演讲口才技能培训(《2021中国演讲口才培训行业蓝皮书》发布)

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自1999年，演讲口才正式以课程的形式走入市场，口才培训行业这条赛道已经走过22载风雨，如今也有了初步的行业模式。

在这样的背景下，为了更及时、更全面、更准确地反映中国演讲口才培训行业发展现状，引导行业健康、有序发展，继发布中国首部《演讲口才培训行业蓝皮书》后，新励成研究院于2021年11月20日，正式发布《2021中国演讲口才培训行业蓝皮书》。《2021中国演讲口才培训行业蓝皮书》从口才培训行业定义概述、口才培训行业现状、口才培训行业前景探析、口才培训行业投资分析等层面，全维度绘制出中国演讲口才的发展境况。

《2021中国演讲口才培训行业蓝皮书》的发布不仅为同类同行从业者提供了及时的行业的发展动态、趋势以及相关信息数据，也让演讲口才培训行业服务更加规范、优质，推动整个演讲口才培训行业健康发展。

下文为《2021中国演讲口才培训行业蓝皮书》报告。

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口才培训行业定义与概述

1、行业定义

口才，是一种通过口语表达影响他人的才能。这种能力，以讲和演的能力为主，以听、看、其他感受和思维的能力为辅；以软实力为隐性的内核，以口语技能为显性的呈现；简言之，口才，是人的一种口语才能。

2、行业概述语言功能是天生的，但口才的好坏却并没有天赋一说，它更多地是通过后天的不断练习而来。随着人类社会的发展，人与人之间的紧密程度越来越高，无论生活还是工作都离不开交流。特别是在当下这个越来越讲究团队合作的社会，拥有更好的口才自然也能获得更多社会资源。基于这种需求，越来越多的人开始重视自己口才能力的提升。

纵观中国口才培训行业的发展，它的市场化过程并不漫长，至少相比于教育培训这个大类别，作为其细分领域的口才培训尚处于较年轻的发展阶段。尽管从数量上来说，口才培训相关机构不算少，但质量却是参差不齐，甚至都未能形成一套规范系统化的市场标准。这与越来越高的市场需求是不匹配的。

可以预见，未来随着市场越来越成熟，对于行业的规范度要求也会越来越高。无论是已经处于行业中的竞逐者，还是跃跃欲试的场外观察者，当下的中国口才培训行业既是机遇，也是挑战。

3、行业历程

1980年关于教育改革的大讨论过程中，第一次产生了素质教育的概念。经过近40年的发展演变，从深层意义上来说，当下的素质教育已经演变为软实力概念。

软实力概念最开始的提出，是一个相对宏观的概念，是国家层面的概念，而随着这个概念被社会广泛的认可和研究，它已经逐步从宏观层面延伸到了微观层面，从国家到区域，到各种社会组织、企业，以及国民和个人。

个人软实力可以通过后天习得，有别于学历文凭和专业技能，它包括思维力、学习力、沟通力、影响力、领导力和情感力等。

理论上，软实力教育概念更接近于国家政策引导中国教育产业发展的“理念和方向”：通过科学而系统的教育方式，实现中国学生核心素养的提升，从而达到德智体美劳的全面发展，让中国学生具备能够适应终身发展和社会发展需要的必备品格和关键能力，为实现中国新一代国民整体素质的提升和专业创新人才的培养打下坚实基础。

从个人出发，演讲口才的目的，就是培养提升人的沟通能力。作为软实力教育的一个基础分支，演讲口才教育的行业历程相对稍短。1999年，演讲口才正式以课程的形式走入市场，距今已经20余年。如今的演讲口才培训已经成为了教育培训的有力分支。

虽然从成熟度来说，相比于其他传统的教育培训品类尚处于起步阶段，但也开始有了初步的行业模式。而从市场角度来看，演讲口才行业对于人群的适用度较高，可以说未来的发展潜力巨大。

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口才培训行业现状

1、行业现状

1.1、市场现状

截止2021年中，中国演讲与口才培训行业，工商注册的机构约4342家，其中有642家注册性质为社会组织（协会）,剩余3700家为企业性质，其中79%的机构注册资本在0-100万区间，100-200万的机构接近11%, 200-500万的机构约占5%, 500-1000万的有接近3%,而1000万以上的2%。

从地域分布来看，相比于西部地区，东部地区培训机构占据绝大部分市场份额。地方经济的发展以及人均消费力情况，一定程度上影响着培训机构的发展。

这也符合地区发展与人才之间的供需关系。随着近些年国家经济战略的转移，西部大开发的进行以及中部经济的飞速崛起，中西部地区对专业人才的需求市场将迅速扩大，这将为口才培训产业带来新的市场机会。

总体来说，当下国内的演讲口才培训市场，与我国的人口基数以及目前的经济发展状况并不相符。这既是行业的现状，也是一个行业要走向成熟的必经阶段。

目前国内的演讲口才行业尚未成熟，在消费者中认知程度较低，至少相较于可粗估的市场容量，现有的市场规模还相差很远。

1.2、用户画像

1.2.1、性别占比

参与演讲口才培训性别占比

1.2.2、学历占比

从学历分布来看，本科学历者对于口才演讲能力需求意愿最高，占据了超过市场一半以上的份额，大学专科次之。而研究生学历占据12%的市场比例。

这于行业而言既是机遇，也是挑战。如何打造契合目标人群的兴趣课程，是值得每一家从业机构研究的问题。

1.2.3、年龄分布

1.2.4、区域分布

从地域分布来看，新一线城市占据市场近一半份额，华南地区占据较高的市场。结合人口分布，作为人口基数最大的二线及以下城市，仍然存在相当大的可扩容市场。