苏州旅游市场分析(绘就苏州旅游业高质量发展新图景)

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旅游产业向来是城市经济活力的“晴雨表”，而苏州正在迎来旅游市场的“艳阳天”。今年1月至8月，苏州全市累计接待游客1.2亿人次，较2019年增长20.5%；实现旅游总收入1826.8亿元，较2019年增长11%。

一系列亮眼的数据，呈现出苏州旅游业稳开高走、强劲复苏的发展态势。今年以来，苏州抢抓旅游市场持续回暖的有利契机，顺应旅游需求多元化、供给品质化的发展趋势，持续建设品牌载体、丰富产品供给、激发消费潜力，努力打造世界级旅游目的地，一幅旅游产业高质量发展的美好图景正在苏州大地徐徐铺展。

用好特色资源，推进品牌载体建设

秋高气爽，走进太湖国家旅游度假区，远眺群山如黛，近观碧波万顷，好一派迷人的江南风光。今年上半年，太湖度假区累计接待游客782.6万人次，实现旅游总收入120.76亿元，同比分别增长159.22%、159.42%。

“作为全国首批建立的12个国家级旅游度假区之一，太湖度假区凝心聚力、群策群力，将这方美不胜收的太湖山水打造成生态优越、生机无限、魅力无穷的旅游胜地。”太湖度假区相关负责人介绍，近年来，太湖度假区深入推进太湖旅游资源一体化改革工作，打造了“坎上村”“太湖蓝”“樱花谷”“岱心湾”等一批人气网红打卡地，努力以丰富创新的旅游产品擦亮国字号“金名片”。

太湖度假区的发展，是苏州众多旅游度假区的生动缩影。随着人们生活水平不断提高、出游经历逐年累积，越来越多人的旅游观念、休闲方式在悄然变化，集休憩、康体、运动、益智、娱乐等功能于一体的度假区正日渐成为旅游市场新宠。近年来，苏州积极顺应休闲度假旅游新态势，不断扩大休闲度假市场规模。今年1月，常熟虞山文化旅游度假区创成国家级旅游度假区。至此，苏州形成了3个国家级、8个省级旅游度假区的格局，数量位居全国前列、全省第一。

七溪流水皆通海，十里青山半入城。虞山文化旅游度假区自古以来便是全国闻名的旅游胜地。近年来，虞山文化旅游度假区依托山水城融为一体的历史文化底蕴和独特生态优势，以文旅融合、主客共享为重点，持续打造“一城山水，自在生活”度假品牌，积极探索具有虞山文化特色的文旅融合高质量发展之路。今年前三季度，虞山文化旅游度假区预计完成旅游收入12.03亿元，同比增长68%；接待游客数275万，同比增长59%。

以创建国家级旅游度假区为契机，苏州持续推进文旅品牌载体建设。吴中区仁德山庄获评文旅部“甲级旅游民宿”，苏州工业园区李公堤获评国家级旅游休闲街区，高新区树山村入围文旅部组织推荐的“世界最佳旅游乡村”申报，张家港沙优文化园、常熟古里红豆山庄获评3A级旅游景区……

“随着全国文旅市场强劲复苏，苏州文旅市场逐渐形成需求促进供给创新、供给催生增量需求的更高水平动态平衡。”市文化广电和旅游局资源开发处处长孙元平表示，一系列优质品牌旅游载体加快创建，进一步激发了苏州旅游市场活力，释放了旅游消费潜力，展现出勃勃生机。

丰富旅游业态，激发旅游消费活力

夜幕落下，好戏上演。今年，常熟沙家浜景区对“横泾不夜天”沉浸式夜间文旅项目进行提升，通过智慧旅游新技术、新场景、新应用的有效运用，将沙家浜的红色特质、传统演艺、非遗文化等元素与智慧化手段结合，以“花漾好戏”为主题全新打造光影造梦场、沉浸戏剧场、舞台大秀场三大戏剧空间，荣获江苏省智慧文旅培育项目。

繁华吴江夜，最美夜同里。这个夏季，同里古镇创意夜市集火热举行。创意作品、本土美食、艺术文创，以及精彩的乐队演出在这里绚丽登场，为居民和游客送上视觉、听觉与味觉的盛宴，让这座千年古镇焕发出别样的璀璨。事实上，近年来，同里古镇持续对街道、弄堂、小桥、河流等进行夜景灯光环境提升改造，营造出具有江南特色的夜景氛围，增加了居民和游客的体验感，提升了同里的品牌形象。

伴随着夜经济持续升温，今年以来，苏州组织开展了“姑苏八点半 最美夜江南”文旅消费月、“五五购物节”等系列促消费活动，推出夜show、夜游、夜食、夜购等不同功能的文旅消费场景，为市民和游客带来丰富多元的夜间消费体验，构筑起夜间消费高地，激活文旅消费新引擎。木渎古镇、山塘历史文化街区、十全街入选第三批省级夜间文旅消费集聚区建设单位名单。数据显示，苏州全市五个省级以上夜间文旅消费集聚区游客接待量由1月的141.5万人次增至6月的680.99万人次。

丰富文旅业态，激发消费活力，苏州好戏连台。8月31日，苏州很有福·2023文旅消费季启动仪式暨非遗消费品牌发布活动举行，百项文旅消费活动和惠民措施、百个非遗消费品牌和百件非遗新产品、300万数字人民币文旅消费券……一系列丰富多彩的项目和活动将持续到年底，为市民和游客送上诚意满满的文旅盛宴。

“聚焦‘吃住行游购娱’全产业链，我们坚持以个性化、多样化、品质化供给，顺应大众旅游消费观念和消费结构的新变化、新趋势。”孙元平介绍，今年苏州还推出了江南·绣衣厂文创园等多个文旅消费载体，打造具有苏州特色的“艺文空间”，更好促进文旅融合发展。

做优城市宣传，打造世界级旅游目的地

坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。今年以来，苏州通过丰富多彩的品牌活动，持续做优城市旅游宣传推广，努力提升文旅产业品牌影响力。

最是江南，最美窗口。7月5日晚，伴随着“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”的娓娓吟唱，第五届中国苏州江南文化艺术·国际旅游节圆满落幕。在一个多月的时间里，本届江南文化艺术旅游节通过“雅韵江南”“文论江南”“丝韵江南”“多彩江南”“乐游江南”5大板块活动，全力打造展现“江南文化”独特魅力的新经典，为广大市民和国内外游客送上了一份丰盛的文旅大餐。

敞开城市大门，迎接八方来客。为持续打响“到中国，游苏州”入境旅游品牌，今年苏州发布了5条面向国际游客的苏州深度游线路，加快实施入境游市场复苏计划，先后迎接印度尼西亚来苏旅游团以及新加坡入境深度游首团，展示苏州热情好客、开放友善的城市形象。值得一提的是，不久前，中国-阿拉伯国家动漫产业论坛在苏州举行，来自阿拉伯国家的数十位嘉宾游览姑苏美景、体验苏式生活、领略江南文化，亲身感受了苏州绵延千年的历史文脉，品味了苏州城市的独特魅力。

“请进来”与“走出去”有机结合，在世界舞台上讲好苏州故事。今年6月，苏州文化旅游推介会在第37届香港国际旅游展现场举行。推介会以“神秘的东方威尼斯——苏州”为主题，通过专题推介、互动体验、有奖问答等形式，全方位展示了千年古城之魅、东方水城之美、苏工苏作之精、非遗文化之雅、时尚都市之炫，把苏州优质的文旅资源、非遗文化和多样的苏式生活方式呈现给香港的广大市民和游客。

对外交流推广，道路越走越宽。今年以来，苏州还先后组织团队赴澳门参加第十一届澳门国际旅游（产业）博览会，赴日韩参加“水韵江苏”文旅嘉年华活动，赴法国举办“茶和天下·苏韵雅集”全球推广活动，赴美国举办“游苏式园林 赏昆曲雅韵”中国昆曲文化展等，大力推介苏州文旅资源，与世界各地文旅企业洽谈合作，全面展示苏州“双面绣”城市魅力和良好形象。

“聚焦建设文化强市和打造世界级旅游目的地的目标，我们将找准发展定位、聚焦主责主业、立足自身特色，全面激发文旅产业生机活力，为苏州旅游业高质量发展作出更大贡献。”市文广旅局局长韩卫兵说。

（苏报融媒记者 彭化成/文 张健/摄）