消费心理学论文5000字

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服装心理学是研究人类服装心理与行为的科学。人们有各种各样的服装行为，其本质都是心理的反映。服装心理学，不仅反映着人的心理活动的状况，而且表现着人们的物质文明和精神面貌。

服装消费心理学论文篇一

《关于大学生服装消费心理的分析》

【摘 要】常言道：“人是服装马是鞍，打扮起来挑戏班。”这就是说服装既能表现一般人的内心世界，也能说明各种各类人物的行为。本文通过对100名不同地区、不同专业的大学生的问卷调查，针对不同方面分析了他们的服装消费行为，总结了他们的服装消费特点以及性格特点，从而得出了大学生的服装消费趋势。

【关键词】大学生;服装消费;性格特点;服装消费趋势

【Abstract】 as the saying goes： "human is a clothes horse saddle， dress up and pick sin."This means that the inner world of the clothing can not only show the average person， also can explain the behavior of the various characters. By surveying 100 college students who come from different areas and different major， to analyze their clothing consumption behavior through different aspects. Summarizing their clothing consumption feature and characteristics of personality. Thus， it is concluded that the college students' clothing consumption trend.

【Key words】 college students; Clothing consumption; Personality traits; Clothing consumption trend

引言

衣、食、住、行是人类生存的基本条件，衣和食又是其中最基本的生存因素。每个人每天都会从自己的穿的、别人的衣着、大众传播媒介、商店的橱柜等看到和接触到各种各样的服装，也经常有意或者无意地想象自己应该穿着怎样的服装，评价别人的服装，以及自己的服装在别人的眼中是什么样的印象等等。人们可以通过服装来表达自己的特点并且与人进行交流，表达自己的心理活动。

服装心理学是研究人类服装心理与行为的科学。人们有各种各样的服装行为，其本质都是心理的反映。服装心理学，不仅反映着人的心理活动的状况，而且表现着人们的物质文明和精神面貌。

消费心理指消费者进行消费活动时所表现出的心理特征与心理活动的过程。

大学生作为具有较高的文化层次、独特的审美观和价值观以及鲜明的个性的一个独特社会群体，他们的着装总是折射出他们的心理。他们勇于冒险、追逐时尚、标新立异，他们就是未来消费的主力军。由于他们处在一个特殊的社会环境中，所以他们拥有特殊的消费需求，具有特殊的消费心理。

服装与人类的关系十分的密切和重要。从出生到死亡，人们每一天都要和服装打交道，以至于我们认为穿服装就像口渴时喝水，饥饿时吃饭一样平常，这就使得人们很容易从实用方面去理解服装的意义，比如保暖和御寒。然而，这只是服装对人类表面化的意义，随着社会物质和文化水平的不断提高，人们的服饰标准已不再完全以必要性的依据，而是逐渐由物质的需要转向了精神的满足，服饰的选择呈现出个性、多样化的发展趋势。另外，随着社会化交往活动的日益增多，作为社会成员，人们特别关心自己在他人眼中的形象，常常把服饰作为非言语性符号，向他人传递一系列复杂信息，借以给人即刻的印象。这些服饰行为的表现日益成为一个值得关注的社会问题摆在我们的面前。这些消费问题背后都蕴含着心理学的规律。

近年来，由于互联网和电子商务业的蓬勃发展，促使了当代大学生对于时尚的敏锐性。他们追逐时尚和前卫的服装，以此来展现他们独特的个人魅力。

1.调查方法与数据分析

1.1 抽样数量

本次调查采取问卷调查的形式，参加调查的大学生来自不同地区、不同专业。此次调查共向100人发放问卷，问卷全部回收且有效答卷率为100%，符合数理统计对大子样(汪荣鑫，1986)抽样数量的要求。

1.2 调查样本分布

性别分布：男生 44人，占44% ; 女生56人，占56%

专业分布：理工类60人，占60% ; 人文类25人，占25% ; 艺术类15人，占15%

2.服装消费调查分析

2.1 服装的购买能力

在分析大学生的服装消费心理之前，先对大学生的服装购买能力作了一个简单的调查。由图1可知，艺术类的大学生由于对服饰的独特的眼光及见解，他们对服装水平的要求远高于文理科生，因此，每月在购买服装上的消费总体上要高于文、理科生，由于理科生的思维已经形成的一种固定化的模式，他们的消费水平一般在200元以下或250～400元之间，而艺术生的消费水平则多数处在250～400元之间，相对来说，文科生的消费水平还是较为平均。

从调查大学生购买服装的时间间隔中，可以从侧面看出不同科系的大学生在对服装需求方面的心理行为。由图2可知，大部分理科生对于服装的购买是没有明确的时间间隔的，也说明了他们对于服装的购买意识是比较随性的。相对来说，艺术生对服装的购买意识则较为强烈，购买服装的时间间隔也比较固定，大部分为每月购买一次或每两、三个月购买一次，这也反应了艺术生对服装的敏感程度远大于文、理科生。

2.2购买服装的地点

随着现代科学的发展，网络已经成为大学生生活中必不可少的社交以及购物神器。从表1中可以明确的看出，无论是理工类、人文类还是艺术类的大学生，他们中的大多数人都选择通过网络来购物，这也证明了现代生活中，人们的生活水平在日益的提高。但这种方面也是存在各种风险的，比如质量问题。我们都说眼见才为实，所以还是有相当一部分同学选择去专卖店和百货商场购买，并且这部分同学普遍认为专卖店和百货商场的产品质量都是信的过的，而去街边小店和批发市场的同学都是认为更加有选择性，更重要的是价格较为便宜。而对于购物地点这一个方面的调查，理工类、人文类以及艺术类的大学生选择的趋势还是比较相似的。

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