品牌联盟协议(品牌战略合作协议)

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品牌战略合作协议书

甲方:甲股份有限公司

乙方:乙营销咨询有限公司

甲方委托乙方担任“策略伙伴，品牌管家”，为甲方产品“慕客”构建品牌资产，创造市场第一拉动力。双方本着真诚友好的合作态度，经洽谈沟通，特签订如下协议条款，双方遵照执行。

一、 甲方委托乙方担任甲股份有限公司“慕客”广告总策划公司，服务期自2022年3月1日至2023 年2月28日止。

二、 乙方致力与甲方建立“策略伙伴，品牌管家”之新型关系。

1、 参与甲方企业发展战略与市场战略之规划，成为甲方的“策略伙伴”。

在品牌战略领域，承担甲方“慕客”品牌资产构建职责以及担任品牌之培育、

发展和管理之全面、全程的“品牌管家”。

2、 依据品牌培育、发展和管理策略规划完成所有广告创作与制作工作（制作工作需根据具体制作内容另外签署专门协议）。

三、 双方致力建立高效及时的信息沟通平台、机制和标准，为策划和决策提供信息资源保障。

1、 共同成立“慕客”品牌专案工作小组，由专案小组负责维护信息沟通平台与沟通机制的完善运作，并随实际工作不断调整至最佳状况。

2、 乙方职责：

A、 乙方每月28日提交下月工作计划。甲乙双方根据双方共同确认之工作计划开展工作，确定双方会议时间。

B、 与甲方共同制定双方沟通的标准件。

C、 乙方每三个月提交一次工作总结。工作总结内容包括：

— 各项工作执行状况。

— 对甲方提供的反馈信息进行分析和评估，提供明确建议。

D、 在甲乙双方每次会谈结束后，乙方提供该次会谈的备忘录，甲方在该备忘录上签字以确定会议决策结论。

3、 甲方职责：

A、 按照甲乙双方共同确认的沟通标准件提供反馈信息。

B、 在乙方提供的工作计划与工作总结基础上，甲乙双方共同商讨确认后甲方签字认可。乙方按照甲方签字确认之计划实施工作。

C、 乙方提供的所有策略、创意与设计文件，甲方都必须在双方确认后的结论性文件上签字确认，乙方按照签字确认意见执行。

4、 甲乙双方的信息沟通以书面形式为主，以便进行双方沟通资料管理。

四、 服务内容

1、 乙方提供系统市场研究服务，做为进行品牌培育、管理与发展策略规划与执行的基础。

1） 合同确定后，开展关于“慕客”现状的全面市场研究，并提供《慕客市场研究总结报告》，研究内容包括：

A、 企业发展战略研究

— “慕客”在甲方发展战略中的位置

— 对“慕客”的发展阶段性规划以及目标（销售目标和市场目标）。

— “慕客”的资源配置。

以上调研通过企业内部访谈方式完成。

B、 市场研究

— 行业发展史及发展现状、趋势

— 市场构成及细分市场可能性

— 市场区域性、季节性及成长性

— 曾经经历的推广运动及其推广效果。

以上调研以企业内部访谈与资料分析的方式完成。

C、“慕客”产品研究

— 产品原料及来源。

— 产品作用机理以及核心优势。

— 产品生产工艺以及核心优势。

— 产品剂型以及规格。

— 产品功效以及有无可检测方法。

— 产品适用症状及其产生原因。

— 产品适用人群。

— 产品包装、价格系统

— 产品使用方法及使用的方便性

— 产品技术革新可能性与革新方向

以上调研以企业内部访谈及资料调研的形式完成。

D、消费者研究

— 消费者及其生活型态描述

— 消费水平

— 消费知识的成熟程度

— 消费观念

— 消费习惯

— 消费者品牌偏好

— 消费者购买习惯及决策模式

以上调研乙方将与专业调研公司配合进行。其中乙方负责全部调研之课题确定、研究对象标准确定并监督研究之客观有效执行；由专业调研公司负责实际之执行工作。

E、竞争调研分析

— 竞争品牌构成

— 竞争品牌产品优劣势分析

— 竞争品牌传播策略比较

— 竞争品牌品牌体检

以上调研由企业内部访谈、经销商走访与资料分析完成。

F、通路调研分析

— 现有通路类别及其特征

— 可能的通路开发

— 企业市场推广经验

以上调研由企业内部访谈、经销商走访与资料分析完成。

2）在策略制定过程中，通过策略执行效果与市场信息研究，及时调整策略以确保其正确方向。

A、 乙方每三月一次进行一次对双方共同确定目标市场的走访。每次走访之前，乙方将走访计划（走访目的、内容、时间安排等）交甲方确认，走访结束后，乙方向甲方提交调研报告。

B、乙方负责收集大众传媒关于主要竞争品牌的品牌策略情况，每三个月提供一次竞争对手品牌策略监测报告。

C、根据广告策划的需要，进行专项研究。乙方承担专项研究方案的制定，并经甲方认可由乙方监督专业调研公司执行。该项广告效果评估计划及专项研究计划的费用，将另行协商。

2、 乙方在市场研究的基础上，为“慕客”制定品牌定位及培育、发展的战略规划以及规划品牌核心形象，提供《慕客品牌资产战略规划报告》，内容包括：

1）品牌定位策略规划

l 品牌定义

l 目标消费者型态描述

l 品牌核心价值

l 品牌个性

l 品牌文化

l 传播概念

2）品牌培育、发展的阶段性规划

3）“慕客”品牌核心形象开发

A、品牌核心形象标准字或标准图形。

B、品牌核心形象标准色。

B、 品牌核心形象组合规范。

3、 根据品牌战略规划，制定“慕客”品牌年度整合传播战略，提供《慕客整合传播规划报告》，内容包括：

1）传播目标

2）广告策略

3）创意策略

4）传播系统规划

A、 包装系统

— 外包装

— 运输包装

— 展示包装

— 产品说明书

B、 户外传播系统

— 站台灯箱

— 车体

C、 店内传播系统：

— 海报

— 吊旗

— 展板

— 包装店内陈列效果

— 产品陈列架

— 立牌

D、 平面传播系统

— 报纸平面

— 杂志平面

— 产品宣传册

E、 影视传播系统

— 电视广告片创意

— 电视专题片创意

F、 赠品系统

G、 活动行销规划

4、 乙方将根据整合传播战略规划，提供“慕客”品牌《活动行销实施方案》与相应之创意工作。（具体需创意、制作内容依据《活动行销实施方案》确定）。内容包括：

1） 活动目的

2） 活动主题

3） 活动内容及基本程序

4） 活动预算

5） 与活动行销配合之宣传工具准备。

A、 平面媒体创意。

B、 影视媒体创意。

C、 根据需要之其它媒体创意。

成果：以上第4条服务，形成每次的《慕客活动行销执行报告》

5、 根据策略及传播系统规划，完成相应具体之创意与制作工作。

1） 乙方提供第2条、第3条及第4条工作内容所规定之创意、设计工作。

以上创意设计具体项目及数量根据实际需要确定，并以甲方签字确认后设计项目清单为

准。

2） 在甲方确认后，乙方可根据甲方委托完成相关创意设计项目的制作工作。

6、 品牌回顾：

乙方每半年一次对品牌策略及其市场效果进行回顾总结。

7、 顾问服务

1）为慕客品牌发展战略与市场营销战略提供建议。

2）协助执行广告、公关和促销活动所需对外联络工作。

五、收费方式及标准

（一）收费标准

1、 2022年3月1日至2023 年2月28日，甲方以月费的形式支付乙方承担“策略伙伴，品牌管家”的服务费用，合计人民币捌拾万元整（￥800,000.00元）。

注明：

以上所界定费用不包含摄影、电视、电台广告拍摄录制的制作费用和相关媒体投放费用，亦不包括聘请第三方市场调研公司之费用。

2、调研费用

聘请第三方调研公司进行消费者研究，费用另行支付。

1） 乙方负责聘请专业调研公司完成消费者座谈会，调研限定在2个城市，每个城市两场消费者座谈会，每场发生费用人民币捌仟元（￥8000.00），则调研总费用合计人民币叁万贰仟元（￥32，000.00）整。

2） 费用支付方式：

甲方支付第一阶段费用时，同时支付全部调研费用。

3、其它制作项目收费

甲方认可乙方提出的电视创意后，必须由乙方制作该创意，制作费用另计。

甲方认可创意脚本后，由乙方报价，甲方核定价格后与乙方签署单项工作合同。广告拍摄

前两周，甲方预付总费用的70％，制作完成，甲方验收合格后三天内付清尾款。

（二）收费方式

1、 月费之收费方式：

合同签定之日起三日内一次性支付人民币贰拾万元整（200,000.00元）。从2022年5月

开始，每月5日之前支付该月月费人民币陆万元整（60,000.00元）。

2、 摄影的制作费按实际发生费每月25日结算一次，即每月25日之前支付该月所发生之摄影费。

3、其它制作项目收费方式：

1）乙方按甲方认可的方案拍摄、制作电视、短片广告：

甲方认可创意脚本后，由乙方报价，甲方核定价格后与乙方签署单项工作合同。广告拍摄

前两周，甲方预讨总费用的70%，制作完成，甲方验收通过后的三天内付清余款。

2）根据甲方要求，印刷平面广告宣传品和制作促销品、礼品 ：

甲方认可设计方案后，由乙方向甲方报价，甲方核定价格后与乙方签署单项制作合同。甲

方预付总费用的50％。制作完成并经甲方验收通过后三天内付清余款。

3）甲方要求乙方完成的合同规定之其它工作项目。

根据项目具体要求，双方另行商定价格并签定单项协议。

六、双方责任及义务

1、乙方有义务对甲方之市场策略、促销活动计划等商业机密进行严格的保密。

2、乙方为甲方提供的品牌资产战略规划及相关设计、创意作品，经甲方认定采用后，相应的

知识产权均归属甲方。

1、 对甲方对外发布之平面广告，乙方有署名权。对甲方已经实施完成之品牌推广运动，乙方

有权用于案例分析等不侵害甲方之用途。

2、 对甲方对外发布之平面广告，乙方有署名权。对甲方已经实施完成之品牌推广运动，乙方

有权用于案例分析等不侵害甲方之用途。

3、 对甲方对外发布之平面广告，乙方有署名权。对甲方已经实施完成之品牌推广运动，乙方有权用于案例分析等用途。

4、 乙方提供之所有文件必须经甲方签字确认后方可实施，否则甲方不承担责任；乙方提供的

策略、创意及设计，甲方必须在三日内给予反馈并对修正意见签字确认，否则乙方可顺延

工作计划。

5、 乙方应组成不少于6人的专案小组，甲方也应成立相应专案小组共同负责相关工作。

七、本合同在执行过程中如有争议，双方应本着真诚合作的态度进行协商，协商不成则依

法由签约地法院解决。

八、本合同壹式肆份，双方各执贰份，签字盖章后生效。

甲方：甲股份有限公司 乙方：乙营销咨询有限公司

代表： 代表：

签约时间： 签约时间：

签约地点： 签约地点：