动平台活动场景数字信息化服务全景图

微会动在继续保持原有平台活动场景互动营销运营服务功能的基础上，顺应数字技术与媒体传播发展大趋势，在2019年全面升级平台服务体系，打造实现“全媒体策略+现场微信互动+营销转化引擎”三位立体服务体系，力求实现帮助会议会展活动1-2个月、低成本用互联网信息技术快速实现流媒体数字化布局，让“线上+线下全域流量”利效性转化。

微会动平台创始人袁帅认为：“由于新媒体传播具备速度较快、覆盖面广、影响深远的特点，目前新媒体传播手段已经越来越被活动主办者接受和依赖，而随着全媒体发展的大趋势，活动本身便将成为一个巨大的媒体平台。媒体的作用虽然因‘活动’而异，但是，对于大部分的活动，媒体传播性应该可看做是构成活动本身的一个极其重要的组成元素，在品牌传播、影响力扩散、项目招商、赞助合作等方面发挥着重要作用。并且按照活动行业规定或者常规，活动前提前邀请联系，活动中接待协调，活动后回访索稿，平常维护重点合作对象关系，传统意义上的新闻媒体传播作用在日渐衰减，其价值意义主要集中在活动公信力背书一点上，活动产业发挥自身优势，构建自身的互联网、移动互联网媒体传播影响力，自建流量池，数据池已然是必然。”

时代在变，顺应趋势企业才有发展空间。

运营者：袁帅，会展业信息化、数字化领域专家，PMP项目管理师，网络营销，搜索引擎营销运营出身，数据分析师，中国电子商务职业经理人，CEAC国家信息化计算机教育认证：网络营销师，SEM搜索引擎营销师，SEO工程师 。现任北京新荟友科技有限公司联合创始人、执行董事，新社汇平台联合创始人、微会动平台创始人兼首席营销顾问，静花缘精品系列民宿互联网线上运营，北京宏宇互动科技有限公司事业合伙人，TAS区块链溯源项目营销合伙人。O2O2O活动场景双线闭环数字化运营综合服务解决方案与活动场景数字信息化运营综合解决执行方案提出者，微会动服务共同体发起人 。