4·15安丘女子持刀行凶案

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植入式广告 (Product Placement)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容，策略性地融入电影、电视剧、电视节目或者其他各种媒介包括但不止于报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的。

一、植入式广告似病毒 — 激活购物潜意识

营销美学原则就是暂隐藏营销的主角--商品、服务和观念及其有关信息的主体性。暂时让消费者忘记置入式广告背后隐藏的功利性，而沉醉于对被置入物的欣赏中。然后不知不觉地像病毒入侵一样，通过物质诱惑、娱乐吸引、美学设置语境等等，设法激活消费者的购物潜意识。

将广告置入"情景场"。在这个置入过程中，作用于消费者的无意识和下意识。在一种欢乐的气氛中，产品牢牢扎根于消费者的心目中。

二、植入式广告为何逐渐盛行？

植入式广告的悄然兴起有其深刻的背景，这既包括广告投放环境的因素，又包括品牌管理的需要。具体而言，可以从以下几方面考察：

1、广告发布环境日趋复杂、环境噪音增大、广告接触率严重下降，形成了广告拥堵的局面，因此广告主急需找到新的优质传播渠道。2、受众在广告轰炸下，显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理，广告的强制力与吸引力丧失。3、处于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持产品的销量和品牌的活力，但硬性的品牌形象广告难以持续地激发消费者热情。

三、植入式广告花样百出

植入式广告的表现空间十分广阔，在影视剧和娱乐节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方式，常见的广告植入物有：商品、标识、VI、CI、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。

影视信息最常见植入方式有以下一些

1 台词表述

产品或品牌名称出现在影片台词中。代表性例子是《一声叹息》，徐帆在电话里说到，“过安慧桥，过了安慧桥左转，就是‘欧陆经典’，牌子很大，一眼就看见了！”

2 镜头特写

这是植入式广告最常见的出现方式，具体方式就是“道具应用”。

《上帝也疯狂》中，作为人类文明的一个标志，一个可口可乐瓶子飞落到土著人部落中，陌生化手法既产生笑料也让人觉得一切都那么自然。

网络文章植入更软

1网络小说中

广告植入信息可以体现为小说人物的某个嗜好、对某种品牌的看法、某个日常生活消费习惯等等。

2网络新闻门户中

广告植入信息可以体现为对某个品牌或某个企业的新闻报道。

3个人博客或者网络论坛中

广告植入信息可以体现为博主对某个品牌的点评或推崇。

植入性广告新形式

美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪·开来普斯说过，“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代”。植入式广告将作为媒体向企业主推广的主打产品，带动更多专业从业人员参与经营，从而推动植入式广告的产业化，就像电梯广告能够从户外媒体里分离出来，形成一个全新的媒体产业一样。

植入式广告产业化的发展，是未来广告业发展的必然，因为这种产业化提升了中国创意产业的发展，有助于传媒业、广告业的创新和提升。另一方面，植入式广告产业化也有助于中国影视产业与国际接轨，推动中国影视产业更好地发展，实现中国影视传媒的突破。

植入式广告比你想的要更赞

赞助商的追捧源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。

首先，植入式广告的受众数量庞大

有报道称，只有上映2万场，上座率在70%以上的影片才能吸引到电影广告（包括贴片广告和植入式广告），这也说明植入式广告的受众数量极为可观。

其次，受众接触质量较高

品牌可以争取到现有媒介状况下的稀缺资源 — 高度专注状况下的受众注意。隐性的广告由于其出现的不规律性以及与情节的高度相关性，很少会遭到受众的抵触与拒绝。

正如业内人士指出的那样，“电视频道掌握在观众手中，而当他坐进黑漆漆的电影院时，就不能不接受你的广告”，这反映出植入式广告本质上是一种强制性广告。

最后，对受众消费行为产生一种光晕式影响

特别在电视电影这样声像俱全的媒介中，强烈的现场感，对消费者形成一种行为示范；如成龙片中的三菱汽车与“勇气与冒险”联系在一起,在深化品牌影响力的基础上，获得丰富的品牌联想，最终赢得广泛的认同与品牌价值的提升。这种潜移默化的影响力正是赞助商梦寐以求的。

五、将植入式广告运用到极致

1考虑目标人群

即广告主的目标消费者与影视剧或节目的目标受众是否有交集。在一部以家庭妇女为目标受众的电视剧中植入IT类产品显然是不合适的,目标受众群的分离将造成广告的无效或低效投放。

2考虑品牌特点

因为植入式广告是一种较隐蔽的信息传播方式，只有当品牌已经深入消费者内心，处在品牌生命周期的中后期时，通过植入式广告可以巩固消费者对该品牌产品的记忆和认识。

3考虑广告难点

需要同时满足剧情和营销传播的要求。过分迁就剧情传播，可能会影响广告的传播质量，与整合营销传播的要求相悖。反之，强调营销信息又可能影响剧情。在这种情况下信息整合是成功的关键所在，赞助商应与编剧、导演充分沟通，广告植入的痕迹越少，与剧情结合的越自然，传播的效果也就越好。

随着网络视频用户的不断增加和电视媒介受众的流失，植入广告正逐步取代传统广告流向网络媒体，成为广告经营的新趋势。

以网络为载体，结合网络媒体自身的特点进行制作和传播，草根性、大众化、制作周期短，这些特性使网络自制剧比影视剧更适合广告植入。