红河州电商培训(浅谈红河州电子商务助力乡村振兴的作用及路径)

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实施乡村振兴战略是解决城乡发展失衡、实现乡村可持续发展的长期性“三农”工作要求。近年来，红河州农村地区电子商务发展迅速，已经成为推动农村经济发展的重要驱动力之一。２０２０年，红河州实现电商交易额１５０．１４亿元，占云南省的６．８９％。在电商零售和电商消费方面，红河州均排名全省第三。

当前，红河州的农产品上行销售与农业产业发展体量还不匹配，表现为农村电子商务发展存在政策落实力度不够、基础设施建设滞后、专业人才缺乏、信息技术滞后、金融服务和物流供应链体系还不完善、农村产业结构单一、农产品品牌化建设不足、农民获取资源的能力弱、区域经济发展不平衡与产业融合不深入等现实障碍，应采取有效措施消除这些障碍，以强化电子商务助力乡村振兴的功能。

一、电子商务对乡村振兴的促进作用

１．有助于带来农村新的劳动力技能，为乡村振兴积累人力资本。电子商务进农村带来了生产和管理流程上的创新，从而导致相关领域劳动力的较大需求，形成较为稳定的从业人群，催生一批专业技术人员。

２．有助于释放农村冗余资源活力，提升农民收入和改善消费结构。电子商务带来农村产业体系创新，为农产品提供了销售渠道，提升冗余农产品的市场价值。预售、拼团以及产地直销等运营模式，改变了传统农产品生产与销售模式。

３．有助于新型信息通讯技术的推广应用，带动产业生产效率的提升。相比于传统产业，新兴产业的科技含量更高、社会分工关系更为复杂，与其他行业的投入产出关联波动关系更为紧密。

４．有助于城乡之间的经济交流和往来，推动城乡一体化发展。电子商务进农村促进农产品对外流通和工业品下乡的双向交流，是推动城乡一体化发展的重要渠道。

二、电子商务助力乡村振兴的路径

１．加大政策扶持，营造发展环境。针对农村电子商务的政策也是乡村产业振兴政策的重要组成部分，在促进农村电子商务发展的同时，也促进了乡村产业发展，并带动了乡村振兴。完善农村电商发展的政策环境，政府的参与不可或缺。目前，农村电商发展的核心问题是贯穿生产—网络—售后这一过程中的质量监控体系，农土特产的质量监控从标准的设立、标准化的推广和监管都离不开政府的参与。除了质量监控，政府还可以通过对农村电商发展进行扶持、补贴等，在政策方面提供有力引导。政府应在不同经济基础的地区实施差异化农村电商策略和农业产业集聚策略。要尽可能发挥市场化作用，通过市场化力量引导农村电商平台进驻，并依托当地的优势农业品牌，打造与电商协同的新型品牌，增强企业的发展力量。

２．完善基础设施，加强物流建设。电子商务的发展不是简单地将售卖方式由线下搬到线上，而是需要道路、网络、物流、仓储、金融支付等一系列基础设施的支撑，这正是农村经济发展必须具备的基本条件。农村电子商务促进国家对农村基础设施加大投资，突破了农村经济发展的瓶颈，并为农村经济的现代化发展提供有力支撑。要进一步加强基础设施建设，为农村电商和农业发展打好基础。就红河州而言，政府需要加强网络设施、道路设施、物流基础设施和公共服务设施建设，构建开放、多元、包容的营商环境，推动外部资本力量进入，实现“工业品下乡、农产品进城”双向流通。同时，需要进一步强化对互联网风险的监管，坚决取缔假冒农业电商平台，抵御网络信息对农业产业的潜在冲击，为农业生产保驾护航。

３．优化产业结构，促进产业融合。电子商务能够优化农业资源配置及产业结构。近年来，绿色有机农产品获得了更多顾客的认可，网络销售的比例有所上升。电子商务改变了农业的产业发展和经营模式，促进农业全产业链发展，提升了农业产业的附加值，生产出来的产品在数量和质量上更加符合消费者的需求，有利于形成结构合理、保障有力的农产品供给体系，助力“绿色食品牌”打造。乡村振兴的持续推进，离不开农村各产业的协同发展。农村电子商务作为中间组织，既可以打破传统的生产及经营限制，将农业从生产拓展到加工和销售领域，实现农业产业的纵向融合，延伸农产品的价值链，提升农产品的附加值；也可以推动农业与其他产业之间的横向融合，如休闲农业、创意农业、会展农业等，从单一的农产品生产或销售转向在线多元模式发展，促进一、二、三产业的有机融合。

４．引进电商人才，创新培训形式。人才振兴是乡村振兴的重要支撑，人才振兴了，乡村振兴才有底气、有朝气、有生气，而电商人才是助力乡村振兴的一支重要力量。应该针对农村给予更多的人才优惠政策，可从人才激励基金、工作岗位、工作环境、子女就学等方面制定激励政策，激励更多优秀人才到农村工作，弥补电子商务人才紧缺的问题。一方面，农村电子商务通过对当地第二、三产业的拉动，创造大量的工作岗位，吸引大批外出青年农民工返乡就业；另一方面，农村电子商务拓展了创业领域，降低了创业成本，吸引了一些农民工返乡创业，促进了劳动力要素的城乡双向流动。要大力创新培训组织形式。积极探索田间课堂和网络教室相结合的培训形式，如带货直播培训、社交电商培训、社区电商培训，借助农村电商平台对接就业用工需求开展“订单式”实用人才培训等。培训工作做好了，才能与时俱进，促进农村电商助力乡村人才振兴。

５．培植市场主体，打造地方品牌。要面向知名电子商务企业，加大招商引资力度，加快推进电商平台建设，重点朝着“平台支撑＋服务赋能＋资本助力”路径发展，鼓励科技、模式创新，培育红河州新电商产业集群。引导本土电商依托资源优势，打造一批运营好、知名度较高的地方农产品品牌电商平台型、运营型、应用型企业。搭建运营平台，重点建设“最后一公里”，深入开展“快递进村”工程，加强县、乡（镇）、村３级服务站网络建设，突破农村信息进村入户瓶颈。要建设区域公共品牌。公共品牌是一个大的地域概念，地域特色的农产品符合公共品牌涵义界定的，都可以申请使用公共品牌。以种植大户、品牌流通企业、供销社和大型农家乐为主体，政府提供扶持和监管来共建区域公共品牌，可以解决散户、小户因为品牌问题不能参与电商销售的难题。

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