证券研究报告模板 如何写出一份高质量的行业研究报告

2023-04-05 11:15:00 来源 : haohaofanwen.com 投稿人 : admin

下面是好好范文网小编收集整理的证券研究报告模板 如何写出一份高质量的行业研究报告,仅供参考,欢迎大家阅读!

证券研究报告模板

想要研究透彻一个行业,首先要对行业概况有一个大体的认知,然后就要去了解市场及产品的情况,竞争的格局又是怎样的,此外,还要清楚政府的监管政策以及其他影响因素。

只要 3 天,就能快速了解一个行业!近 6000 字全是干货,手把手教你,看完就实操!

本文分为四个部分:

1. 为什么要一周内了解一个行业?

2. 要摸清哪些核心因素?

3. 如何针对性地了解核心要素?

4. 比快速了解行业更重要的事

一、

为什么要一周内了解一个行业?

优秀的人厉害之处,就在于有强烈的目标感,明确自己为什么行动,又想得到什么样的结果。

对你来说,一周内了解一个行业,意味着什么?

是一份漂亮的研究报告,还是职业生涯的重大转折?

花 3 秒钟想一下,你想获得什么。

1. 因为老板、同事、朋友等外部原因,需要你一周内产出行业调研报告;

比如,老板觉得最近短视频带货很火,让你研究一下短视频行业,下周给个行业报告,分析一下值不值得入驻。

2. 由于自身想转行、想学习、好奇等内部原因,让你想主动了解陌生行业:

待在传统行业的你,觉得事多钱少没前途,想换个有发展空间的行业,打算一周内弄清楚这个行业该不该进入。

如果是外部原因,你需要尽量搜集书面化、数据化的信息,搜索的内容不必太过深入,明确大致方向即可;

如果是内部原因,则应该更注重实践和复盘,增加对整个行业的深入了解。

本文主要讲针对第二种情况,全是干货和技巧,看完就能上手。同学们,准备上车吧。

二、要了解哪些核心因素?

1. 行业分析的基本框架

在研究陌生行业时,一定不能忽略「行业框架」、「市场分析」、「产品研究」、「竞争格局」、「监管政策」、「其他影响因素」这 6 个大方面!

如果把行业比作一个人,那么基本框架就相当于头部和四肢,是最基本的支撑点。

2.了解这些框架有什么用?

(1)行业框架:判断行业是否正处风口,位于生命周期的哪个阶段,接下来走上坡路还是下坡路,现在进入是否还有红利。

下图是行业生命周期曲线。探索期和衰退期有风险,不建议加入。成长期属于快速发展时期,适合创业人士,成熟期则适合普通人士进入,最好是依附龙头公司。

例 1:十年前是房地产行业的成长期,那时只要拿块地,闭着眼都能赚钱。

例 2:当下互联网短视频、直播进入红利期,李子柒、李佳琦等撞上风口,一路起飞,收入千万。

(2)市场分析:市场大小直接决定盈利天花板。

比如,一个既不是刚需,也不讨用户喜欢,纯利润还不高的行业,老板都不能保证年赚 xx 万,普通员工的收入就更一言难尽了。

(3)产品研究:产品是否具有发展潜力,会不会面临时代淘汰危机。

例如,以前的时候 MP3 很火,但后来手机兴起,涵盖听歌功能,直接干掉了 MP3。

(4)竞争格局 :了解行业蛋糕是如何被割分的,评估自己(或心仪公司)能分到多少份额。

(5)监管政策:一切行业都跟着国家政策走,顺则蒸蒸日上,逆则夹缝生存。

(6)其他影响因素:指地区、文化、经济、生态、人口等因素,做得好是赚钱加分项,但忽视的话,也可能是致命一击。

看到这里,你应该已经知道,如何通过基本框架,来判断一个行业值不值得进入了。

但最关键的来了,这些框架还是很泛,该怎么具体化操作?又该怎么挖掘相关信息呢?

别着急,继续往下看!

三、如何针对性了解核心要素?

第一步:送你一张思维导图,帮你快速理清思路!

由于内容过多,避免混乱,我先放上思维导图。

第二步:如何针对性地摸清核心要素?

这部分内容,应该是你们最喜欢的:

不仅放上了每个框架细分的问题,还提供一对一的问题搜索渠道和工具(内附链接),真的很干货,建议收藏(顺便双击点个赞^_^)。

第一大板块:行业概况

六大关键要素

基本术语:基本的行业术语有哪些?专业名词有哪些?

行业规模:行业整体规模和数据?行业年度经济收入?

生命周期:处在行业生命周期的哪个阶段?行业发展是否有瓶颈?或者是否有行业天花板?

发展历史:行业的发展历程和变迁怎样?行业发展趋势如何?未来上坡还是下坡?

盈利模式:行业发展主要驱动力是什么?行业是哪种盈利模式?

上下游供应:行业的供应结构如何?供应商数量与分布?

这是指弄清楚行业的基本情况。如果把行业比作一个人,这就相当于是,了解他长什么模样,年龄多大,以前是怎样的,靠什么维持生活,以后会不会有出息。

这样一说,行业规模、生命周期、发展历史等就不太难理解了,但什么是行业驱动力和盈利模式,大部分同学还是一知半解,所以我简单解释一下。

驱动力主要看是供给驱动还是需求驱动。

供给驱动对企业的技术要求较高,以「为用户提供最好的服务」为核心,就是哪个做得好买哪个。

比如手机行业和互联网产品行业,尤其是 APP 类,产品经理基本会保持一周一迭代。

需求驱动就要看受众群体大小,以及他们的痛点。

例如医美行业逐渐火热,一是因为爱美是人的天性,不论男女老少,都可能做医美,受众群体广;二是时代逐渐开放,技术也更加成熟,人们对整形微调接受度更高,手术也更安全。

至于盈利模式,我认为随着时代的发展,它从单纯的「卖产品」、「卖服务」、「卖品牌」三大类型,衍生出了「卖投资」、「卖文化」两类。

「卖产品」、「卖服务」、「卖品牌」看字面意思不难理解,分别对应以产品为核心、以服务为核心、以品牌为核心的盈利模式。

「卖投资」、「卖文化」这两点看着比较新颖,但其实,卖投资就是搞分销,招商加盟,比如微商、奶茶行业;至于卖文化,想想各类知识付费 APP/平台就明白了。

搜索方法/工具

(1)行业整体数据:

去国家统计局和对应的行业协会、行业媒体官网、学术论坛找,还可以搜搜行业官方公众号。

(2)行业研究报告:

证监会官网、发现报告网站、行行查网站、36kr、东方财富网、亿欧、钛媒体、QYResearch、亿欧,还可以搜搜微信小程序 报告查一查。有资金的可以考虑咨询机构报告、淘宝购买等。

证监会官网:

第二大板块:市场分析

五大关键要素

市场规模:市场规模大还是小?与其他行业相比算大算小?

行业数据:行业大数据如何?有多少家企业、产品?

用户群体:行业的主要用户是谁?群体大还是小?

市场增长率:近几年市场增长率如何?市场利润率如何?

财务报表:龙头企业的财务报表数据如何?

这些关键词,其实就构成了市场大蛋糕的样子。

市场规模是指蛋糕的尺寸大小,而行业数据是市场规模的具体数据呈现和支撑点。

用户群体是指吃蛋糕的人,而市场增长率,就是判断这个蛋糕会越吃越多,还是越吃越小的指标。

财务报表,主要是指阅读龙头公司的财务报表。因为这可以迅速了解这家企业的主要业务、主要客户、员工规模、战略方向、所有权性质、主要风险等,以此推出整个行业的情况。

至于如何看懂财务报表,推荐使用「杜邦分析法」,由于篇幅原因,不在此展开,具体方式可知乎搜索。

现在,我重点选「用户群体」和「市场增长率」这两个来跟大家聊聊。


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